
本期内容

公司大事件
霸王茶姬将赴纳斯达克IPO
名创优品旗下 TOP TOY 启动全球化
泡泡玛特、蜜雪冰城、农夫山泉等财报
联合利华拆分冰淇淋业务，“梦龙冰淇淋公司”正式成立
盒马与佳沛签4亿元奇异果订单
京东超市扶持精品咖啡品牌成长
相宜本草CEO张舸离职
老乡鸡和腾讯智慧零售签约合作
微信“附近的工作”小程序正式上线
淘宝将严厉打击利用AI假图欺骗消费者等违规行为
贝莱德成李宁重要股东

商业人物实录
蒙牛集团CMO赵兴继：IP热度会退潮，品牌资产才是核心
元气森林创始人唐彬森：做好产品，是要对得起每一个用户
雀巢全球CEO傅乐宏：在中国取得成功要做到4D

品牌上新活
徐福记新品发布会，推出10大新品
优衣库推出全新2025春夏天然亚麻系列
坦博尔携新品亮相2025中国国际时装周
上美股份将推出三个新品牌
昂跑中国首家旗舰店落地成都
脉动推出春季限定口味“沁爽青草味”
MANNER携手极氪推出联名活动
Tims天好咖啡携手鹰牌花旗参推出健康新品

营销有意思
海尔赶上了老板IP营销这波热度
非遗皮影＋哪吒IP，爵渴咖啡新品营销卷起来了
MUJI无印良品“挖到”金城武拍广告片
阿迪达斯、OPPO、百丽、茶瀑布等品牌代言动态

公司大事件

霸王茶姬将赴纳斯达克IPO

3月26日，霸王茶姬首次向美国证券交易委员会公开提交了招股书，拟将赴纳斯达克上市，股票代码为“CHA”，即“茶”的拼音。若上市成功，霸王茶姬将是首个登陆美股的中国新茶饮品牌，也是第五个上市的新茶饮品牌。

据霸王茶姬招股书显示，2022-2024 年，其全球门店数分别为 1087 家、3511 家、6440 家。其中，截至去年6284家位于中国。去年，霸王茶姬营收124.05亿元，净利润为25.15亿元，净利润率为20.3%。期内，霸王茶姬总体商品交易额(GMV)大约295亿元，同比增长大约 173%。

名创优品旗下 TOP TOY 启动全球化

3月22日，TOP TOY召开战略升级发布会，宣布启动全球化，目标是未来5年覆盖全球100 个国家核心商圈，开设超1000家门店。其中海外销售预计占比突破50%，门店布局超过40个国家，产品销售超过150个国家，中国IP占比计划达到50%以上。

TOP TOY创始人兼CEO孙元文表示，2025年计划共新增150家门店，其中100家在中国。去年该品牌共新增门店130家，截至目前，TOP TOY在全国80多个城市拥有接近280家店铺，覆盖一线到四线城市。而未来计划在中国共开设500-700家店。为实现这个海内外扩张的野心，TOP TOY准备了100亿储备资金。

泡泡玛特、蜜雪冰城、农夫山泉等财报

蜜雪冰城发布上市后首份财报：其2024年收入248.29亿元，同比增长22.3%；年内利润44.54亿元，同比增长39.8%；商品销售的毛利率由2023年的28.8%升至2024年的31.6%。截至2024年12月31日，蜜雪集团全球门店总数达到46479家，相比2023年同期增加了8914家。其中中国内地门店为41584家，内地以外门店为4895家。

古茗控股2024年收入87.91亿元（其中销售商品及设备的收入占79.9%，加盟管理服务的收入占20.0%，直营门店销售的收入占0.2%），同比增长14.5%；净利润14.93亿元，同比增长36.2%。截至2024年底门店总数达9914家，同比增长10.1%，但新店增速放缓且关店数量增加至674家。公告表示，2025年将放缓扩张节奏，优先提升现有门店效率。

泡泡玛特2024年营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，在总营收中占比接近40%。报告期内，泡泡玛特有超13个IP营收过亿元，其中仅THE MONSTERS（含LABUBU）、MOLLY等4个IP的累计营收就达到76亿元。由于拥有大热的LABUBU（Labubu属于泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的成员之一），THE MONSTERS收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为年度最大黑马。

蒙牛乳业2024年总收入886.748亿元，同比下降10.1%。尽管收入有所减少，但毛利率同比提升2.4个百分点至39.6%。期内实现经营利润72.567亿元，经营利润率同比提升1.9个百分点至8.2%。

农夫山泉2024年全年营收428.96亿元，同比增加0.5%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。相比于2023年，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。

康师傅2024年总营收806.5亿，同比增长0.3%；净利润43.22亿，同比增长22.9%。其中方便面业务营收284.1亿，同比下降1.3%；饮品业务收入为516.21亿元，同比增长1.3%。

三只松鼠2024年营收达106.22亿元，同比增长49.30%；净利润为4.08亿元，同比增长85.51%.与此同时，三只松鼠发布公告称，计划发行 H 股股票并申请在香港联交所主板挂牌上市。

晨光文具2024年全年营收242.28亿元，同比增长3.76%；净利润13.96亿元，同比减少8.58%。报告期内，公司积极开发海外市场，公司海外市场整体实现营业收入10.38 亿元,同比增长 21%。

美团发布2024年第四季度及全年业绩：公司2024年全年营收3376亿元，同比增长22%。2024年，美团年交易用户数、年活跃商户数、年交易用户的年均消费频次均创下历史新高。围绕“零售+科技”战略，2024年美团研发投入211亿元。

巨子生物2024年全年营收55.39亿元，同比增长57.2%，这也是公司首次突破50亿收入；净利润达20.62亿元，同比增长42.4%。全年业绩表现超预期。

Lululemon Athletica公布了截至2025年2月2日的2024财年第四季度及全年财务业绩，2024财年全球业务净营收同比增长10%，达106亿美元，首次突破100亿美元大关，中国内地净营收同比猛涨41%，在高基数上再次领跑行业。2024财年第四季度净营收增长13%至36亿美元，按不变汇率计算增长14%。全年新增56家直营门店，包括14家通过收购墨西哥业务获得的门店，全球门店总数达到767家。

毛戈平公司发布上市后首份财报：2024年营收38.85亿元，同比增长34.6%；年内利润及全面收益总额(净利润)为8.81亿元，较上年同期增长32.8%，毛利32.8亿元，毛利率84.4%。

联合利华拆分冰淇淋业务，“梦龙冰淇淋公司”正式成立

近日，联合利华正式宣布，旗下冰淇淋业务拆分并成立新公司——“梦龙冰淇淋公司（The Magnum Ice Cream Company）”。新公司标识沿用和路雪心形logo，巧妙融合品牌起源与成功元素，以强化消费者认知。此次拆分旨在让联合利华更聚焦核心业务，同时也为冰淇淋业务提供更灵活的战略发展空间。因冰淇淋业务在渠道、利润结构等方面与联合利华其他业务存在差异，独立运营有助于双方实现更高效的发展。联合利华计划在2025年底前完成拆分，并推动新公司在阿姆斯特丹等地证券交易所上市。

左边：联合利华冰淇淋总裁 Peter ter Kulve，右：喜力集团前 CEO Jean-Francois van Boxmeer

盒马与佳沛签4亿元奇异果订单

3月25日，佳沛与盒马在上海达成战略合作，签订价值4亿元的年度采购订单，首批黄金奇异果、绿奇异果以及近两年备受关注的“宝石红奇异果”也将在盒马首发。此前，2025年首船来自新西兰的佳沛奇异果已于3月19日抵达上海。佳沛大中华区总裁蒋时杰表示，佳沛与盒马合作的8年期间，佳沛在盒马的销售额年均增长近20%。

京东超市扶持精品咖啡品牌成长

近一年来，受全球多个咖啡豆主产区减产等因素影响，国际咖啡豆期货价格飙涨近120%。为了扶持咖啡产业发展，京东超市宣布，两年投入超过1个亿，扶持精品咖啡品牌快速成长。同时，京东超市与蓝瓶咖啡、%arabica、皮爷咖啡、乔治队长、m2m等五大精品咖啡品牌独家推出精品咖啡豆烘焙后最快3日内送达服务。目前，消费者前往京东APP，搜索“精品咖啡”即可前往专区选购多个品牌的精品咖啡，部分产品可享买贵双倍赔、30天价保、不爱吃包退等权益。

相宜本草CEO张舸离职

3月25日，据相宜本草方面消息，2024年中上任的CEO张舸已经提出离职，目前由现有团队负责公司整体运营。公开资料显示，张舸在加入相宜本草前，在快消行业中有着多年从业经验。

老乡鸡和腾讯智慧零售签约合作

3月21日，腾讯智慧零售和老乡鸡签署战略合作协议，双方将在过往的合作基础上，进一步打造餐饮零售连锁领域创新“数智化”能力。

微信“附近的工作”小程序正式上线

3 月 27 日，微信内“附近的工作”小程序正式上线，结合腾讯地图位置服务技术等多项腾讯产品能力，以更直观的操作入口和精准的信息匹配功能，帮助求职者快速找到离家近、靠谱的工作机会。据悉，该小程序现已上线的岗位总量超过 2 万个，覆盖技术员、司机、质检员、电工、设计师、行政管理人员及餐饮服务等多个领域，且所有岗位信息均由政府人社部门审核发布。

淘宝将严厉打击利用AI假图欺骗消费者等违规行为

淘天集团发文称，淘宝正式全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。

贝莱德成李宁重要股东

近日，贝莱德增持李宁918.65万股，每股作价18.9928港元，总金额约为1.74亿港元。增持后最新持股数目约为1.35亿股，最新持股比例为5.24%。在中国市场，贝莱德投资的企业涵盖了互联网、消费、新能源、金融等多个重要行业。根据Wind数据，截至2024年6月30日，贝莱德是美团第二大股东，理想汽车第五大股东。除了增持李宁，2025年又增持了阿里巴巴、中国石油、比亚迪等多家公司的股份。

商业人物实录

蒙牛集团CMO赵兴继：IP热度会退潮，品牌资产才是核心

春节期间，蒙牛通过与《哪吒2》的深度合作，成功提升了品牌动能，实现了销量的大幅增长。关于IP选择，蒙牛集团CMO赵兴继在近日采访中表示，“IP营销不是为IP服务，也不是为流量服务，而是为品牌的长期价值去服务。蒙牛要体现‘要强’的品牌精神，所以选择IP首先要看它是否能与‘天生要强’做结合。”赵兴继还表示，“IP热度会退潮，品牌资产才是核心。我们不会长期经营IP，我们是要经营品牌。不是用IP做IP，而是用IP带品牌。热度过去后，蒙牛不会长期绑定哪吒，而是借势强化‘要强’的品牌基因。”

元气森林创始人唐彬森：做好产品，是要对得起每一个用户

近日，元气森林创始人唐彬森在产品发布会上表示，“元气森林很多产品一开始的时候都是一帮产品经理的一些简单、纯粹的想法，就想做点东西，后来取得了一些成绩。后来被外界解读为有什么方法论、什么模式或者逻辑体系，其实并没有，就是一些年轻人最简单的想法，做一些身边人爱喝、自己爱喝的产品。”“我们都是年轻人过来的，所以我们要更相信这些年轻人。”

唐彬森还表示“我们不希望做某个产品是因为老板的喜好、老板想做，我们也不希望做某个产品是因为这个产品卖得特别好，最近风口来了。”我们希望通过用户参与进来，并收获许多的正向或者负面信息，同时也能向用户传达这个产品是怎么做出来的，哪些产品有问题，这也是个知识普及的过程。唐彬森表示：“做好一款产品，并不是对不对得起公司，而是对得起每一个用户。”

雀巢全球CEO傅乐宏：在中国取得成功要做到4D

近日，雀巢全球CEO傅乐宏（Laurent Freixe）到访中国市场，在与媒体交流时他表示：“要在中国取得成功，需要做到4D，即决策在中国（decide），为中国设计（design），以中国速度交付（deliver），迎合中国数字化趋势（digitalize）。”Laurent Freixe称“中国市场继续是雀巢集团的投资重点，集团也会继续支持和赋能中国业务的增长。这将会是我们AOA大区团队的头等大事（No.1 priority），也继续是我们集团增长的头等大事。”

绿光新视线

苹果公司在中国启动新一期清洁能源基金

3月24日，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在微博发文表示：“我们自豪地宣布在中国启动新一期清洁能源基金！目前，我们在中国的供应链已有三分之二使用可再生能源。新基金将进一步助力我们在2030年实现100%可再生能源运营的目标。”

苹果公司承诺投资高达7.2亿元人民币，以启动第二期中国清洁能源基金。该基金的目标是每年为中国电网新增约55万兆瓦时的风能和太阳能发电能力，这一数字将随着更多投资者的加入而增长。据悉，这一新的创新型基金由施罗德管理。

名创优品发布2024年小动物保护基金报告

名创优品发布“小动物保护公益基金”2024年度报告，2023年12月，名创优品捐赠1000万元，开展“领养代替购买”流浪动物领养项目，全国14个城市，举办20场公益领养活动。活动助力380只流浪小动物找到新家。超110只工作动物（实验犬、退役导盲犬、退役搜救犬等）被领养成功。开展流浪动物暖冬计划、TNR流浪猫绝育项目，举办10场TNR/A绝育和领养知识科普活动，开展“流浪狗变身搜救犬项目，举办公益展览，开展”公益蓝消费娟“项目，2024年10月起，消费者每买一件公益产品，名创优品将捐1元帮助小流浪科学救助，截至2024年12月31日，全年共捐赠506992元。

品牌上新活

徐福记新品发布会，推出10大新品

3月21日，徐福记举办年度新品发布会，宣布将推出涵盖糖果、糕点、饼干等覆盖全品类的四大系列十大新品，从“多巴胺系列”、“香气系列”、“咸味系列”到“营养系列”，产品矩阵覆盖休闲零食全场景。徐福记推出的十大新品，本质是一场“经典重生”与“边界突破”的平衡术。通过健康化、高端化、年轻化三大支点，叠加雀巢的全球化赋能，徐福记的目标不仅是巩固“国民经典”地位，或者也在于抢占未来十年的零食行业话语权。发布会现场，徐福记官宣了2025 年品牌核心战略导向——“以消费者为中心，创新致胜”。

优衣库推出全新2025春夏天然亚麻系列

优衣库在上海打造了一座城市中的“自然织境”，以沉浸式美学体验揭幕2025春夏天然亚麻系列新品发布，活动现场打造多个体验区域，深度呈现优衣库天然亚麻系列从穿着搭配到高品质面料、匠心工艺、色彩设计及洗护指南等一系列产品背后的故事。优衣库推出全新2025春夏天然亚麻系列，将天然面料与时尚美学编织成可触摸的生活叙事，打造兼具舒适性与高级感的松弛穿搭新范式，为消费者创造质感慢生活的体验。三大面料全新升级，以轻盈呼吸感优享舒适生活；30余款缤纷低饱和色彩服饰，以精湛工艺增添时尚格调；多样款式自由搭配，以多元化穿搭点亮每日生活。

坦博尔携新品亮相2025中国国际时装周

3月26日，户外功能性服饰品牌坦博尔携全新作品再度亮相中国国际时装周。本次大秀坦博尔以“好活力随风起”为大秀主题，以最新春夏流行趋势和户外穿搭场景为灵感，围绕户外、极地、滑雪等多元场景展示全新2025科技兼具时尚感的高品质新品。旨在鼓励年轻消费者焕上新装，去户外探索，与自然对话，与城市碰撞，与冰雪共舞，一起找回好活力。本次大秀通过科技、场景与美学的深度融合，坦博尔重新诠释户外功能性服饰新趋势，为观众呈现了一场兼具功能性与潮流感的视觉盛宴。

上美股份将推出三个新品牌

3月27日消息，上美股份宣布即将推出三个新品牌，分别是抗衰护肤品牌“Tazu”、母婴护理品牌“面包超人”以及彩妆品牌“Nan Beauty”。

Tazu 是与日本科学家山田耕作合作研发的高端抗衰护肤品牌；面包超人是获得日本“面包超人”IP授权的同名母婴护理品牌；Nan Beauty则是与知名化妆师春楠联合创立，将定位于中高端市场，旨在借助专业化妆师的影响力，拓展高端彩妆市场。

昂跑中国首家旗舰店落地成都

近日，瑞士运动品牌On昂跑官方公布，品牌于中国首家旗舰店将落户成都太古里。On昂跑此次落地成都太古里的因素之一是品牌急切需要通过大店提升品牌形象与SKU承载力；其二，成都太古里已形成高端运动品牌集群，像Hoka、Salomon等品牌均在此布局，On昂跑需借旗舰店强化差异化。On昂跑此前表示，品牌今年还将在中国开出更多大店。

脉动推出春季限定口味“沁爽青草味”

近日，脉动推出春季出游限定口味“沁爽青草味”。沁爽青草味新品在延续脉动传统优势的基础上，针对口味创新和包装设计做出了大胆尝试。与“出游限定”的产品定位相呼应，脉动沁爽青草味闻起来、尝起来犹如户外踏青时的青草味一样清新沁爽，清爽解渴又好喝。产品中还添加了脉动经典的活力维生素群（维生素C、B6和烟酰胺），能在解渴补水的同时，帮助消费者缓解出游途中的热、累、渴，恢复体力与状态。该产品的包装设计，贴合了年轻人的出游场景——鲜嫩青草铺满瓶身，将出游氛围感瞬间拉满。该新品目前已在全国传统零售店、现代渠道及各大电商平台上市。

MANNER携手极氪推出联名活动

MANNER官宣和极氪的联名活动，并上新“清澄乌龙拿铁”。本次活动联动线上线下，移动咖啡车打卡、主题店打卡，极氪汽车预约试驾，按要求发布打卡小红书笔记，均有机会获得联名旅行随手玻璃杯、联名马克杯、MANNER咖啡抵用券、免单机会等。

Tims天好咖啡携手鹰牌花旗参推出健康新品

近日，Tims宣布携手鹰牌花旗参推出3款联名限定产品：红菜头花旗参能量瓶、树莓花旗参能量美式、花旗参玫瑰能量贝果。通过超级果蔬的天然红色能量随时随地给身心20分钟能量闪充。同时，还推出了“能量满格”联名套餐，联名袋子杯套、以及联名主题店。

营销有意思

海尔赶上了老板IP营销这波热度

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在微博、抖音、微信视频号、小红书等多个新媒体平台正式“出道”。海尔集团也趁着老板这波热度，积极与网友互动。近日海尔官宣《海尔兄弟》高清重制版在各大平台同步上线，唤起了一波人的同年记忆。同时，海尔老总正式宣布启动“续集共创计划”邀请网友一起共创，网友也在评论区积极给出创意点子。

通过《海尔兄弟》这个80后、90后看过的动画片，引起人们的情感共鸣，通过共创活动，吸引更多人参与讨论，进一步拉近了品牌与用户的距离。

非遗皮影＋哪吒IP，爵渴咖啡新品营销卷起来了

3月29日，来自成都的咖啡品牌“爵渴咖啡”正式推出《寻宝中国：非遗皮影戏》联名产品。品牌携手成都皮影传承人周军，从经典剧目《哪吒闹海》里挖掘灵感，上架两款特色饮品——爵不服蔬气泡咖与冰吸龙吟拿铁，同时设计了皮影明信片、贴纸、主题杯套等一系列周边。在风味上，“爵不服蔬气泡咖”结合当下大火的果蔬元素，在咖啡中添加了苹果、胡萝卜果蔬汁，并注入苏打气泡水，口感丰富刺激；而“冰吸龙吟拿铁”则是在冰感的生椰拿铁基础上进行创新。

新品还分别与哪吒、敖丙这两个角色相对应，前者暗合哪吒的“不服”精神，后者呼应敖丙龙族设定。热门IP+“藕饼cp”的话题热度，成功吸引消费者目光。爵渴还在成都门店举办了非遗皮影戏表演与新品品鉴会，为新品上市造势。