
本期内容

公司大事件
郭麒麟有了新师傅？康师傅这波官宣掌握了流量密码
爱奇艺进入内容“短”时代，还将开启直播带货
张伟接棒董明珠任格力总裁
沪上阿姨通过港交所聆讯
绿茶集团通过港交所上市聆讯
国中水务终止收购汇源果汁
Adidas、敷尔佳、雀巢等最新财报数据
欧莱雅又投资一国产新锐彩妆品牌
京东直接开撕“二选一”行为
小红书发布全员信：取消员工竞业和大小周
多个电商平台将全面取消 “仅退款”
丰草牧场发起首届伊犁驼奶产业联盟大会

商业人物实录
好望水夏明升：年轻经销商或成饮料行业“破局”之关键
欧莱雅中国CEO马晓宇：高端美妆要走“心价比”路线

绿光新视线
蜜雪集团发布2024年度ESG报告
安踏集团发布2024年度ESG报告
李宁开启Nature自然空间限时快闪活动
迪桑特发布全新环保主张，并推出旧衣回收项目
太古可口可乐发布2024年可持续发展报告

品牌上新活
星巴克专星送、海澜之家登陆京东秒送
瑞幸携手成都文旅局推出升级柠檬茶
影石Insta360旗舰全景相机 X5 上市
Devialet帝瓦雷在中国最大的旗舰店正式开业
茉酸奶首家牧场奶仓店开业
MUJI重庆首家旗舰店开业
星巴克、溜溜梅、CASETiFY 等品牌联名活动

营销有意思
中国银联发布公益微电影《雪山下的小分队》
Nespresso以一杯咖啡连接人与自然
阿迪达斯、蜜丝婷、MAC等品牌代言动态

公司大事件

郭麒麟有了新师傅？康师傅这波官宣掌握了流量密码

前段时间，康师傅官宣郭麒麟为品牌“美味代言人”，并推出创意短片《面相》。这一动作不仅通过传统文化与现代幽默的碰撞成功破圈，更以“好面相”为核心，重新定义方便面行业的竞争逻辑。通过郭麒麟的国民属性与相声文化，实现品牌年轻化与品质价值的双重升级。

康师傅选择郭麒麟也是看中其“接地气”“幽默感”的国民喜剧人标签，与康师傅“国民美食”定位高度契合，消解了传统食品广告的疏离感，并找到了两者之间很契合的“师傅”梗作为创意和传播的钩子，从预热到官宣也引发了众多网友的热议。《面相》视频的创意选择采用了郭麒麟最擅长的相声与流行“梗文化”结合，既保留文化厚度，又以“无厘头”表达吸引年轻人关注。

短片以“郭麒麟和新师傅学相面”为叙事主线，将相声的“说学逗唱”与方便面的“形、劲、质、料”四大标准一一对应。通过这种“文化嫁接”，康师傅将抽象的品质标准转化为具象的消费者感知，既消解了传统方便面广告的夸张化表达，又以年轻化的语言建立了“好面自有好面相”的行业新共识。

康师傅本次借助郭麒麟的官宣营销动作，表面是品牌通过趣味创意找到了与用户的沟通路径，实则更是展示出品牌对“品质长期主义”的坚持。当行业沉迷于短期的流量争夺时，康师傅选择以科技夯实产品力、以文化激活沟通力，最终将一碗方便面转化为“标准化美味”的代名词。

爱奇艺进入内容“短”时代，还将开启直播带货

4月23日，爱奇艺在“2025爱奇艺世界·大会”上发布了商业布局、技术革新和内容创作方面的多项措施。

内容创作领域，爱奇艺将聚焦“短、精、多、新”策略，入场微剧并提供更多时长更短、更具创意的精品内容。龚宇表示，“集数和时长要减，但项目数和总预算要增加，这是爱奇艺的发展方向。我们会逐渐合理地增加项目、增加预算。”

产品体验方面，爱奇艺正式推出“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手。IP生态构建上，爱奇艺将继续专注于养成大IP，依托高品质内容着力拓展衍生业务版图、积极布局线下乐园、大力开拓海外市场。

此次大会上，爱奇艺还宣布正式进军内容电商市场，在会员和广告收入外进一步推动流量变现多样化。爱奇艺CEO龚宇表示，“今日爱奇艺内容电商上线，内容会涉及爱奇艺的 IP 内容、艺人明星等，主要是做直播带货，爱奇艺会员将是潜在最大的电商用户。”

雀巢中国换帅，马凯思接替张西强

4月25日，雀巢中国宣布：任命马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，此任命自2025年7月1日起生效。在此之前，马凯思带领雀巢菲律宾取得了显著的增长和业务的成功。现任大中华区市场负责人张西强决定搬到上海以更多陪伴家人，并将在集团外寻求新的职业发展机会。张西强将于2025年7月1日卸任。

张伟接棒董明珠任格力总裁

4月22日晚，格力电器公告，董明珠连任公司董事长，任期为三年。张伟接替董明珠任公司总裁。在这之前，格力电器董事长董明珠一直兼任总裁职位。

沪上阿姨通过港交所聆讯

4月23日消息，沪上阿姨(上海)实业股份有限公司已通过港交所聆讯并披露通过聆讯后的资料集，中信、海通国际和东方证券（国际）担任联席保荐人。本次沪上阿姨香港IPO募资金额拟用于提升数字化能力，扩大品牌影响力及拓展门店网络等。据其招股书显示，2022年、2023年以及2024年，营收分别为21.99亿元、33.48亿元、32.85亿元。

截至2024年底，其全国门店数量已达9176家，其中99.7%或9152间为加盟商经营。目前，沪上阿姨共有三个子品牌，主品牌“沪上阿姨”、咖啡品牌“沪咖”以及2023年推出的“轻享版”，自2024年3月起，沪上阿姨将轻享版升级为“茶瀑布”。

绿茶集团通过港交所上市聆讯

4 月 23 日，港交所文件显示，绿茶集团有限公司通过港交所上市聆讯，公司的聆讯后资料集已公布。据其招股书中显示，IPO 募集所得资金净额将主要用于扩展餐厅网络；设立中央食材加工设施；升级信息技术系统和相关基础设施；以及用作营运资金及其他一般企业用途。

财报显示，集团的收入主要来自餐厅经营及外卖业务，截至2025年4月14日，绿茶集团营业中的餐厅数目达489家。2022-2024年分别实现收入为 23.75 亿元、35.89 亿元、38.38 亿元；对应年内利润分别为 1.14 亿元、2.96 亿元、3.50 亿元。

国中水务终止收购汇源果汁

4月24日，国中水务发布公告，宣布终止收购汇源果汁相关资产。公告显示，国中水务终止重大重组事项的原因，主要因交易标的股权仍处于冻结状态，存在限制转让的情形。不过，国中水务在公告中称，“待相关限制转让情形解除后再行评估推进的可行性”。

珀莱雅、上海家化、Adidas 等最新财报数据

珀莱雅2024年营业收入为107.8亿元，同比增长21%；归母净利润为15.5亿元，同比增长30%；扣非归母净利润为15.2亿元，同比增长29.6%。2024年营收和净利润双双创出公司历史新高。2025年Q1珀莱雅实现营收23.59亿元，同比增长8.13%，归母净利润3.90亿元，同比增长28.87%，扣非归母净利润3.79亿元，同比增长29.76%，在原材料成本降低以及渠道自播占比提升下，盈利能力实现持续优化。

上海家化2024年实现营收56.79亿元，同比下滑13.93%；归母净利润-8.33亿元，同比下滑266.60%；扣非归母净利润-8.38亿元，同比下滑366.41%。24年业绩大幅下滑主要系对前期收购的海外婴童业务计提商誉减值6.1亿元，以及国内业务主动战略调整带来的阶段性影响。2025年Q1实现营收17.04亿元，同比下滑10.59%；归母净利润2.17亿元，同比下滑15.25%；扣非净利润1.92亿元，同比下滑34.49%。主要系公司主动调整六神价格致经销商进货节奏延迟，以及优化渠道库存及非战略合作品牌收缩等。

若羽臣旗下高端家清品牌绽家2024年收入同比增长90.09%至4.84亿元。目前，绽家已经入驻山姆、盒马等商超，并为山姆提供了羊毛烘衣球、洗衣片等定制专属产品，进一步加深了双方的合作关系。若羽臣此前在投资者关系活动上也表示，绽家还将继续拓展优质会员店和母婴连锁店等渠道。

adidas公布2025年第一季度的初步业绩：第一季度营收增长近7亿欧元，达到61.53亿欧元（2024年：54.58亿欧元）。按汇率中性计算，销售额增长13%。不计去年同期的 Yeezy 销售额，adidas品牌本季度按汇率中性计算营收增长17%。

敷尔佳发布了2024年营收20.17亿元，同比增长4.32%；归属于上市公司股东的净利润为6.61亿元，同比下滑11.77%；归属于上市公司股东的扣除非净利润为6.04亿元，同比下滑17%。

雀巢集团2025年前三个月总销售额达到226亿瑞士法郎（约合人民币1991.01亿元），同比增长2.3%。大中华区所在的亚洲、大洋洲和非洲大区（AOA大区），一季度销售总额为55.39亿瑞士法郎，同比增长3.6%。

乖宝宠物2024年营收52.45亿元，同比增长21.22%；归母净利润为6.25亿元，同比增长 45.68%。

盐津铺子2024年营收53.04亿元，同比增长28.89%；归母净利润6.40亿元，同比增 26.53%。2025年第一季该公司实现营收15.37亿元，同比增长25.69%；实现归母净利润1.78亿元，同比增长11.64%。

洽洽食品2024年全年营收71.31亿元，同比增长4.79%；净利润8.49亿元，同比增长5.82%。2025年第一季度营收15.71亿元，同比下滑13.76%；归母净利润772.48万元，同比骤降67.88%。

妙可蓝多2025年第一季度营收12.33亿元，同比增长6.26%；归属于上市公司股东的净利润为0.82亿元，同比增长114.88%。

报喜鸟集团2024年营收同比下降1.91%至51.53亿元，净利润同比大跌29.07%至4.95亿元。

中国羊绒集团鄂尔多斯发布2024年业绩，其中服装板块营收同比增长6.99%至40.18亿元，毛利率提升4.35个百分点至58.54%。

欧莱雅又投资一国产新锐彩妆品牌

近日，恋火前主理人王玉莹创立的新品牌“FirstCover由一”的母公司发生了股权变更，新增股东凯辉消费共创。凯辉消费共创基金由凯辉基金与开云集团、欧莱雅中国和保乐力加集团共同成立。由一品牌旗下“紧身衣”粉底液产品上线近四个月时间，在天猫、抖音两个平台累计销量已超10万+件。

京东直接开撕“二选一”行为

4月21日，京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》。信中称，自今日起，所有超时20分钟以上的外卖订单，京东全部免单。在信中，京东宣称有竞对平台强迫骑手“二选一”不能接京东平台订单，致使骑手收入降低约16%-25%。京东还在公告中告诫对手，水能载舟亦能覆舟。外卖订单暴涨、运力不足，大量兼职骑手在很大程度上可以填补高峰时段京东的运力缺口。京东还宣布，将骑手招聘名额由五万提高到十万名；保证给予足够单量以确保骑手收入；优先为职工家属安排工作等等。

小红书发布全员信：取消员工竞业和大小周

4月24日，小红书发布全员信，称公司基于信任设计机制，致力于建立与员工的长期关系。并宣布将从5月1日起，不新增现金或期权竞业，原有的现金和期权竞业全部释放。据了解，小红书是各互联网公司中最为明确提出取消竞业的公司。全员信还发布另外两项变化：小红书员工在离职时期权可申请回购；取消隔周周六工作的安排。该两项变化也均于5月1日起生效。

多个电商平台将全面取消 “仅退款”

近日消息，淘宝、抖音、快手、京东等多个电商平台将全面取消 “仅退款”，原有的 “退款不退货”申请，将交由商家自主处理。淘天集团方面已明确表示，“为平衡实现商家权益保护与消费者体验提升，后续平台将不主动介入消费者在已收到货后的不退货退款售后申请，由卖家先行与消费者协商处理。”

丰草牧场发起首届伊犁驼奶产业联盟大会

新疆伊犁驼奶品牌丰草牧场发起首届伊犁驼奶产业联盟大会。揭牌仪式后，丰草牧场与牧民代表、湖南卫视芒果超媒快乐购、伊犁本土博主新疆优素福签订合同协议书。丰草牧场将以自身品牌经验，为驼奶产业联盟的发展提供支撑，让牧民从“放牧人”升级为“产业合伙人”。还将借助芒果超媒快乐购平台，通过新疆伊犁本土内容创作者的镜头，为更多消费者提供品质驼奶产品。

商业人物实录

好望水夏明升：年轻经销商或成饮料行业“破局”之关键

近日好望水联合创始人夏明升在采访中表示，当前中式养生水赛道呈现“头部垄断＋新品牌混战”的格局。对于新兴品牌而言，和巨头、头部明星公司去博弈疲态已现的传统渠道并不现实。想要构建壁垒，还是要从品牌心智和渠道建设两个维度去下功夫。“在短暂的时间里面快速的抢消费者心智和货架排面。”

夏明升认为，“任何一个新品出来，都需要用流量的方式去第一步的驱动，‘摆在更明显的货架上’这件事也是流量。但流量不能成为驱动一个成功产品的全部，持续驱动产品的销售还是靠产品复购和渠道力建设。”

他还表示，发展早期更希望找到年轻的经销商进行合作，年轻人敢拼敢想。对于好望水这种看重品牌表达和产品概念的品牌而言，年轻经销商会更懂我们。面对千变万化的线下业态，如现在最火的量贩零食等渠道，年轻经销商也会更加敏感。

欧莱雅中国CEO马晓宇：高端美妆要走“心价比”路线

近日，欧莱雅中国CEO马晓宇在采访中表示，在市场红利萎缩，和外部环境的变化和冲击下，高端美妆业务是有一定挑战的，但也不是每个品牌都会被挑战，一些品牌继续保持增长势头，高端美妆如果要在中国继续往前走的话，真的不能去卷所谓的性价比，一定要走“心价比”，走体验路线。

绿光新视线

蜜雪集团发布2024年度ESG报告

蜜雪集团发布2024年度ESG报告，全面回顾了集团在透明化治理、员工福祉、食安管理、公益助农以及可持续发展等 ESG 方面的实践和成果。

目前，蜜雪冰城已经构建“三二一产业融合”模式。通过成立云南咖啡种植者支持中心等多种形式，推进农业产业化与乡村振兴；通过在生产基地引入智能化能源监控系统、节能改造循环水泵等各个维度，持续进行绿色升级，有效实现节能减排。蜜雪冰城还联合腾讯公益推出“不要打包袋”环保行动，活动期间，选择“不要打包袋”的订单达2526万单。

安踏集团发布2024年度ESG报告

安踏集团发布2024年度ESG报告。2024年安踏集团可持续产品占比突破30%，推出26款碳中和认证产品，可持续包装占比提升至36%。安踏集团通过包装减量化、可持续包装使用和物料回收再利用，全面降低包装材料对环境的影响。安踏集团执行董事赖世贤表示：“积极推进‘1+3+5’的可持续战略蓝图，力争2050年实现安踏集团碳中和的战略目标。”

李宁开启Nature自然空间限时快闪活动

4月20日，在世界地球日来临之际，由中国运动品牌李宁打造的李宁Nature自然空间限时快闪在成都春熙路银石广场落地，正式开启李宁“每一步都向前，让世界更美好”地球日特别活动。此次活动旨在通过生动沉浸的环保科技科普、环保产品探索历程回顾、线上线下环保主题互动等方式，全方位展现李宁在推动运动鞋服环保科技、构建环保产品“全链路”过程中的实践成果，号召大众关注、践行绿色生活方式。

迪桑特发布全新环保主张，并推出旧衣回收项目

4月22日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特发布全新环保主张“设计驱动循生”（Design that sustain），并同步推出面向会员的旧衣回收项目。秉承“以设计驱动运动精神”的品牌理念，迪桑特在可持续领域同样坚持从设计出发，通过环保材料、环保工艺与资源再利用，推动产品实现更长久、更友好的生命路径。

太古可口可乐发布2024年可持续发展报告

4月25日，太古可口可乐发布《2024可持续发展报告》，全面呈现了太古可口可乐在“环境”、“产品”、“我们”三大领域的长期规划与阶段进展。2024年，太古可口可乐在中国内地厂房的能源耗用率较2018年下降了7%。有8家工厂采用100%可再生能源电力，14家工厂安装光伏发电板，并与供应商合作将冰柜能耗降低50%，多措并举推动绿色低碳转型。

此外，太古可口可乐还积极投身乡村振兴，开展员工志愿服务活动。在持续推动可持续发展的过程中，太古可口可乐也获得了多项荣誉与认可。

品牌上新活

星巴克专星送、海澜之家登陆京东秒送

4月21日，星巴克宣布专星送服务正式登陆京东外卖平台，将为广大京东用户带来高品质的咖啡外送体验。此次专星送入驻新平台，星巴克成为首个与京东外卖平台打通会员体系的餐饮品牌，也进一步拓展了星巴克外送咖啡的全平台生态，更通过深度客制化体验、设置专属点单界面、首推“黑咖挑战”点单专区，满足时下消费者对外送场景下高品质咖啡的需求。

4月25日，海澜之家宣布其全国5000+门店全面接入京东秒送，为消费者提供即时的服饰服务能力，旗下黑鲸、海澜优选等品牌将陆续入驻。在此之前海澜之家已联合京东开展了京东奥莱业务本次与京东秒送的深度合作，是双方在构建零售业务新生态途中的延伸探索。

瑞幸携手成都文旅局推出升级柠檬茶

近日，瑞幸咖啡宣布与成都文旅局合作，推出全新升级轻咖柠檬茶、葡萄柠檬茶（超大杯），据称，饮品含四川安岳柠檬汁，采用鲜萃茉莉花茶汤。同时推出熊猫芝士糕、竹竹绿豆糕，并上线五款主题冰杯。瑞幸还称，下周将上新熊猫陨石拿铁、冰镇杨梅瑞纳冰两款新品。

影石Insta360旗舰全景相机 X5 上市

4月22日，影石Insta360（以下简称影石）发布新一代旗舰 8K 全景相机 X5。为解决全景影像痛点而生，X5 带来突破行业性的产品升级：传感器升级至1/1.28英寸，面积提升144%，在5nmAI芯片外新增两颗专业影像芯片，带来无惧昼夜的 8K 超高清全景画面；推出史上最坚固全景镜头，抗跌落性能提升100%，采用可拆换设计镜片，自己动手就能更换镜头；裸机15米防水，185 分钟长续航，并且20分钟可快速充电80%，搭载影石自研 FlowState 防抖科技，配备全新麦克风防风罩，全面凸显硬核运动性能。

Devialet帝瓦雷在中国最大的旗舰店正式开业

日前，法国高端声学品牌Devialet帝瓦雷在中国最大的旗舰店正式开业。该店位于静安南京西路上的著名商业综合体兴业太古汇，面积逾三百平方米，分上下两层双层。一楼展示了中国范围内最齐全的Devialet产品系列，创意设计的展示区突出了标志性的Phantom扬声器系列。二楼设有专门的VIP区域，旨在满足品牌活动的需求，展示产品组合和可能性，并作为Devialet忠实品牌爱好者通过音乐社交的聚集地。

另外，新Devialet旗舰店配备了专业的听音室。这间经专业声学设计的34平方米空间，是迄今为止Devialet亚太地区面积最大的听音室，配备了前所未有的11个Phantom设备和Devialet帝瓦雷的高保真Hifi系统，提供无可比拟的声音体验。

茉酸奶首家牧场奶仓店开业

近日，茉酸奶首家2.0牧场奶仓店正式开业，以此为契机再次进行品牌升级。新门店不仅以谷仓设计营造“城市中心牧场”场景，更增加了酸奶贝果、冷萃酸奶系列、冷萃芭菲杯、牛乳冰淇淋等零售产品，满足消费者对产品和环境的多样化需求。

MUJI 重庆首家旗舰店开业

4月18日，MUJI 在重庆北城天街的旗舰店正式开业。这是 MUJI 在重庆的首家旗舰店，也是重庆第14家 MUJI 门店。店铺是三层空间，总面积约2900平方米，是 MUJI 全国第二大门店。

星巴克、溜溜梅、CASETiFY 等品牌联名活动

星巴克联名创意潮牌STAYREAL，推出玻璃杯、保温杯、行李牌、卡包联名周边产品。此次联名活动将于4月29日登陆门店，4月28日，星巴克金星钻会员可享优先购福利。

番茄品牌“一颗大”联名溜溜梅，推出番茄乌梅夹产品，主打露营场景。

CASETiFY宣布与宝马BMW携手推出联名系列正式发售。据了解，此次合作围绕创新与永恒两大主题， CASETiFY 将突破性的设计和可持续理念进行融合，推出科技潮流配饰，不仅让其成为宝马忠实粉丝的理想之选，也将满足注重可持续的环保主义者以及追求风格与创新的消费者。

营销有意思

中国银联发布公益微电影《雪山下的小分队》

地球日当天，中国银联发布了公益微电影《雪山下的小分队》。热心环保的艺术家在和小朋友相遇之后，获得了新的创作灵感。他们组成一支特别行动小队，一起用捡拾的垃圾完成了一件特别的艺术装置。

低头捡起垃圾，抬头看见星光，“山干净了，水干净了，人心就干净了，星光就出来了”，通过片尾这句核心文案，表达品牌对自然之美、人文之美的关心与守护。

中国银联还在片尾表示，该短片综合多个真实故事改编，并强调拍摄过程中没有产生垃圾，也体现品牌的知行合一。

Nespresso以一杯咖啡连接人与自然

Nespresso奈斯派索首次聚焦流浪动物议题，用回收的咖啡胶囊给流浪的小动物筑起温暖的家，续写一段关于爱的故事。4月至7月，Nespresso特别携手TA上海于上海iapm精品店呈现“时刻艺境空间”，以“一念温暖，万物可亲”为主题，推出为期三个月的公益艺术展。

展区内，打卡互动区域墙面上陈列着毛孩子们的照片，领取故事卡，观看街头动物的真实故事。写下与街头动物的故事，投入信箱完成这场心意传递。另外，回收的Nespresso咖啡胶囊将变身为流浪毛孩子们的“胶囊旅馆”，目前上海地区已成功投放10个“胶囊旅馆”，将环保与关爱完美结合，为流浪动物提供了温馨、安全的避风港。据悉，5月Nespresso还会和TA上海联合举办领养日活动，以实际行动关爱流浪动物。