pangjing0204 中国，上海 —— 近日，2025 LINE FRIENDS 第六届中国授权大会（IPX Summit） 于上海成功举办。大会汇聚包括授权合作伙伴、行业专家、媒体代表在内的600余位嘉宾，共同探讨LINE FRIENDS在中国市场的业务成果、本土化战略布局与未来发展规划，全面展示其在IP矩阵拓展、内容娱乐化运营与跨界生态共创等方面的综合实力与前瞻视野。
自2022年品牌升级为“IPX”（Impressive Present Experience）以来，LINE FRIENDS始终致力于通过IP赋能多元生活方式，为用户创造富有感染力的当下体验。在本次大会上，LINE FRIENDS明确提出了2026年在华发展的三大核心战略：“构建多元IP生态”、“激活年轻流量场域” 与 “重塑经典IP价值”，旨在进一步夯实其在中国IP市场的领先地位。
一、构建多元IP生态，精准触达Z世代情感需求
随着Z世代逐渐成为消费主力，其注重个性表达与情感认同的消费特质，正推动IP产业从“形象认同”向“精神共鸣”升级。为更好地响应这一趋势，LINE FRIENDS将持续引入和焕新具有高共鸣感的IP内容，构建更加立体、富有层次感的IP矩阵。
新IP引入：2025年年底，LINE FRIENDS将正式把知名艺术家SSEBONG原创角色IP SSEBONGRAMA 引入中国授权与零售市场。该IP以“躺平哲学”为精神内核，主张“在平凡的生活中轻松生活”，旨在与向往情绪自由的中国Z世代建立深度共鸣。在落地策略上，LINE FRIENDS已在2025年9月建立小红书社交媒体账号，后续将推出系列主题表情包、开发短视频剧情内容、线下快闪活动，并策划用户共创互动活动，打造多角度的高参与感的IP体验，使SSEBONGRAMA成为年轻人对抗焦虑、表达生活态度的情感符号。
同期，在全球范围内已积累人气的治愈系IP DOOHAMBBA！ 也将正式进入中国市场。该角色以“疗愈心灵”为定位，凭借萌趣柔软的形象传递情绪解压力量。LINE FRIENDS计划通过主题快闪店、覆盖日常生活的周边产品以及社交平台表情包等多元载体，将DOOHAMBBA！打造为中国年轻人随身相伴的“情感承载伙伴”，在高压生活节奏中提供温暖陪伴。
存量IP升级：萌系IP JOGUMAN（乔古曼） 自2023年进入中国后，已在社交媒体积累超5000万话题曝光。2026年，该IP将强化“职场淡人”人设，推出围绕职场日常的图文、短视频系列内容，并拓展至办公文具、生活杂货等品类。本土化内容IP 《SEALOOK海豹看看》 作为LINE FRIENDS首个“内容即产品”的重点项目，其第一季动画全网播放量已突破6亿次。今年暑期第二季动画上线，一如既往地收获了很高的人气和关注。2026年，该IP将侧重以内容为本和核心，与合作伙伴共同开发剧情联名产品、主题空间等深度合作。
二、激活年轻流量场域，聚焦三大文娱赛道
粉丝经济与情绪消费持续赋能IP商业变现，K-POP、内娱综艺与二次元文化已成为Z世代情感投入最深的三大领域。2026年，LINE FRIENDS将围绕这三大赛道，打造更具沉浸感、互动性与共鸣力的IP体验。
K-POP联创： LINE FRIENDS旗下专注于跨界共创的特别项目始终致力于携手全球各领域艺术家，融合其独特个性与创意基因，共同打造具备商业化潜力的IP角色。项目至今已成功孵化为人熟知的BT21（BTS）、TRUZ（TREASURE）等多个高人气IP。2025年，LINE FRIENDS联袂G-DRAGON共同推出全新IP角色“ZO&FRIENDS”，该系列以G-DRAGON的爱猫“ZOA”为原型，塑造出核心角色“ZOA”，并将其标志性符号“雏菊”拟人化为全新角色“A&NE”，巧妙融合艺人的美学理念与情感表达。“ZO&FRIENDS”自面世以来，迅速在全球范围内引发强烈反响。从线下主题快闪活动到线上新品发售，该系列持续维持高热度与话题度，多款产品上市即售罄，呈现出“一货难求”的市场盛况。在本届授权大会上LINE FRIENDS正式宣布，计划于今年年底至2026年初在中国市场陆续推出“ZO&FRIENDS”主题限时快闪店，进一步拓展该IP在中国粉丝中的情感联结与体验深度。
与此同时，LINE FRIENDS将持续深化与韩国SM娱乐公司（S.M. Entertainment）的合作，共同推出NCT DREAM官方角色IP“Dreamiez”。作为该IP在中国市场的首场线下活动，“Dreamiez’s Dream Forest”主题快闪店于今年9月率先登陆南京，以“梦境森林”为概念构建故事化体验场景，同步推出涵盖毛绒玩偶、钥匙扣、徽章等品类的全新周边系列，为中国粉丝营造更具代入感和收藏价值的IP互动体验，进一步强化LINE FRIENDS在K-POP粉丝群体中的情感联结。
内娱内容共创：会上，LINE FRIENDS 更是官宣与湖南广播电视台旗下小芒电商正式达成深度战略合作。双方将围绕小芒平台两大热门综艺IP展开多维共创，共同推进《名侦探学院》官方IP“名学动物园”的孵化升级，并对《跳进地理书的旅行》中诞生的高人气IP“南波小兔”进行形象焕新，系统构筑兼具内容温度与商业价值的中文综艺IP矩阵。作为合作的重要部分，LINE FRIENDS 将自今年10月起，陆续推出由其全新打造的“名学动物园”与“南波小兔”定制角色图库、表情包、视频内容及系列周边产品，并协同小芒拓展授权体系，强化IP的内容厚度与市场竞争力。小芒电商也将整合平台资源，在其多档热门综艺中深化IP情节植入与视觉露出，推动IP实现从核心粉丝圈层到泛大众群体的价值破圈。此次合作标志着 LINE FRIENDS 在中国本土化内容共创领域的进一步深化。未来，双方将持续探索“内容+IP+电商”的融合路径，共同打造具有持续影响力的中文原创IP生态。
二次元文创联动：以“万物皆可迷你你化”为创意核心的LINE FRIENDS minini自独立运营以来，凭借其“平台化”的定位，持续受到中国年轻消费者的喜爱。该系列不仅涵盖LINE FRIENDS原创角色，也成功将ROY6、TRUZ、zeroni等人气IP以minini形式进行萌力重塑，逐步构建起一个开放、包容的minini风格化宇宙。
2026年，LINE FRIENDS将进一步拓展minini风格化合作边界，重点与《时光代理人》、《凹凸世界》、《芝麻街》、牛奶妹PEKO及大英图书馆等深受年轻人喜爱的文娱IP和文化机构展开联动，将其中经典角色进行minini化演绎。合作不仅限于产品层面，更将通过内容植入、社交媒体互动、限量周边发售以及主题场景化营销等多元方式，在保留原作精神的基础上注入minini独有的萌系风格，为双方粉丝带来“既熟悉又惊喜”的情感体验，持续强化“双厨狂喜”的共鸣效应。
在游戏领域，LINE FRIENDS与热门非对称竞技手游《第五人格》的合作也将迈入新阶段。基于此前游戏内联动角色时装、场景植入所取得的积极市场反响，双方计划于2026年将合作范围从线上游戏内容延伸至线下实体业态。未来，除了将持续推出联名周边产品外，还将打造主题快闪店、商场主题美陈以及授权衍生商品等多元化业态，实现从虚拟到实体、从单一产品到复合场景的全方位IP价值拓展。
三、重塑经典IP价值，迎接布朗熊15周年庆典
2026年将迎来LINE FRIENDS核心卡通形象IP LINE FRIENDS原始角色成员布朗熊的15周年生日。以此为契机，LINE FRIENDS计划通过“新产品、新朋友、新体验”三大维度，焕新经典IP生命力，打造贯穿全年的庆典企划。
新产品：围绕“FROM BROWN TO YOU”主题，LINE FRIENDS将携手荷兰灯具品牌 Mr. Maria 推出联名家居系列，与韩国设计师品牌 RECTO 共创时装与玩偶系列，并与陶瓷品牌 LOFA 合作开发艺术摆件。这些联名产品将在位于上海首发的 “HUG BROWN HOUSE” 主题快闪店中限量首发，该空间以布朗熊经典棕为主调，融合生活美学与疗愈场景，为消费者提供沉浸式体验。
新朋友：布朗熊将展开多项IP联动，与smiley、Sanrio、NBA等全球知名IP展开同框合作，持续打造跨圈层话题与联动内容。与此同时，布朗熊的宠物狗Oliver也将化身为全新角色系列 LAZY TAIL CLUB中的一员，于2026年正式亮相。该IP以“慵懒外表下的热爱觉醒”为精神内核，围绕Oliver与伙伴们“日常懒散，却为所爱全力以赴”的双面生活展开故事叙事，向Z世代传递“可以松弛，也有热爱”的生活态度。为加速IP成长，LINE FRIENDS也同步宣布启动LAZY TAIL CLUB的自营产品开发与全域授权合作，邀请各类合作伙伴共同拓展内容、商品与线下体验，进一步丰富LINE FRIENDS原始角色家族的内容与商业生态。
新体验： 为迎接布朗熊15周年，LINE FRIENDS将于2025年底正式推出线下主题空间“HUG BROWN HOUSE”。该空间旨在成为品牌标志性的年度假日活动载体，作为集中展示合作品牌产品与联名商品的平台。为拓展线下渠道之外的多元体验，LINE FRIENDS还将推出一系列联名合作与IP共创内容，以表情贴纸等形式在社交平台上呈现，为粉丝打造更丰富的数字互动体验。
在本次授权大会上，LINE FRIENDS不仅系统展示了其在中国市场的战略布局与IP资源，也再次强调了其以“IP+体验”为核心、持续深耕中国市场的决心。通过构建多元IP生态、聚焦高流量文娱场景、焕新经典IP内容，LINE FRIENDS正稳步推进其本土化运营与全球化视野的双轨发展。
LINE FRIENDS中国区负责人表示：“中国市场始终是LINE FRIENDS全球战略中不可或缺的一环。我们期待在2026年，通过更具共鸣的IP内容、更贴近Z世代的互动方式、以及更开放的合作姿态，与广大合作伙伴及消费者共同书写属于LINE FRIENDS的中国新故事。”
关于LINE FRIENDS
国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸，自2015年1月正式成为一家独立运营的公司，目前已逐渐成为年增长率与续约率稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者， LINE FRIENDS拥有面向所有年龄段的多元化IP矩阵，包括BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、TRUZ、JOGUMAN、SEALOOK《海豹看看》等，致力于打造与时俱进的多样化IP内容体验，成为中国粉丝的“长期萌友”，共创爱的联结、创造惊喜、创造快乐。
LINE FRIENDS积极携手异界伙伴合作融创，合力探索IP业态的多元化新玩法、新模式、新变革。在“沉浸式线下体验业态”层面上，品牌先后联合上海潮流街区M+幸福里、淮海集团、野邻花园营地等品牌发力街域场景营销、乐活体验营销，并每年与中国热门城市地标景点融创“SALLY DAY城市地标行“，渗透本土消费者生活的多元行迹触点。在“IP+创新商业模式”层面上，品牌联合微博、爱奇艺、奈娃家族、孩之宝等品牌旗下人气IP，挖掘双IP联动焕新的可能性，更联动抖音、B612、支付宝等互联网平台共创娱乐型IP+线上互动型产品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新创意互动品牌COLLER，秉持可持续发展的绿色理念探索“IP+新零售”商业模式。在“虚实交互的数字化发展”层面上，坚持推动数字化业务，先后通过在中国市场孵化虚拟IP“小红书时尚博主CHOCO丘可”；与VeeR共创VR快闪空间；携手数字艺术家高远打造创意裸眼3D视频，真正将虚实互动落地于商业与内容的联动。在“精品化创意内容资产”层面上，LINE FRIENDS不仅在2022年成立了中国泛娱乐事业部，更发挥内容创作优势，携手The Pinkfong Company、快看APP、王者荣耀、奈娃家族等头部品牌在动画番剧、漫画、游戏、单曲及MV等多维内容形式上探索多变的可能性。在“细分化圈层触点定制”层面上，LINE FRIENDS持续围绕母婴亲子、露营、宠物、环保、音乐等主力兴趣聚点圈层拓展多维业态，打造有针对性、有共鸣性的营销。
如今，公司总部IPX已在上海、首尔、纽约、洛杉矶和东京等17个全球市场开展业务，未来除了传统的IP周边零售业务之余，品牌还将全面推进数字化战略转型布局，呈现给消费者更多惊喜。
