pangjing0204 2025 年 10 月 31 日，中国，北京——Snapchat 携手凯度（KANTAR）正式发布首个 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单。腾讯游戏、小米和 SHEIN 在榜单中脱颖而出，位居前三。同时，双方还发布了《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书，为中国品牌打造全球竞争力提供了全新洞察。
Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强首发 覆盖 3C、游戏、电商、EV 等行业
随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续、具有良好声誉的全球品牌。在这⼀新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。Z 世代约占全球人口的 25%，拥有全球视野、精通数字技术且具备文化影响力，其规模与影响力已超越 Y 世代与 X 世代，正成长为重塑全球消费市场的主力军。2025 年，Z 世代的消费规模达到 9.8 万亿美元，预计到 2030 年，这一数字将增长至 12.6 万亿美元。
为进一步了解 Z 世代的价值观、消费模式与沟通方式，Snapchat 携手凯度打造了“Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单以及《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书，系统剖析中国品牌赢得全球 Z 世代青睐的深层逻辑。榜单依托凯度 MDS 模型从“有意义”、“差异化”、“活跃度”三个维度展开品牌评估，面向来自欧洲、中东及北美多个核心市场超 4000 名 Z 世代消费者展开深入调研，聚焦游戏、电商、3C 及新能源汽车四大关键行业，综合衡量品牌的 Z 世代品牌力，最终评选出 50 强。
“Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强” 榜单共涵盖 26 家 3C 品牌、9 家游戏品牌、7 家电商平台品牌及 8 家新能源汽车品牌。从头部阵营来看，榜单前十的品牌中 3C 品牌占比达 50%，其余分别为 4 家游戏品牌与 1 家电商平台品牌。其中，经综合评估 Z 世代品牌力指数，腾讯游戏、小米及 SHEIN 以显著优势位列榜单前三甲。
具体来看，本次上榜的各核心出海行业的头部品牌，都凭借精准契合全球 Z 世代需求，领跑行业赛道：
- 3C：小米、华为、海信位列上榜 3C 企业前三。三者凭借高性价比与卓越品控稳固市场基础，以前沿科技打造优质使用体验，并通过智能生态布局深度融入本地生活场景，成为全球年轻消费者信赖的中国品牌代表；
- 游戏：腾讯游戏、米哈游、点点互动稳居上榜游戏企业头部阵营。它们依托强大的 IP 破界能力实现多维价值延伸，通过激发用户共创强化情感连接，并以融合本土文化的内容，与 Z 世代展开真诚对话；
- 电商：SHEIN、AliExpress、SHEGLAM 占据上榜电商企业前三席位。三大品牌以视频驱动的个性化内容吸引用户关注，运用 AR 技术打造沉浸式购物体验，并通过社交化购物模式激活全球消费社群活力；
- 新能源汽车：BYD、Chery、Geely 领跑上榜新能源汽车企业。它们凭借数字互联功能精准契合 Z 世代受众需求，以真诚的品牌叙事彰显社会责任，并通过灵活多样的用车方案，凝聚起高度认同的用户社群。
这些具有全球影响力的标杆品牌，不仅在全球市场取得了商业上的成功，更以独特的价值主张、创新的体验设计和鲜明的文化表达，与全球 Z 世代建立起深层的情感共鸣，实现了从单纯的“产品出海”到“品牌塑造与长期影响力”的跃升。
与时代同频，Snapchat 成连接中国品牌与全球 Z 世代的关键平台
《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书指出，Z 世代最喜爱的中国全球化品牌往往能够精准契合 Z 世代的消费理念，与他们建立深度共鸣，并在互动中构建长期的认同。作为真正的“互联网原住民”， Z 世代中活跃于社交媒体的人群比例高达 90%。他们以“数字原生”“兴趣为先”“内容社交”为鲜明特征，展现出高度个性化的消费态度——好玩、创意、有趣成为他们与品牌建立情感共鸣的三大关键词。
因此，未来中国品牌全球化的致胜之道，不仅在于接触到 Z 世代，更在于与他们在其感兴趣的领域进行有意义的互动，而 Snapchat 正是满足这一需求的理想平台。作为拥有 9.32 亿月活跃用户的全球社交平台，Snapchat 是全球 Z 世代最为活跃的社区之一。数据显示，Snapchat 上 Z 世代与 Y 世代用户合计占比高达 94%，平台上日均发布的 Snaps （快拍）超过 50 亿条。此外，Snapchat 深谙 Z 世代的视觉与交互语言，平台独特和有趣的社区氛围，也为品牌与用户构建了真诚沟通创造了轻松、真诚的场景。
基于对 Z 世代的深刻洞察与平台生态优势，Snapchat 从“深耕社群”、“营造体验”、“借力生态”三大核心要素，为品牌提供全链路广告解决方案，助力品牌从用户转化到复购留存的全阶段高效沟通。目前，Snapchat 已成功携手众多 3C、游戏、电商及汽车品牌，与全球 Z 世代建立起真诚且有价值的连接，帮助中国出海品牌在全球消费市场中脱颖而出。
Snap 中国区总经理张晰
Snap 中国区总经理张晰表示：“Z 世代不仅引领着当下全球的文化与消费潮流，更将成为未来消费的核心力量。作为全球 Z 世代的大本营，Snapchat 对这一代人群拥有深刻而独到的洞察。我们希望通过此次与凯度联合发布的报告，助力更多中国企业更高效地触达全球 Z 世代用户，打造具备高度全球影响力的品牌。”
凯度大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲
凯度大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲同样表示：“这是凯度首次携手 Snap，共同深入洞察这股在全球消费市场中日益崛起的重要力量，系统剖析中国品牌成功实现全球化的关键因素。我们相信，与 Z 世代保持同频共振，是品牌全球化进程中不可或缺的一环；同时也相信，凭借 Snapchat 在 Z 世代群体中的强大影响力，将有助于更多品牌实现其全球化愿景。”
点击链接下载完整《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书及“Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强”榜单：https://view.highspot.com/viewer/7726379293da77d31c37874003fb6c04
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Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 Snap.com。
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