胖鲸 
如果还没听说过700Bike，那你已经out了！如果你以为700Bike只有自行车？那你的理解或许还不够深入。因为除却自行车本身，700Bike也是以自行车连接生活的社群，你可以在700Bike的网站或是微信中发现最潮流的自行车资讯、最有趣的自行车故事和别具一格的生活方式。而这次，700Bike运用了“盲订”这样一种惊喜方式为新品的发售增添了话题。
6月1日，700Bike在官网、微信、微博等多个渠道开放新一代城市自行车的预订。区别于传统的预订方式，消费者看不到自行车的规格、发布时间甚至是价格。消费者只需花费7元就能获得购买权、70元代金券和定制版《短暂飞行》。还有200元预购优先购买权和500元代金券。
对于这次新品盲订，韩寒、钮承泽、胡海泉、张楚等各界名人纷纷录制视频，或表示支持与期待，或讲述自己与自行车的故事。
相关视频
据悉，盲订仅10天，就获得了21580个订单，200元的盲订已经被抢购一空。
胖鲸洞察：
运用与品牌调性一致的影响者
影响者的魅力与公信力不容小觑，不难发现，700Bike所运用的影响者们都是热爱生活热爱骑行的人，他们的所思所想与700Bike在日常内容中所推崇的生活方式与生活态度不谋而合。可以说，各界名人的支持提升了产品的内在价值，也让自行车变得更有情怀。
创意盲订的成功 连官方都在感叹万万没想到“三无”产品能获得如此踊跃的订购并提前截止了盲订。那是什么让700Bike的盲定如此成功？首先，7元这样无负担的定价的确值得人们去为未来的惊喜买单。这7元中更多的是对于创意的支持。再者，市场的需要与期待。如今，随着越来越多的人加入城市骑行大军，自行车已不仅仅是代步工具，更代表了他们的生活态度。这也就导致人们不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。而纵观700Bike之前所发布的内容和所提倡的生活态度。或许，他们所打造的自行车，正符合消费者们期待。
出色的日常内容运营 可以说，这次盲订的成功是基于影响者们的个人魅力，基于品牌所推崇的生活方式，也是基于出色的日常内容运营。不论是网站还是微博微信，700Bike成功的把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式结合起来。通过形式多样的内容将车与人连接到了一起，并以此打造自行车生活方式，让越来越多的人了解骑行，爱上骑行。
以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可， 文中内容不得采取任何形式进行复制。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
