11月17日，快手正式宣布球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）正式入驻快手，并成为快手体育代言人。这是快手签约的首位国际巨星，或许也是短视频领域最大手笔的一笔体育明星代言。
运动员市场价值平台Opendorse的数据显示，C罗是体育界中社交媒体价值排名第一的运动员，他在推特上的每条推文价值87万美元，而在Instagram上，C罗每发一条动态，价值相当于97万美元。据媒体报道，此次入驻快手签约金额或达到数百万欧元。
此前，与数字7有着不解之缘的贝克汉姆在今年七夕入驻抖音，抖音还为此次入驻策划了“集七召唤贝克汉姆”挑战赛的活动。据抖音官方公布的数据，贝克汉姆入驻首日涨粉115万，浏览量超过3000万。目前，贝克汉姆在抖音上拥有169.3万粉丝，发布了18条动态。
现役球员的号召力似乎更高一些，C罗入驻快手不到一天已经收获了493.8万粉丝，验证了其超高的人气。2016年C罗在微博开通了首个中文社交账号，现在微博粉丝量超733万。此次C罗入驻快手，是他自新冠痊愈后的首次发声，也是快手打在体育生态的关键一步。
最近一段时间，快手一直在体育版块不断发力：9月22日，快手成为中国女排官方短视频平台、中国女排供应商、中国女排首席记录官，次日，中国女排总教练郎平独家入驻快手，现已经获得390万的关注；10月份，电竞赛事运营商英雄体育VSPN宣布完成一亿美元B轮融资，由腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投；11月9日，足球“名嘴”黄健翔入驻快手……
目前，快手体育已经与各类体育明星、俱乐部、赛事IP、机构媒体建立了多方连结，但实际上在体育这条赛道，它的对手抖音的步子也跨得相当大。
在篮球方面，抖音有NBA，快手与CBA合作，双方各有一个筹码。但抖音的足球方面优势明显，其IP矩阵包括英超、德甲、西甲和法甲在内的四大联赛，还有超过30家欧洲顶级俱乐部，基本上涵盖了大部分中国球迷的“人心所向”。此次重金签下C罗，快手不仅对外界释放深耕体育人群的信号，也在强化平台在足球这个垂直领域的优势。
据《晚点LatePost》报道，“产业化”是快手2021年战略方向之一。产业化意味着将加深平台基础设施能力，纵向扩展更多“视频+产业”领域。 在这样的战略之下，体育是快手在娱乐之外，绝不能错过的一个领域。
娱乐版块，快手在拿下周杰伦后一路高歌猛进，先有张雨绮成为快手电商代言人，后又新签陈坤、沈腾、杨幂、迪丽热巴、黄子韬作为快手代言人，体育版块，C罗也只是一个开始。
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