12月10日，在经过近一年的内容IP打磨之后，网易传媒在京正式推出全新知识短视频内容消费品牌——网易新闻“知识公路”。此举意味着网易传媒全力布局知识短视频领域取得了标志性成果，知识短视频已经成为了网易传媒最重要的内容创新方向之一。以网易新闻“知识公路”为代表，知识短视频进入“品质价值时代”。
毋庸置疑，泛知识、泛生活类内容已经成为短视频最热门的发展方向之一。但是在勃勃生机的背后，存在着短视频内容质量良莠不齐的现象，不仅增加了用户获取知识的成本，还可能给用户带来潜在的安全风险，长远来看也会影响知识短视频行业的良性发展。
面对行业现状，网易传媒相信，未来知识短视频行业将会进入品质价值竞争时代，有趣、有用、有品质的精品知识短视频将成为行业发展方向。今年以来，网易传媒全力布局精品知识短视频IP矩阵，旗下网易新闻“知识公路”依托网易传媒深厚的原创能力和强大的平台影响力，以做中国品质知识短视频内容消费品牌为定位，形成了“原创+签约+采买”的多元化品质内容生产方式，打造出多样的短视频IP矩阵，内容覆盖泛知识科普、泛科技商业、泛生活文娱及社会热点、军事、历史、法律等各垂类，全网粉丝累计已达2亿。
发挥原创势能 打造50+精品知识短视频IP
在网易新闻“知识公路”，用户既能畅游宇宙，探索在太空中宇航员都吃什么美食、载人航空器如何发射登月，也可以回到中华文明，看看故宫里气势恢宏的建筑有哪些文化内涵、中国的大江大河有哪些精彩故事；既能眼观全球股市，洞悉哪位商界大佬又上演了“下周回国”的闹剧，还能满足小众隐秘的好奇心，了解让明星们防不胜防的狗仔队们是如何工作的。
丰富的原创知识短视频背后，是网易新闻编辑团队对打造优质内容的匠心独运。不同于其他视频平台仅仅发挥平台运营作用，网易新闻“知识公路”集合了网易新闻科技、财经、娱乐、体育等各垂类频道及网易号运营团队的核心原创编辑力量，他们拥有丰富的热点解读、选题策划、短视频制作、社交化传播经验，从各自擅长的领域出发，打造了“解释X-PLAN”“逆向思维”“清流PLUS”“商业小师妹”“奇怪的知识增加了”“后厂村体工队”等一系列不同垂类的泛知识科普向短视频IP。同时，网易新闻“知识公路”还通过与人民日报、新华社、央视新闻等知名媒体、权威机构、明星名人等进行内容共创，在保证知识短视频有趣、有用的同时，还能从源头上为用户把好“品控关”，为优质内容的持续稳定产出保驾护航。
除了充分调动网易传媒内部原创力量以外，网易新闻“知识公路”还通过邀请头部创作者入驻及与创作者、MCN签约的方式，一方面保障网易新闻平台覆盖全网热门精品知识短视频内容，另一方面通过系列化的独家定制内容沉淀知识短视频的长效价值。
自今年3月初启动以来，网易新闻“知识公路”已经着力孵化出50+优质原创短视频IP，推出100+原创知识短视频精品系列，内容涵盖科技、财经、娱乐、体育等泛知识、泛生活垂直领域，形成了独有的品质短视频IP矩阵式布局。同时还引入了罗翔、半佛仙人、毕导等全网头部知识短视频创作者5000多名，和幻海航行、冲浪普拉斯等2000余创作者达成了独家内容合作。
精细化运营 赋能千名图文创作者转型
网易新闻“知识公路”团队发现，在知识科普领域沉淀着大量尚未视频化的高质量图文内容，它们是知识短视频制作尚待挖掘的资源宝藏。但是对于这部分创作者来说，他们要将内容视频化并不容易，从工作量、制作专业度到制作周期，对他们来说都是很大的考验。
网易传媒有着丰富的图文内容视频化经验。自2018年全面推进视频化以来，网易传媒从自身编辑团队培训、各频道内容视频化转型、对平台网易号视频化的扶持政策等方面都有着丰富实践成果，策划了微纪录片《我热爱的生活》、高端人物访谈《致前行者》等一系列视频内容IP。同时，今年7月，网易传媒推出的全新内容消费品牌网易文创更是打造了诸如《明星“谈心社”》这样的“网红”泛文娱情感短视频IP，并和网易新闻体育频道共建了体育人物访谈类短视频IP《界外》等等，爆款内容频出，屡次登上热搜榜首。
在此基础上，网易新闻“知识公路”充分发挥自身优势，于今年7月31日推出了“文动工厂”计划，旨在招募优质图⽂作者，用专业的视频制作团队赋能作者创作，提供账号包装策划、专业视频后期制作、亿级流量支持等权益，通过一对一的运营指导，手把手帮助创作者走上良性转型之路。截至目前，网易新闻“知识公路”联动网易财经、科技、体育等频道，与近百名优质作者达成了合作，为包括中国气象爱好者、国家人文历史、量子位、差评、朕说等在内的多位知名图文知识大V进行了视频内容策划包装，多条视频网易号跟贴破万。
同时，网易新闻“知识公路”还发起了一系列的精细化运营活动，找准优质赛道，覆盖多种泛生活场景，精准切入，占据先发优势，包括聚焦新闻热点背后知识的“鲜知计划”，面向法律等相关领域创作者的“态度法学院”IP计划，面向美食知识科普的“吃货科学院”等，对入选的创作者提供资源倾斜、一对一运营指导、官方推荐、资金扶持、深度合作等多维度的支持。
培育品质内容 引领短视频价值升级方向
5G技术发展和疫情叠加影响之下，互联网内容行业正在快速发生着变化。QuestMobile数据显示，今年以来，移动端用户短视频使用时长大幅增长，短视频已经超过游戏成为最主要的拇指休闲方式，移动互联网进入了短视频时代。不同于以往娱乐类内容一家独大的情况，近年来短视频内容消费发生了明显的价值转向，更具沉淀价值的知识类短视频更加受到用户欢迎，连网易CEO丁磊都直言：“我特别喜欢短视频的知识，比如跟历史、科技有关的。”疫情期间大众对知识视频内容消费量的猛增，使得知识短视频的价值越发凸显，也使其成为各大平台争相布局的赛道。
作为国内领军的互联网内容资讯平台，网易传媒敏锐地捕捉到了用户内容消费偏好的变化，今年以来，旗下网易新闻、网易文创、网易公开课等内容产品全力打造知识短视频IP矩阵，推动泛知识内容生态建设。
除网易新闻“知识公路”以外，网易文创也打造了知识视频IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知识科普，内容覆盖各类泛生活场景，随后还推出了更偏重趣味性的科普短视频账号“兜小得”，定位更年轻的用户，运营3个月来收获全网百万粉丝，累计播放量高达3.1亿，百万播放量视频占比达84%，斩获各大平台知识创作类大奖。
在网易的产品生态下，无论是网易传媒，还是网易严选、网易有道、网易云音乐、lofter等等，对优质内容的追求是各产品一致的坚持，相似的品质调性、域内的千亿流量，这些都为未来的内容产品和商业化创新提供了巨大空间。网易传媒将继续发挥“内容消费升级引领者”的行业带头作用，以网易新闻“知识公路”为旗舰，打造有趣、有用、有品质的知识短视频IP生态，引领内容行业创新发展方向。
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