中国线上零食行业现状和趋势

《报告》显示，中国线上食品行业近3年来保持两位数的增长，其中零食品类的销售额占比最大，约占整体食品的30%，并逐年小幅上涨，增长背后的主要推动力是来自消费者人数的持续增长。

中国线上进口零食发展现状

得益于国家政策利好，很大程度上助力了中国跨境电商的持续稳健发展，让越来越多的进口零食进入中国的线上渠道。中国线上进口零食三大零食子品类为饼干膨化食品、巧克力和糖果果冻，且进口化程度持续提升。

年轻女性消费者是进口零食的消费主力

年轻女性消费者是网购的主动力，亦是线上进口零食的消费主力人群。《报告》显示，相比男性，女性消费者更偏好购买零食，其中23-28岁年龄段的消费者是零食消费的核心人群。相比零食消费者分布，进口零食的女性消费者占比则进一步提升。

线上进口食品爆款解析

线上进口爆款出自哪些品类?饼干膨化食品在整体线上进口爆款零食产品的销售额占比逐年递增，2017上半年已超过60%，饼干膨化和海味是消费者最为偏好的两大品类。

什么产地的线上进口零食最受欢迎?从三年趋势看，韩国和越南一度是进口爆款零食的“霸主”，而近期占比降低，增速放缓;相反，印尼和马来西亚爆款零食涨势迅猛，成为中国消费者的“新宠儿”。

马来西亚零食未来的线上机会