为双十一造势，日清与二次元IP《银魂》合作，发布了银魂×合味道第二弹广告短片《萝卜青菜各有所爱》，并顺势推出银魂限定版杯面。这款限定产品现在已经预定出了5581件。
今天，二次元已经渐渐发展为主流的大规模产业，大量的二次元动漫作品拥有庞大的粉丝群体。经过长时间的刊载、播放，这些作品本身也寄存了粉丝的情感，衍生出一种情怀。品牌们自然也注意到了这个市场的潜力，纷纷与二次元品牌联动，想要抓住二次元人群的情绪。日清是以推出各种即食食品著名的日本食品公司，作为在这个二次元文化起源地成长起来的公司，与动漫IP跨界合作自然会更为得心应手。
日清选择与银魂合作正是看准了银魂背后的市场，以期撬动粉丝经济。这部由日本漫画家空知英秋创作的的少年漫画作品，在中国拥有着超高的人气。系列作品在豆瓣的评分基本都在9分以上。真人版电影9月1日在国内上映后，更是三天内票房就超过了 10 亿日元（人民币 5956 万），刷新了日本漫改电影在中国的票房纪录。
在这部广告片中，日清没有选择中国品牌与IP合作的惯用招数–强势植入，而是在尊重作品故事性、完整性的基础上在视频的前后打出了品牌。这样的联动保证了观众观看的流畅性，同时不会出现为了宣传品牌而脱离IP核心故事的情况，引起观众的反感。作为针对中国市场而发布的广告片，具有中国特点的细节也被很好的融入其中。就算小小的细节也会给中国粉丝一种被重视，被特别对待的感受，培养起品牌好感度。
基于二次元粉丝对于内容的忠诚度，日清此次推出限定杯面也很好的调动了粉丝的购买欲。而在2016 年以前，日清并未通过网络直销，此次在天猫旗舰店开启预售，也做到了为线上渠道引流。
日清破次元壁的动作显然击中了粉丝的心，也吸引了一部分泛二次元人群关注到品牌。然而，日清在进军中国市场的战略上还是走的有些不足的，胖鲸观察到，尽管银魂官微在微博上发布了合味道与银魂合作的相关消息，但日清相关的面食品牌目前似乎还没有建立自己的官方微博。并且就目前看到的对外推广的信息也有限。
胖鲸洞察
世界方便面协会（WINA）数据显示，中国的方便面总消费量在2016年约为385亿份，位居世界第一，约是日本的7倍。面对利润这么大的中国市场，日清食品当然也在营销上做出了许多尝试，包括9月与《银魂》的合作的第一支广告片，8月发布的炒面广告视频《上海小名星》，3月与国产舰娘手游《战舰少女R》联动。
许多国际品牌都在寻求品牌本土化，日清却有着自己的坚持，这个品牌始终保留着日本文化的基因。它与二次元IP的联动，用有点“神经”的日本广告片的风格拍摄中国元素的广告，都在向中国消费者传达它是一个有点“中二”的日本品牌。在塑造品牌形象的同时，也与同类品牌区隔开来。
hanna.zhou 
