胖鲸洞察
所有行业都在向娱乐业靠拢，这里是宜家与娱乐内容的合作方式 —— 将腾讯视频的超级内容，四大自制综艺IP （《吐槽大会》，《明日之子》，《拜托了冰箱》，《放开我北鼻》）落地宜家线下门店，造出对应的样板间。从腾讯视频的角度，这也证明了超级内容在多元化行业的穿透力和想象空间。在这个实践中，宜家的“综艺样板间”变成了另一种被传播被消费的娱乐内容。执行上比较关键的地方在于选择和还原这些综艺中的“爆点”，引发用户的互动和分享欲望, 而互动体验的简易便利性也很关键，它决定了用户会不会真的完成分享(具体见下文实践细节)。
线上的分享有助于吸引更多的用户来到宜家门店，给宜家带来人流量，从腾讯来说，虚拟的IP内容变成现实来到消费者身边，有益于提升影响力和好感度，可以说是一次令人眼前一亮的异业合作。
案例事实
12月20日，腾讯视频宣布与北京宜家俱乐部合作，打造以“给快乐更多可能”为主题的“综艺游乐场”，将《吐槽大会》，《明日之子》，《拜托了冰箱》，《放开我北鼻》四大自制综艺的IP落地于北京宜家俱乐部四元桥，五棵松和西红门三家线下门店。并且这场跨界活动将持续到1月8日。这是宜家首次在中国大陆进行跨界合作，也是腾讯视频首次将综艺IP内容价值以生活场景为媒介向线下延伸。
这次活动吸引了很多用户前来参与，在不同主题的样板间里，用户身临其境地感受到屏幕后方的综艺元素与平日的生活场景完美融合，极具创意的样板间里有着贴心的细节设计，颇具科技感的互动装置。据悉有《拜托了冰箱》里的厨房体验空间；《明日之子》里的明日自拍房等，营造了热门综艺IP的现场感。
此合作从内容上来说，腾讯视频还原了四大自制综艺节目中的“爆点”，引发了参与者的共鸣。比如：在“我是客厅Talk King”的样板间里引入了《吐槽大会》里的话筒元素，用户仿佛置身于节目录制现场，可以调侃吐槽，引发用户的拍摄欲望；在“未来北鼻房”的样板间里引入了《放开我北鼻》的场景元素，许多情侣以及准爸妈可以在入口处的智能终端设备扫描脸部，或者直接上传照片，可以生成宝宝的外貌照片，进入展间后，还可以看到宝宝的成长阶段。
技术方面，如何提升用户的参与性以及互动体验，决定了营销推广活动的粘性。人脸识别以及各种黑科技相当于粘合剂，大大提升了用户的体验过程中的乐趣。比如：在“我是客厅Talk King”的展间里，用户站上演讲台，选择要talk的金句，点击录制之后，结束后会生成由展间视频以及节目视频合成的15秒小视频以及二维码，用户可以扫描分享到社交平台。
hanna.zhou 
