BotF未来品牌 继SK-II，宝洁旗下又将添一护肤潜力股。
近日，据WWD消息，宝洁继续加码护肤赛道，收购美国 DTC 天然护肤品牌Farmacy Beauty。
FARMACY创立于 2015 年，曾隶属于丝芙兰，是一个原料取自有机农场的天然护肤品牌，也是纯净美妆Clean Beauty理念先行者，其宣传旗下商品不含甲醛与合成香剂、不含矿物油与增塑剂，也从不做动物实验。畅销产品包括 Green Clean 洁面膏、Honeymoon Glow Serum 和 Filling Good 透明质酸血清。品牌于 2018 年进入中国市场，2019 年销售额过亿。
（FARMACY产品 图源：网络）
宝洁全球护肤和个护业务总裁兼董事长 Markus Strobel （石拓培） 表示：“我们关注这个品牌已经有一段时间了。”“这是一个极具吸引力的品牌，具有惊人的潜力和不同寻常的定位——深深植根于科学与天然‘从农场到面对面’的原料采购相结合。这种组合非常有吸引力，填补了我们投资组合中没有的空间。”
这不是宝洁近年来第一次收购主打成分天然的美妆护肤品牌。2017年至2018年期间，宝洁公司接连收购了天然除臭和护肤品牌NATIVE，新西兰高端护肤品牌Snowberry，以及主打修复和功能性护肤的美国小众医学护肤品牌First Aid Beauty。
除了宝洁，国内外其它美妆集团也纷纷向天然成分和医学功能护肤美妆品牌伸出触手。
据了解，2019年日本资生堂斥资8.45亿美元收购同为主打修复功效的“纯净美妆”护肤品牌Drunk Elephant醉象品牌；2020年起，完美日记母公司逸仙电商接连收购了法国高端医学护肤品牌Galenic科兰黎，以及英国高端天然护肤品牌EVE LOM；同样的，中国美妆集团USHOPAL最近宣布投资入股英国高端护肤品牌ARgENTUM，据悉该品牌也主打修复功能。
（资生堂旗下Drunk Elephant醉象 图源：网络）
主打功能成分的美妆品牌或迎来最好发展时期。
据GlobalData在2019年的调查发现，39%的亚太地区消费者希望美容产品含有天然纯净的成分，而调研机构欧睿的数据也表明，中国消费者比其他消费者群体都更看重“纯天然成分”。
联合利华预测这股趋势会在未来五年及未来持续发展。“我们看到越来越多消费者开始使用更天然的美容产品，他们觉得这是在照料自己的身心健康，同时也在为环保尽一份力。”
今年双11，基于天然植物活性分子成分的功效型护肤品牌薇诺娜再次成为天猫护肤榜单中唯一跻身前10的国产品牌。而欧莱雅集团下包含天然成分的抗衰老、抗氧化医学护肤品牌修丽可（SkinCeuticals），在短短十年已成长为该集团增长最为强劲的护肤品牌之一；去年，中国成为其全球第二大市场。以成分天然及修复功效为主要定位的护肤品牌，在国内吃香程度不言而喻。
（修丽可广告 图来源：网络）
纯净美妆概念方兴未艾，但相信随着成分党的增多，其将很快形成新的市场赛道。在消费者的期待下，未来必将有越来越多美容品牌着手开发能够结合科学和自然的新配方，在成分天然及发挥功效基础上，又能确保不给人类和地球环境带来伤害。
