挑战与目标
随着消费人群年龄层逐渐上升，年轻人对水之密语缺乏认知度。同时在洗护产品领域，品牌竞争越发激烈。品牌想要以圈层触达更多年轻消费者并实现品牌年轻化，进而实现销售转化。
洞察与策略
盲盒已经成为当下年轻人最热的潮流。因此水之密语与新潮国内新文创品牌若来旗下的人气IP形象Nanci囡茜携手，与年轻的盲盒圈层交流。以若来一比三的mini形象展现，延续了若来IP的关注度，同时以非标形式，增加了受众选购的吸引力，完美撬动盲盒圈层粉丝兴趣与购买欲。
执行与实施
水之密语围绕Nanci囡茜的萌系形象，以有趣好玩的创意内容联动不同平台，和盲盒圈层粉丝玩在一起进行趣味互动。
小程序养成游戏，守护Nanci完成水润密境之旅
闯入水之密语的水润密境的Nanci，需要足够的水润能量才能完成密境之旅，那么粉丝们又该如何帮助Nanci呢？
水之密语因此在小程序上线了「水润密境小游戏」，用户在客厅、卧室、浴室三个场景中与Nanci互动，点击场景中水之密语产品获取水润值用来守护Nanci，并可以通过分享好友获取更多点击次数，最后则有机会提前“带Nanci回家”。
此次小程序游戏，植入若来IP元素，以年轻消费者喜爱的养成类游戏，增加小程序粉丝粘性和活跃度，并通过水之密语和若来各平台导流，从盲盒圈层中转化更多粉丝。
萌系定格动画，用趣味故事俘获盲盒圈层粉丝
在守护Nanci完成密境之旅的同时，水之密语还用一支趣味横生的定格动画，呈现了Nanci进入水润密境的故事，通过Nanci的视角，消费者得以一睹神秘的水润密境！动画讲述了林深不知处的Nanci偶然间来到了水润密境，在神奇的极地ta发现了一座冰山，在探索攀爬冰山的过程中，Nanci和水之密语不期而遇，自此开启了梦幻的密境之旅。
萌系公仔与定格动画的结合令人耳目一新，为后续的创意做足了铺垫，并收获了盲盒圈层粉丝大量关注与积极互动。
高颜值盲盒礼盒来袭，开启你的水润秘境之旅
“生活就像拆盲盒，你永远不知道下一个是什么”。水之密语延续“守护Nanci开启水润密境”的主题背景，借助人气盲盒的玩法形式，以若来白鹭仙的IP形象结合「水润密境」的概念，打造这个夏天最清爽水润的联名礼盒。
总结与经验
水之密语迎合当下当下年轻消费者的情感需求，借助高人气的萌系IP形象和年轻人热衷的盲盒玩法，将盲盒中的Nanci形象带到众多创意场景中，并与产品极地、水润的概念结合，打造了一场趣味不断的惊喜互动内容，成功塑造了水之密语品牌的年轻化形象。
kana
