作为公认的第一个把元宇宙玩出圈的互联网公司，网易凭借在元宇宙全产业链上的技术和产品布局，业内领先的内容创意能力、IP运营能力，成为首家能够为客户提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司。
2021年，关于“元宇宙”的讨论在全球爆发。一方面，依赖于底层技术和基础设施的迅猛发展，让虚拟世界与现实世界的链接更实在了一些；另一方面，同样是受制于目前的数字化能力，“元宇宙”也被很多人认为只是“娱乐性产物”。
但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在从概念走向愈发广泛的实践应用。而所有关于“元宇宙”的应用中，品牌营销无疑是最能落地、也是最具实际价值的一条明确通路。
那么，元宇宙营销如何才能助力品牌传播真正有深度、有内涵？让品牌从元宇宙营销的同质化竞争中脱颖而出，实现破圈传播的关键是什么？
内容+技术，做最有生命力的元宇宙营销
目前，网易在AI&XR、云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等多个技术及产品领域均有布局。
正如网易公司CEO丁磊所说：“枪响一下，我们可能跑的比谁都快。”
有了技术做底层支撑之后，差异化的创意内容成为品牌制胜元宇宙营销的核心要素。
网易传媒副总裁李淼表示：“技术和内容的融合，正是网易做元宇宙营销的思路。基于网易目前强大的技术储备和丰富的内容IP生态，让元宇宙概念落地到商业链条的不同触点，才能更好的实现营销价值转化。”
（网易元宇宙布局）
二十年来，网易集团旗下网易游戏、网易新闻、网易文创、网易云音乐、LOFTER等产品积累了大量优质IP，它们独特的价值观、稳定的故事线、丰富的素材库，使得网易的元宇宙营销内容极具延展性。
去年，网易一年一度的重磅活动“2021网易未来大会”就植入了不少元宇宙元素，成为历史上“元宇宙”含量最高的一次未来大会。大会携手网易伏羲，在“瑶台”沉浸式活动系统开设了“元宇宙”专场；联合网易区块链、微软小冰等展出数字藏品；特别邀请了数字虚拟人Vince作为大会数字星推官，邀请虚拟DJ Purple作为特邀嘉宾表演；大会还发布了词曲唱全部由AI完成的主题曲《启航》，参会者还收到了属于自己、全球唯一的数字门票。
（2021 网易未来大会，首个元宇宙综合大会）
最强虚拟人矩阵，助力品牌快速着陆
为了帮助品牌方打开新的营销场景，网易为品牌准备了三把通往元宇宙的钥匙——虚拟偶像、数字资产、沉浸空间，打通音乐、时尚、游戏、国风、文化、艺术等多赛道，与客户共创元宇宙世界的“人-货-场”。
这其中，虚拟人作为元宇宙的基础生命形态，能够化身为品牌在元宇宙中的分身，为品牌提供异质性价值，因此正在成为品牌营销的主战场。
在虚拟人产业布局上，网易远远走在行业前列，通过自营、联运、代理等方式，打造了业内少有的完整、多元的虚拟人IP矩阵。
二十多年来，网易共创造了5000多个虚拟游戏角色，并深度投入虚拟人开发和运营，还通过投资虚拟人公司世悦星承、次世文化，联动内部原创内容团队持续共建，共同构建了网易元宇宙营销庞大的虚拟人资源库，可以与品牌在元宇宙世界中实现多维共创。网易的虚拟人版图还在持续扩大中，并将和网易传媒各频道深度融合，共建全新自营虚拟人，在未来推出更多经典营销案例。
2022年冬奥营销大战开启，伊利作为冬奥合作伙伴，率先放出大招。伊利植选坚持“京韵”为内核，邀请京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎，与次世文化旗下的中国首位国风超写实虚拟人——翎__Ling合作，将最传统的京剧与最未来的虚拟偶像世界链接在一起。品牌大片《京韵冬奥，植选登场》，展现了一场国风古韵与现代竞技之间的深入对话，将太极与花样滑冰、象棋与冰球、京剧招式与滑雪相结合，并融入了伊利植选的冬奥限定包装，解锁冰雪营销的国风打开新方式。
（虚拟人翎联手伊利植选献礼冬奥会）
数字藏品+沉浸空间，好内容打开品牌新可能
除了虚拟数字人以外，网易同时发力数字藏品赛道。网易星球数字藏品平台目前已推出文创手办、艺术二创、品牌礼盒、数字唱片等多种数字藏品，为品牌铸造专属社交货币的同时，实现跨次元狂欢。
在刚刚过去的三八国际妇女节，植村秀与网易星球合作，和用户完成了一场元宇宙数字妆造的共创——《「妆」出你的数字头像》。从小方瓶粉底液“持色”的产品核心卖点出发，在持久的底妆与永久的数字藏品间做了巧妙嫁接，让用户可以把持色底妆永存于数字头像之中。
（植村秀《「妆」出你的数字头像》DIY 数字藏品）
区别于主流艺术藏品的单一模式，本次合作设置 6种形象模板，近100件底妆配件，用户可自定义专属于自己独一无二的元宇宙数字头像，满足了年轻人多元的审美妆造需求。千人千面实时上链10000个限量数字头像，让植村秀一键GET元宇宙营销密码。
此外，网易虚拟沉浸活动平台“瑶台”还能为品牌打造定制化“元空间”，在身份、体验、社交、种草等方面多元链接。用户可以创建和操作自己的分身，畅游品牌元宇宙，在拟真场景中探索互动，获得超越现实的沉浸体验，满足情感和消费需求。
（网易瑶台云音乐IPO 现场，全球首个元宇宙上市发布会）
目前，网易已经与伊利植选、植村秀、麦当劳、上汽奥迪、王老吉等多家品牌携手推出了元宇宙相关营销合作。
在丰富的营销案例基础上，今年网易还将持续加码，推出「虚拟恋人」微综艺、「宇宙好物推荐官」种草栏目、元宇宙运动会/烟火会等丰富的元宇宙项目，将成为品牌进军元宇宙、圈粉Z世代的绝好契机。基于强大的技术储备和多元内容IP生态的融合，以丰富的虚拟人矩阵为入口，网易将为品牌伙伴打造长效全景的元宇宙营销服务，共同让元宇宙营销有生命力、有传播力，携手定义元宇宙营销的新未来。
hanna.zhou 
