BotF未来品牌 今年的美妆行业不同寻常。
备受瞩目的618，在往年是各路商家摩拳擦掌、跃跃欲试的激烈战场，而今年却在“开战前”就传出了众多品牌推广预算被砍的内部消息。平台开屏硬广和明星官宣的减少也显示出了今年618的广告氛围不比往年。
从预售期伊始，各个国际大牌就亲自下场，打出了远超以往的促销力度，带头开“卷”—— 买正装送正装，或至少低于五折的情况，在这场价格大战中实是见怪不怪。
与市场预期情绪低落形成鲜明对比的是，美妆行业内部却依然呈现红海一片，不仅品牌多如牛毛，产品上新速度也风驰电掣。在国内竞争激烈的各消费类目里，可以说是“卷中之最”。
新品出圈难、持续火爆难、稳定增长难，成为了当前每个美妆品牌都会遇到的“三难问题”。面对这顽固的“三难问题”，品牌该如何应对？与传统大牌相比，新兴美妆品牌需要哪些新方法来破局？美妆赛道在下半年会有什么新机遇？
2022年7月27日（周三）晚 19:00，阿里妈妈与胖鲸旗下垂直媒体 – BotF未来品牌联合打造的《阿里妈妈XBotF品牌会客厅新美“力”专场：美妆品牌的未来经营术》线上直播中，BotF未来品牌执行主编韩静仪将与伽蓝集团副总裁吴梦、阿里妈妈大客户营销中心美妆行业总经理怡文、美丽修行合伙人& SaaS部总监徐红以及凯度洞察商务拓展高级总监郭晓芸一道，探讨美妆领域的下一个品类和营销增长点。
圆桌讨论：《美“力”觉醒，激活下一个美妆消费的爆发力》
圆桌讨论环节，我们将透过多个视角来对行业市场现状、美妆赛道特点以及潜在突围机遇进行深入地剖析与展望，从业者可从以下方面收获专家们对行业当下及未来的具体判断：
- 在市场由增量逐渐向存量过渡的阶段，美妆消费市场出现了哪些新变化和趋势？
- 与其他赛道相比，美妆赛道为什么格外“卷”？
- 与传统大牌美妆相比，新消费美妆品牌在产品、营销打法上有什么新特点？
- 美妆赛道在下半年有什么机遇点？
主持人：
BotF未来品牌 执行主编 韩静仪
对谈嘉宾
伽蓝集团副总裁 吴梦
阿里妈妈大客户营销中心美妆行业总经理 怡文
美丽修行合伙人&SaaS部总监 徐红
凯度洞察商务拓展高级总监 郭晓芸
重磅分享：《阿里妈妈经营策略三大升级，美妆品牌创新解决方案首发！》
- 在网民生活场景和消费需求多样化、消费行为碎片化的背景下，品牌要如何实现从局部到全局、从短期到长期、从割裂到串联的商业布局？
- 在市场人群分析、货品供应投放、媒介广告传播等多个领域里，商业决策又将如何施展？
面对行业挑战，从业者更需要具体的品效解决方案。在品牌会客厅直播现场，将由阿里妈妈大客户营销中心美妆行业总经理怡文重磅首发分享。
这将是在2022经营后半场增量市场大众观望的背景下，由阿里妈妈重磅推出的美妆行业内首个品牌解决方案，从全域联合运营、人货场创新共建两方面为品牌提供全面的品效营销路径与具体行业指南。
2022年下半场，持续增长的困境依旧，美妆品牌要如何实现经营提效、平蓄促收，从而提升全域经营力，冲出重围？
作为阿里妈妈《趋未来经营WEEK UP》，首期未来新美“力”经营美妆专题的媒体合作伙伴，我们也将在直播中详细解读，针对美妆的新增量市场，阿里妈妈联合 6 大生态机构和6位新势力品牌 C 位，共同发布的2022 下半年4大美妆经营关键词：全域店播、精细私域，成分突围和平蓄积累。
行业资深专家参与、多方观点交流碰撞，收获提升综合数智经营能力的满满干货！
