胖鲸 4月22日，茶百道在成都召开发布会宣布品牌全面焕新升级。从LOGO到品牌吉祥物甚至是英文名称的升级迭代让茶百道的视觉形象更加统一且受到了消费者一众好评。
首先在LOGO上，茶百道这次升级基于从前的丁丁猫形象进行细节调整，抛弃了从前“熊猫头”+“奶茶杯”组合的形象，转而突出放大“熊猫”特色。和前一版LOGO相比，本次LOGO传达的品牌形象更为具体和差异性，用国宝熊猫这一富有国人共同记忆的动物形象让茶百道这一品牌萌化，增添情感色彩。
包括在吉祥物设计中，茶百道也更新了吉祥物“一只喝奶茶的熊猫”的丁丁猫全身形象。另外，茶百道的英文名从由原本“Chabaidao”更名为 “ChaPanda”，品牌色也采用更为明亮的亮蓝色。这次品牌视觉升级中，熊猫成为茶百道强调的关键元素。
据了解，从茶百道诞生以来，品牌的视觉形象从“接地气风”走向强调古风的台式手作，又到主打年轻都市女性的国风形象。直到第四版，简单直接的茶百道形象才初步确立，同时引进独有IP设定，即一只诞生于四川成都的熊猫，名叫“丁丁猫”。从茶百道的日常营销动作中发现，丁丁猫IP广泛运用于上话题互动、联名宣传、周边营销等，可以说，这只“会点功夫”的蓝色熊猫已经在消费者心中等同于茶百道品牌。此次视觉形象统一，更有利于后续茶百道对IP进行更多有意思的花样玩法和品牌差异化塑造。
其实，茶百道“大熊猫+奶茶杯”的旧版LOGO在网上惹来纷纷争议。有不少网友表示，LOGO好像翻盖垃圾桶，希望回归从前可爱的丁丁猫形象。事实上，往前数数，茶百道已经不是第一次在营销上“翻车”。
2022年8月份，茶百道与网红垫底辣孩的牵手合作像一块石子重重投在了营销这口池塘，舆论也随之散播一圈圈散开。不过，网友的骂声多于理解。简单来说，垫底辣孩依靠惊艳变装成为流量和品牌们捧在手心的网红黑马。垫底辣孩靠着“妆前是普男”，“妆后成男模”的剧烈反差成为变装赛道的黑马之一，并与许多美妆护肤品大牌携手创造一个个“流量奇迹”。但茶百道与垫底辣孩的合作让网友无法买单。在评论中有位网友的发言精准解读了此次营销暴雷的原因：产品调性和代言人匹配度都没搞明白，受众需求也搞不明白。
把旧版LOGO和垫底辣孩的营销案例放在一起看，其实能发现茶百道从前在营销上的共性问题：忽视了品牌调性。对于消费频次高、客单价较低的奶茶品牌而言，拉长时间来看，决定销量的依旧是那几个核心标准：质量、价格、食安。但是，在奶茶市场愈发激烈竞争的现在，奶茶店已经不再是“遍地开花”的景象，反而需要用“拥挤”来形容。消费者拥有足够多的选择，于是回到那个核心命题：为什么选择你？所以，品牌们又开始经营一些产品之外的附加价值，品牌形象就是代表之一，茶百道的LOGO演变和强化丁丁猫的动作便是这一趋势的经典案例。
茶百道作为一家成立于2008年的茶饮品牌，其资质地位在市场上不用多说。在4月22日的发布会上，相关负责人宣布茶百道的营业门店已经突破7000家，覆盖全国330+城市。业内都在期待这家15岁的奶茶品牌会在何时迈入万店行列。另外，在发布会中，“好茶为底 制造新鲜”成为本次品牌理念焕新的核心。具体而言，茶百道强调中国好茶、好原料以及好产品。尤其强调了“茶”对茶百道的重要性。据悉，茶百道以产业助力乡村振兴新模式，在广⻄横州等多地茶产区展开了深度的合作。仅2022年茶百道便采购茶叶原叶近20000吨，以新式茶饮开拓传统茶叶的销路，带动当地农民增收。
在餐饮行业，奶茶咖啡作为门槛最低的赛道，毋庸置疑是近几年市场“红海中的红海”。据中国连锁经营协会发布的《2022 新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模从 2017 年的 422 亿增长至 2021 年的 1003 亿元，年复合增长率超过 20%，2022 年年底在业的新茶饮门店总数约 48.6 万家。
从茶饮行业的变革频繁的角度上出发，上半场的混乱之争已经处于收尾环节，2023年或许能看到更多奶茶品牌加盟、投资收购或者倒闭信息。在下半场战事里，实力雄厚、扛过寒冬的品牌早已开始探索出海、茶咖一体化、加盟制度革新、智能设备研发生产等深入各处流程中的降本增效和开源节流。未来市场会剩下什么品牌？拭目以待。
