品牌名称 Brand：百事
百事品牌母公司 Brand Owner：百事(中国)有限公司
行业类型 Industry Category：快消：食品饮料类
发布日期 Release Date：26/12/2019
结案日期 Closing Date：31/01/2020
主要代理商 Lead Agency：传立 Mindshare
推荐入榜理由
随着5G技术与各类人工智能技术的蓬勃发展，从各种意义上，2020年成为了一个科技集中爆发的一年。年轻人由于在数字时代下的好奇心，对于科技有了更多期待，也对日常接收的内容有了更多期待。百事“把乐带回家”微电影系列已经走过了近十个年头，《把乐带回家2020》做出了全新的突破，打造出一部世界领先的多功能互动微电影，通过注入科技感创造出游戏化的剧情体验，让年轻人看得入迷，玩得也过瘾，这个春节不一样！
挑战和目标
挑战：百事“把乐带回家”微电影系列已经走过了近十个年头，从曾经市场上的稀缺产品到如今每年面对成百上千个微电影的竞争。“把乐带回家”需要寻求新的突破。如何用科技感为年轻人打造一个不一样的春节，成为了2020年百事的一个大命题。
目标：升级品牌原有春节营销资产，用创新科技或技术手段，深度与年轻群体进行沉浸式互动。
1.科技创新升级品牌资产
跳脱单一的平台合作形式，撬动中国主流媒体并使用其最新技术为品牌IP找到新的发展方向和用户沟通渠道。
2.讲一个吸引年轻人的春节故事
95后在中国高速发展的网络视频生态下成长，观看视频本身对他们来说早已不新鲜。而春节又是一个微电影和视频扎堆的时间段，如何在春节讲一个年轻人爱听的故事成了一大难题。《把乐带回家2020》希望在春节打造全新的内容沟通场景，通过品牌独特的内容产出与年轻群体产生全新的，更加紧密的联系。
3.提升媒体曝光
通过新的媒体手段增强媒体曝光，在2019年《把乐带回家》视频总量450M的基础上实现提升。
洞察力和策略思维
95后在中国高速发展的网络视频生态下成长，观看视频本身对他们来说早已不新鲜。而春节又是一个微电影和视频扎堆的时间段，如何在春节讲一个年轻人爱听的故事成了一大难题。
引起年轻人注意的最好方法就是改变他们最熟悉的内容，并让他们乐在其中。为了让品牌IP对年轻人更有吸引力，同时制创造绝佳的用户体验，我们采用了世界级的互动视频技术，通过与中国头部平台的内容战略合作来呈现《把乐带回家2020》的故事，同时联动头部媒体与电商平台来制造惊喜，最终创造出去中心化、游戏化的剧情体验，让年轻人看得入迷，玩得也过瘾，春节视频也能一路“爽”到底。
执行和实施
1.设计创新游戏化体验
百事2020年互动微电影并不拘泥于往常人们习以为常的AB剧选择模式，而是设计了多种Netflix都未尝试过的沉浸式互动方法。在“打老鼠”互动环节中，完整还原音乐类游戏的玩法，用户随音乐打击来获取胜利，胜利后还解锁隐藏剧情；在“猫鼠大战”互动环节中，则是还原RPG游戏玩法，通过复古对战来唤醒用户的满满回忆。
2.创造世界首次电商拟真互动
用户可以通过参与互动剧开箱找老鼠，看到老鼠的中奖用户与非中奖用户将会享受不同的剧情路线。剧中所得的奖励，可以在现实领取，中奖用户会在剧情彩蛋中收到百事的电商礼券。真正意义上的做到了跨互动平台和电商的一体化顺畅体验
3.用互动的方式霸屏
首次使用腾讯的互动AB版前贴片，用户在看的过程中可直接选择剧情路线，参与到互动剧当中。
表现和目标
目标：
通过新技术为品牌IP找到新的发展方向和升级品牌资产，在春节微电影和视频扎堆的时间段里成功抢占年轻人的注意力，与年轻群体产生更加紧密的联系。
表现：
为品牌2020年春节营销打造一部世界领先的多功能互动微电影，也是我国首个平台级品牌互动抽奖微电影。出色的播放量、互动点击、用户留存和平均观看时长等数据表现，体现出年轻人的关注度和喜爱度。具体如下：
1.播放量：
2020年微电影总播放量8亿7千万 (互动视频+非互动视频+NTV6分钟版本)，近两倍于2019年；其中互动版播放超8千万
2.互动用户留存：
95%。体验过互动的用户留存率为普通视频3倍，游戏的2倍
3.微博话题：
2020#把乐带回家#微博话题阅读量3亿2千万
kana
