胖鲸 
2015年1月5日，在这春节即将到来的营养品热销旺季，雅培为推广旗下营养配方粉——全安素的新品上市，通过微信H5页面开展了为父母定制专属的“为爱加温”变色杯的营销活动。
雅培全安素，是一款FSMP (特殊医学用途配方食品) 类口服营养品，每日一杯能帮助老年人，慢性病人以及术后人群摄入均衡全面营养素。然而作为一款营养品，与其他食品不同，其购买者和使用者的角色分别是由不同人群担任的。雅培根据对消费者决策过程的洞察，精准定位了该次营销战役的目标受众——为父母购买营养保健品的年轻人，并选择了临近春节作为营销活动时机，旨在促使全安素成为过年时年轻人给长辈送礼的最佳选择。为了最大化活动影响力，提高受众参与度，同时达到品牌口碑传播的效应，雅培全安素更是选用了年轻群体聚集的微信平台，并采用互动性和趣味性更强的H5页面作为活动入口。
在此次活动页面首页，雅培贴出了一则短视频，简要介绍了杯子遇热变色后会显露杯壁上字迹的用法，并展现了一系列子女对父母书写的祝福话语，配上深情音乐，显得颇为感动人心。之后点击进入定制“为爱加温”变色杯的页面，用户可以写上个性化的祝福语和落款，并填写邮寄地址，等待定制杯的制作送达。随后页面会模拟生成携刻了用户定制话语的变色杯形象，虚拟杯中飘出缕缕暖意白雾，随时呼应着“为爱加温”的主题。最后，用户可以通过微信朋友圈分享该活动页面，还有机会获得雅培赠送的全安素配方粉试用。
通过倡导年轻人用行动向父母表达爱与关怀，雅培对此次营销主题的选择不仅极为切合受众心态，易于引发共鸣，而且其所代表的正能量也更能打动人心、更具传播价值。在活动页面的展现中，“全安素全营养”的广告语贯穿始终，无论是在活动页面上，还是在变色杯的印制上，都反复呈现了该句广告语，简短有力地表达产品核心优势，强化了在消费者心目中清晰的产品定位。活动最后，雅培选择了进一步结合产品的推广形式，利用赠送产品以刺激用户二级传播，同时促进实际销售转化。雅培的此次营销战役，整个活动流程时刻紧密贴合产品，体验流畅，细节紧扣主题，方式独具匠心，诉求简单动人，可称得上是业内上佳的H5营销案例。
雅培的营销代理服务商Verawom 相关负责人告诉SOCIAL ONE，截至目前，雅培全安素此次“为爱加温”的营销活动已获得十万人次参与量，全安素的微信公众号在五天内增长了五万粉丝。
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