集团净亏损达3.33亿欧元，锐步营收下跌42%——阿迪达斯欲将其出售
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集团净亏损达3.33亿欧元，锐步营收下跌42%——阿迪达斯欲将其出售

胖鲸 Oct 26, 2020

10月22日消息，阿迪达斯欲出售旗下品牌锐步，计划将于2021年3月前完成。有意接手锐步的买家有Vans的母公司美国服饰企业VF Corporation，即威富公司，以及中国品牌安踏。

阿迪达斯此次考虑出售锐步，很大一部分原因在于锐步的业绩对本身就处于飘摇状态的阿迪达斯来说，已经造成了极大的不利影响。

阿迪达斯集团此前公布的财报显示，2020年第一季度，剔除汇率因素，公司收入在第一季度下降19%，其中阿迪达斯品牌销售额下降20%，锐步品牌销售下降12%。整个上半年，锐步对阿迪达斯总销售额的贡献约为8％。第二季度，在阿迪达斯整体销售额下降33%的情况下，锐步的营收下跌42%。

图片来自阿迪达斯

可以明显看出，锐步在整个2020年的表现，可谓不佳。对于此时的阿迪达斯来说，锐步的存在成为了拿在手上的鸡肋。

锐步成立于1958年，在2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格收购，此后一直未盈利。而阿迪达斯首席执行官罗伯特曾在2017年表示，将致力于把锐步打造成为全球最好的健身品牌。为此，之后的几年里锐步走向了从传统运动到专注健身运动的转型之路。2019年，锐步实现首次盈利。

但始终摇摆不定的品牌定位，让本来就根基不稳的锐步在疫情的冲击下，几乎一击即溃。

图片来自锐步

如果此时的阿迪达斯仍处于巅峰时期，面对锐步这份成绩单，尚可为其兜底。但实际上，阿迪达斯本身已处于发展疲软态势。

根据财报，集团第二季度收入同比下跌35%至35.79亿欧元，净亏损为3.17亿欧元，上半财年下滑27%至83.32亿欧元，毛利润下滑32%至41.72亿欧元，营业亏损达2.68亿欧元，去年同期的营业利润为15.18亿欧元。

不仅是业绩方面，更有人事波动也影响着阿迪达斯的发展。此前，有消息称阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)即将离任。

从财报中能够看出，亚太地区已成为阿迪达斯最表现最好的市场——第二季度有约35%的营收都来自大中华区。此次高嘉礼的离任，对阿迪达斯亚太地区的发展，又是一场冲击。

在这样动荡的发展时刻，选择出售旗下表现不佳的子品牌，显然是符合阿迪达斯本身利益标准的。在阿迪达斯欲出售锐步的消息传出后，其股价在德国法兰克福股市的交易中上涨了3.4％。

 

锐步阿迪达斯

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