胖鲸 德国时间3月11日，阿迪达斯公布了2019财年第四季度及全年财务业绩。2019年，阿迪达斯仍然再创佳绩，业绩提升显著，剔除汇率因素，公司全球销售额增长6%。阿迪达斯品牌总体销售额增长7%，其运动时尚系列实现高个位数增长，运动表现系列也实现了中个位数增长。
剔除汇率因素，2019年锐步品牌恢复增长势头，收入较去年增长2%，这主要得益于其在北美市场的双位数增长。渠道方面，公司的收入增长主要得益于直营零售业务收入有18%的提升，尤其是电商业务实现了34%，近30亿欧元的强势增长，包括电商业务在内的直营零售业务，目前占到公司总业务的三分之一（2018年：30%）。按欧元计算，公司总收入增长8%，达到236.4亿欧元（2018年：219.15亿欧元）。
不过在发布利好数据的同时，adidas再次警告，品牌在中国的第一季度的销售额将因疫情减少8亿至10亿欧元，净利润将减少4亿至5亿欧元，并预计日本、韩国两个市场业绩也会出现下滑。上个月，该品牌坦承自1月25日农历新年以来其在中国的销量因大部分门店关闭而暴跌85%，日本和韩国的客流量则明显减少。
adidas在2019年开始之际把目标对准了拥有巨大潜力的中国，于3月在上海开设了亚太区及大中华区总部Homecourt，截至目前集团在大中华区拥有约1.2万个销售点，其中有500家为直营店，约25%的鞋履和服装在中国内地生产。
面对线下实体零售店的停滞，adidas迅速把业务重心向线上转移。胖鲸文章《阿迪达斯纪念款发布，223万人进场》曾介绍，该品牌在淘宝直播上举办了历史上首场“云发布会”，将三叶草年度重磅新品Superstar 50周年纪念款通过直播发布，并与明星董又霖和主播薇娅连麦比赛带货，共有超过223万人次参加，获得逾322万个赞。
与此同时，adidas还在官方微信小程序进行直播，在提供训练课程的同时发售商品，用户可以点击直播课程表订阅不同的课程，并可观看直播回放。通过这一形式，品牌不仅能够缓解线下的销售压力，也可以更好地与消费者进行互动，在维护原有客群的同时进行吸引更多新的消费者。
疫情严重，这场“黑天鹅事件”也中没有谁是例外。除了adidas，同样受到重创的还有Puma、Nike、lululemon以及李宁、安踏等运动服饰巨头。瑞银预计Nike品牌从1月中开始到2月底的业绩将大跌70%，Nike集团第三财季的盈利或低于其每股15美分的预期。另有分析指出，Nike集团或将遭受更大损失，该零售商正在承担许多额外成本。
尽管疫情对公司带来了暂时的挑战，但阿迪达斯依然乐观，阿迪达斯官方认为基于稳固的品牌基础和业内领先的市场地位，公司对于未来的增长仍然充满信心，优秀的线上数字化布局也让阿迪达斯积累了人气，清理了库存，也为品牌开辟了新的发展方向。
资讯来源：美通社
