5月8日下午，2018天猫出海战略发布会暨中国品牌全球战略合作峰会在杭州凯悦酒店正式举行，政府领导、品牌CEO、阿里相关负责人等济济一堂，围绕全渠道打通新零售、赋能中国品牌等话题，探讨中国品牌在天猫出海战略布局下如何更好地走向世界。

会上，阿里研究院发布了《中国消费品牌发展报告》，引人注目的“2017年天猫出海中国消费品牌排行TOP20（排名不分先后）”也新鲜出炉，奥克斯、李宁、小熊、全棉时代、VIVO、韩都衣舍、九阳、七匹狼、居家家、良品铺子、苏泊尔、可优比、Naturehike、骆驼、恒源祥、三只松鼠、林氏木业、南极人、倍思、优思居这些品牌都榜上有名。以下为报告一览。

报告摘要

中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。 继“供给侧改革”提出后，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌均面临转型升级，中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类， 2017年中国品牌市场占有率超过71%。 线上高端市场中国品牌表现突出，市场占有率同比上年提升 3.6 个百分点，高端市场销售额三年复合增长率 51.3%。

四大动力

政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。 中国人均GDP已经超过8000美元，正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程之中，纵观美日消费品牌发展，中国自主品牌即将迎来大爆发时期。

五大路径

阿里巴巴全面助力中国消费品牌升级五大路径：品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、 服务创新、渠道创新、数字化高效经营。研究发现，品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域， 34%来自实体店非营业时间。

启示与建议

中国品牌须把握战略发展机遇，尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型，进军全球市场，建立“以消费者为中心”的运营体系， 抱团迎接全球化发展。