安踏首超300亿 好业绩高挑战
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安踏首超300亿 好业绩高挑战

胖鲸 Mar 25, 2020

3月24日，安踏体育发布财报显示，2019年收益同比增长40.8%达到339.28亿元，成为首个营收破300亿的国内体育用品企业。其中2019年FILA分部贡献毛利104.0亿元，占公司总毛利的55.8%，历史上首次超过安踏品牌分部。

 

受益于多品牌策略，尤其是FILA的高速增长，安踏收获了上市以来最好的业绩。随着FILA品牌获得中国年轻消费者的认可，其销售渠道也在中国快速拓展和优化。

截止2019年12月31日，FILA在中国大陆、港澳地区及新加坡店面数量达到1,951家，较2018年底数量增长18.1%；安踏表示将对门店做进一步优化，其中安踏门店的总数2020年底预计减少至10200至10300家，FILA门店则增加到2000至2100家。

此外，安踏2019年在天猫、京东、唯品会等线上平台销售实现了40%增长，预计2020年线上销售增长50%。

 

据尼尔森数据显示，安踏超过70%的消费者是95后年轻人群。

FILA旗下还孵化了两个年流水超十亿级的子品牌，分别为针对3至15岁年龄层的儿童品牌FILA KIDS与面向Z世代95后的潮流品牌FILA FUSION，流水已超过20亿和10亿元。瑞信早前发布报告称FILA产品的售价有望超过同行业的Nike及adidas。

同时，安踏在安踏x冬奥、安踏x可口可乐以及与NASA、漫威、龙珠超、 OPENING CEREMONY和STASH等跨界联名产品引发的热潮下，最具潜力的年轻消费群体成为该品牌的消费主力军。

最近安踏雪碧全新联名也上线，除了 T 恤和短裤以外，还有主打的蓄力胶囊跑鞋。两个品牌此次的酷爽联名，提前打响夏日预备战。

 

 

面对疫情，安踏体育迅速将业务重心转向线上，开启 “全员零售”的创新变革项目，超过6万名员工及合作伙伴参与盘活私域流量。

根据安踏的财报，当前公司账面的现金及现金等价物总值接近180亿元人民币，各类融资渠道通畅。安踏集团表示2025年实现流水双千亿的目标不会改变。

 

 

 

 

讯息来源：Ladymax     新浪财经    等

FILA安踏

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