4步启发你如何玩转Instagram短视频

或许单独一个视频的精彩更能让人眼前一亮，造成轰动。但是，每个只有短短15秒的视频，能够表达的的确有限。而将短视频做成一个系列，在不同的时间分别发布，就能通过一个主题博得长期的关注，以形成更好的互动。

文章原创翻译自 Econsultancy

Contributor：Joy Zhu

Instagram于2013年6月推出了短视频功能，其上传的视频最长为15秒，比Vine多出了9秒，且可加入各色滤镜。

此项功能一经推出，就获得了无数用户的好评。而除却个人的使用以外，基于Instagram日益增长的用户数量，许多品牌瞄准了这一建立品牌形象，提升关注度的良好机遇，在instagram的短视频功能上动足了脑筋，以希望能通过这一新兴的平台获得更多年轻人的注意。

那如何才能玩好短视频？以下有几则小案例可供参考。

将短视频做成系列

宝马MINI就在Instagram上推出了一系列以#asktheNEWMINI 为主题的短视频，以推广新上市的车型。每个短视频都以一问一答的形式出现。互动的同时也能让人更好地了解此款汽车。

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官方首先发布了几条短视频，在宣传汽车的同时向大众征集问题，人们只要提出自己对新款MINI汽车的疑问并加上#asktheNEWMINI的标签，官方就会从其中选出一些问题，根据疑问拍摄一些有关新款MINI的短视频，来为人们答疑解惑。

比如，有人提出“我为什么要买它？”的疑问时，官方所制作的短视频就从各个细节进行拍摄，展现了此款汽车的众多功能。用视频这样十分形象的方式来答疑解惑，显得有趣生动并具有说服力，在让更多人了解这款汽车的同时也与粉丝们建立起了紧密的联系，可谓一举多得。

【视频】Mini-Car-Short-Video-Instagram(00:15)

【视频】Mini-Car-Short-Video-Instagram2 (00:15)

特指内容，建立联系

品牌在使用这一平台之前，首先必须详细地了解其特征。要明确短视频并不是普通视频广告的一部分，其需要针对不同平台的不同特征进行特别的制作与处理。如果在不同平台上关注同一品牌的顾客看到的都是重复的内容，势必会导致关注者的厌倦。况且，由于不同平台的差异，更需要品牌根据其特点进行不同展现。

玩具品牌乐高就在Instagram和Vine上发布了不同的短视频，以推广乐高Mixels系列的玩具，希望能带给关注者不同的感受，以抓住不同平台上的粉丝。短视频的内容将新系列的玩具塑造成了一只会喷火的“小怪兽”，栩栩如生。这样一来，能够迅速赢得关注，拉近与粉丝之间的距离，建立联系。

图2

【视频】Lego-Short-Video-Instagram(00:15)

使短视频更为社交化

通过短视频与粉丝建立联系之后，官方可以给予粉丝更多与品牌互动的机会，开拓更多与粉丝交流互动的渠道。不仅仅是简单的交流与互动，还可以让粉丝们更多地参与到短视频制作的过程中来。下面就介绍一个于此相关的成功案例。

可口可乐于上半年在Instagram上发布过以#ThisisAHH 为主题的短视频，来鼓励粉丝们根据自己创意摄制短视频。粉丝们所拍摄的优秀视频将有机会发布在可口可乐的Instagram官方主页上。

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在其中一则视频中，一位只穿着泳衣的男士以不同的方式纵身跳入雪堆中。预示着喝上一口冰镇可乐是不是和跳入雪堆中一样的爽呢？这则短视频很快就获得了上千点赞，也鼓励了更多人参与到这一活动中来。可以看到，由粉丝所拍摄的视频本身就是一则优秀的品牌宣传片。这样充满趣味又与品牌息息相关的短视频活动受到了粉丝们的欢迎。

虽同样都是以话题标签的形式进行征集，来引导互动。与前文所提到的宝马MINI不同的是，可口可乐能够让粉丝发挥创意，直接参与短视频的制作，以粉丝的视角来宣传品牌。这样一方面能增强互动的效果，扩大品牌的影响力。另一方面，官方也更加能了解粉丝眼中的品牌。做到真正的双向互动。

【视频】Coke-Ahh-Monment (00:15)

创新为上

创意、有用、信息量、有趣……似乎短短15秒钟，有太多需要注意到的东西。这里给出的答案是：创新>有用>信息量>有趣。在如此短暂的时间里真的不需要弄得太过拥挤，只要由十足的创意，就能给人留下深刻的印象。

以耐克的一则短视频为例，耐克为呼应其Just do it的品牌精神，在Instagram上可谓是动足了脑筋。

印度许多板球爱好者没有合适的场合进行棒球的训练，但他们并没有因此而放弃。官方由此捕捉了许多印度板球爱好者在各种场地上挥舞球棒进行比赛的瞬间，并将其剪辑在一起，做成了一则短视频。视频中只有一个个奋勇拼搏的动作，没有文字的解释，没有详细的内容，甚至谈不上有趣。但这些瞬间足以激励人们不要被环境所限，放手去做。视频在发布后获得到上万的点赞，在激励人们、传播正能量的同时无疑也将其品牌形象发挥到了极致。