那些在中国表现最卓越的领先品牌获得了胜出,这些品牌能清晰地预见中国未来消费者的需求,能讲述一段独一无二的品牌故事,同时也擅长使用最具智慧的市场沟通方式。
12月1日晚,2016“最佳品牌”(Best Brands 2016)中国地区品牌颁奖典礼在上海南外滩水舍酒店盛大举行。来自业内的300余位品牌商代表,代理商代表和媒体代表共同出席了盛会,并与获奖品牌一同庆祝获奖一刻。
本届“最佳品牌”的获奖名单
- 最佳突破性成长品牌:Airbnb
- 最佳情感联系品牌:BMW 宝马汽车
- 数字经济时代最佳品牌:Wechat 微信
- 最佳消费类电子品牌:Huawei 华为
除了颁出四大类别的获奖品牌之外,主办方还邀请到了腾讯,滴滴出行和青年志的嘉宾进行主题演讲,就“预见中国”这一颁奖主题结合成功品牌案例进行分析洞察。
今年,“最佳品牌”的主题是“预见中国”,希望能为中国的消费者指引新的市场发展动向,包括新的趋势,新的转变和新的创新。随着科技的进步,中国已经日趋国际化,开放程度也越来越高,中国的消费者已经成为国际上最理性,最具全球视野,最快接受新事物的消费群体,特别是近几年,也成为最有要求的消费者。满足庞大的中国消费者群体的不同类型需求,确实是一项超级复杂的工程,但同时也是一个极具活力的话题。随着滴滴出行、天猫等一批技术驱动型的行业突破者和市场规则改变者的时代到来,传统的市场沟通模式和消费渠道已经越来越被淘汰,对于很多品牌来说,他们亟需转变。“预见中国”对于中国市场的所有参与者来说,都是能激起共鸣,同时又充满挑战。
“今晚,2016‘最佳品牌’的获奖品牌以他们在中国市场的极佳品牌表现,给我们留下了深刻的印象,”Serviceplan中国(卅六策)的合伙人林马克提到。在每一个奖项类别中,那些在中国表现最卓越的领先品牌获得了胜出,这些品牌能清晰地预见中国未来消费者的需求,能讲述一段独一无二的品牌故事,同时也擅长使用最具智慧的市场沟通方式,这些都令他们从入围者名单中脱颖而出。
华为消费者业务CMO张晓云表示:“我们看到,伴随着全球智能手机的普及,科技正在成为主流文化。作为全球手机的Top级玩家,我们深感,比起让更多用户通过华为手机享受科技带给大家的便利,我们更希望通过华为品牌,激励更多的人拥有不断创新、不断挑战的勇气。”
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Serviceplan集团是欧洲最大的独立传播机构,同时也是最多样化经营的品牌服务机构。成立于1970年,前身是一家传统类型的广告公司,Serviceplan现在已经发展成为一家以“传播议会(House of Communication)”为核心的传播集团。作为一家整合型的服务机构,Serviceplan将市场传播所涉及的各方面专家都整合在同一框架下,包括品牌策略研究者,创意专家,媒体和网络专家,网页设计师,对话及客户关系管理专家,市场研究员,公关顾问和销售专员等。Serviceplan在全球30余地设有办事机构,包括阿姆斯特丹,北京,柏林,布鲁塞尔,迪拜,汉堡,中国香港,伦敦,米兰,莫斯科,慕尼黑,新德里,纽约,巴黎,上海,首尔,维也纳和苏黎世等。Serviceplan在全球拥有员工超过3500名,服务客户包括宝马(BMW),博世(Bosch),马牌轮胎(Continental),达能(Danone),芬迪(Fendi),喜宝(HIPP),乐高(LEGO),麦德龙(METRO),西门子(SIEMENS),汉莎航空(Lufthansa)和福腾宝(WMF)等。
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