一夜之间注销所有社交账号，BOTTEGA VENETA是互联网时代的逆行者吗？

近日，奢侈品牌 BOTTEGA VENETA 一夜之间注销了 Instagram、Twitter、Facebook 三个主流社交媒体平台账号，但保留了官网、微博及微信公众号。在互联网渗透到生活方方面面的当下，BOTTEGA VENETA此番较为反常的举动引发了一定范围的讨论。

回溯BOTTEGA VENETA近年来的发展，可以从中看出一些其注销账号的端倪。

BOTTEGA VENETA的创意总监Daniel Lee本人对于社交媒体的态度颇为复杂。其本人从未开通过Instagram账号，并公开表示社交媒体不是他的重点。但在掌舵BOTTEGA VENETA后，其又称，个人任务在于将BOTTEGA VENETA带给年轻人。互联网是现代文化的一部分，品牌必须跟上。

BOTTEGA VENETA的发展中，可以看到这种矛盾又复杂的情感的延续。

2018年，BOTTEGA VENETA的The Pouch“云朵包”系列开始频频曝光。在网红和时尚博主的带动下，单品成为爆款。除此之外，旗下方头凉鞋，厚底靴等也都成为了标准的网红爆款。有人戏称，BOTTEGA VENETA是近几年当之无愧的“爆款制造机”。

借助社交媒体实现爆火的BOTTEGA VENETA成绩斐然，在过去两年里，BOTTEGA VENETA成为开云集团旗下增长最快的品牌之一，即使在疫情严重的2020年第一季度也实现10.3%的增长，收入2.73亿欧元；而第三季度收入更是从第二季度的下跌24.4%逆转到17%，可比销售增幅高达20.7％。

可以说，BOTTEGA VENETA的成功，很大程度上要归功于社交媒体策略的得力。

但从其他方面来看来看，BOTTEGA VENETA的一些举动又与互联网时代下，品牌追求曝光、高调等行为大相径庭。

此前，受疫情影响，BOTTEGA VENETA选择从10月初开始在伦敦Sadler’s Wells举行一系列沙龙式私密时装秀，而不再遵循米兰时装周的日程。此次沙龙不仅对参加人数进行了限制，同时现场禁止手机拍摄，相关视频直至12月才公开。