关于报告：

综合过去近 8 年来对 1000+ 个创变者的研究和报道，100+ 次和年轻人玩在一起的线下活动，与品牌在可持续领域的探索和深度共创，以及对大量可持续案例的研究，BottleDream 研究总结出这份《2019 中国年轻人可持续生活趋势白皮书》。

主要发现：

这是第一份从年轻人洞察角度出发、研究可持续生活的定性研究白皮书。和市面上已有的可持续消费者报告不同，这份白皮书没有使用太多量化数据，更多是从定性研究出发，试图理解「年轻人可持续意识提高」、「年轻人倾向可持续消费」等基于大量数据得出的结论背后，分别有哪些驱动力和阻力，有哪些更丰富多元的场景和触点等。

三大关键变化：

从外在刺激到内在驱动的转移

从年轻人日常的生活出发，让他们看到可持续生活方式能给每一天的日常生活带来的影响，把外在的刺激转化成内在的驱动力，才能影响更多年轻人选择可持续的生活方式。

从单一行为标准到多元生活场景的转移

报告发现，大多数年轻人不会把「可持续」挂在嘴边，古板地要求年轻人去节水节电、垃圾分类、减少一次性塑料用品的使用等往往很难引起大家的兴趣。但如果把眼光放得更广，看到年轻人生活场景的多元性，你会看到年轻人往往不自觉地就开始了自己的可持续生活 style。

从长远宏伟目标到当下具体结果

要让年轻人看到、感知到选择可持续生活方式可以带来哪些具体可见的效果，才会让他们感觉真实、值得，并且促进他们的分享，进一步影响身边的人。

除此之外，报告还总结了十一条“可持续吸引力法则”为商业向善提供了参考。