胖鲸 
GoPro社会化营销策略研究报告2015
在智能手机的普及、摄影类应用的发展及社交网络的兴起等各种因素的作用下,随手拍照成为了用户的主流习惯。虽然 GoPro 在可穿戴运动相机这个新的细分市场中站稳了脚跟,但仍然面临着来自索尼、宝丽来等品牌的威胁。
在智能手机的普及、摄影类应用的发展及社交网络的兴起等各种因素的作用下,随手拍照成为了用户的主流习惯。虽然 GoPro 在可穿戴运动相机这个新的细分市场中站稳了脚跟,但仍然面临着来自索尼、宝丽来等品牌实力雄厚的传统相机厂商,以及小米等新兴电子产品厂商的威胁。强化品牌意识,拓展新用户成为其主要商业目标。为了实现这两个商业目标,品牌社会化媒体营销的核心策略为:
紧抓内容这个最能体现产品价值的核心,利用社交媒体挖掘、传播、征集符合品牌调性的内容展现GoPro 的价值。
这包括：
1 通过自产内容,用户原创内容,品牌 & 影响者合作创作内容等形式迅速扩充内容库
2 通过包括品牌自身、影响者、垂直社区、合作品牌等多个点拓展新市场,利用内容将这些点能够连接到的消费者转化为自己的用户
3 通过举办各类长期 & 短期的内容征集活动,以现金及产品实物刺激消费者创作内容,提高产品使用率
SOCIAL ONE 品牌社会化营销策略报告旨在研究品牌如何利用社交媒体以及社交媒体机制来达到商业目标这一问题。我们的目标在于通过研究不同品牌社会化营销策略,消费者互动和销售转化方式,启迪品牌,提升商业增长。
报告由资深社会化营销实践者撰写, 并由品牌或其社会化营销伙伴提供一线数据和策略洞察;与此同时,品牌研究也有来自SOCIAL ONE智库的有力支持,包括:(案例库 Innovation Lab 、案例研究 ONE CASE STUDY 、渠道研究报告Channel Watch)。
如果您想了解更多的奥利奥社会化营销策略，欢迎联系我们，定制公司内部创新分享坊，或联系我们成为企业会员为您的公司的营销创新量身定制专属会员计划。联系方式：membership@socialone.com.cn
