每年的戛纳创意节都是全球广告与创意界的年度盛事，云集了诸多优秀的创意作品。2016年的戛纳创意节也即将拉开帷幕，因此，胖鲸也整理了25则优秀的广告作品，汉堡王、沃尔沃、资生堂、beats等品牌均在其中。它们中的某些，或许就将成为2016戛纳创意节的最终赢家。
1.汉堡王和世界和平日：“McWhopper”
广告公司：Y&R, 奥克兰 新泽西
汉堡王和麦当劳之间的汉堡大战告一段落了？汉堡王向麦当劳呼吁，在世界和平日，双方应该“休战”，并联合推出这款具有象征意义的“McWhopper”汉堡。虽然麦当劳方面礼貌地回绝了这项提案，但汉堡王的这条高公关水准的创意广告想必能在戛纳创意节脱颖而出。
2.金富力娇酒 “ShottaSoCo”
广告公司：Wieden + Kennedy, 纽约
W+K公司将一种略带滑稽的流行文化元素：台式风格漫画，并通过超现实的表达方式为金富力娇酒品牌制作了这则广告片。W+K甚至专门雇用了原始动漫制作的“next media”，并让动漫制作者们尽可能地以自己的方式阐述广告内容。因而，W+K最后就带来了这样一支风格独特又令人印象深刻的动画广告。
3.安第斯啤酒 “Fairest Night of All”, “Hagglers”
广告公司：Del Campo Saatchi & Saatchi, 布宜诺斯艾利斯, 阿根廷
阿根廷品牌安第斯啤酒凭借两个新奇有趣的创意活动在诸多广告中脱颖而出。首先，它邀请了一个城市中那些好看而有魅力的男人到一个虚构的、持续了一整晚的广告拍摄棚，从而令那些不那么出众的男人有更多的机会在酒吧中结识心仪的异性。然后，安迪斯啤酒还从从印度、土耳其和多哥邀请了一些最擅长讨价还价的人，并让他们去和男人的女友们协商，好让这些男人有更多的时间享受个人世界。
4.DB啤酒 “Brewtroleum”
广告公司： Colenso BBDO, 奥克兰, 新泽西
经过一点“炼金术”般的转变，DB啤酒带来了一种清洁无害的生物燃料，这种燃料主要通过DB公司生产啤酒后的酵母加工生成。广告的新意在于向广大啤酒爱好者传递了这样一个不可抗拒的理念：喝更多的啤酒，你就可以拯救世界！
5.Xbox “Survival Billboard”
广告公司：McCann, 伦敦
为庆祝游戏“古墓丽影：崛起”在英国顺利发行，Xbox举办了一场极具创意却略残酷的真人秀挑战活动。Xbox邀请了8位劳拉的粉丝24小时站在伦敦的一面广告牌下，然后由观众们在线上投票筛选，实时模拟不同的恶劣天气“考验”这些挑战者们。
6.REI “#OptOutside”
广告公司： Venables Bell & Partners, 旧金山
户外零售商REI在一年中最重要的零售日做了一个非常勇敢的“反商业”尝试：“黑色星期五”当天完全停业，同时以工作日薪资支付它的12000名员工。至于为什么，REI方面表示，“希望他们能尽情做自己想做的事——走到户外”。
7.西班牙国家彩票 “Justino”
广告公司： Leo Burnett, 马德里
2015年最好的圣诞广告没有像大家期待的那样在英国诞生，而是悄悄出现在了西班牙。这支幸运的动画电影有些皮克斯动漫的风格，讲述了一个在人体模特公司职夜班的警卫的故事。这个善良可爱的老警卫在某天突发奇想，将人体模特摆成各种有趣搞笑的造型，让那些在白天工作的人们能够从中感受到乐趣。而在圣诞晚上，那些白天工作的人们则是一起用人偶给老警卫带来了一份惊喜，充满了浓浓的温情。
8.Intermarché 超市 “Sugar Detox”
广告公司：Marcel, 巴黎
法国人的糖分摄入过量太多了。而通过巧妙的产品和包装设计，是否能够改善这一点呢？法国连锁超市Intermarché设计的”Sugar Detox”甜点就充分考虑了这一点：在六个装的一组产品中，单个甜点中的糖分含量依次减少，到最后一个时糖分含量只有第一个的一半，能有效帮助消费者们逐步减少糖分摄入。
9.Curry’s PC World电商 “Spare the Act”
广告公司： AMV BBDO, 伦敦
总是挣扎着假装自己和喜欢一个糟糕的圣诞礼物？Curry’s PC World请了一位专业“假装者”来帮助你。广告中，Jeff Goldblum给大家带来了专业的表演指导，则当人们在收到不喜欢的礼物时，也能表现出一副开心满足的样子了。这个英国电商品牌反其道而行的举动，在令人们影响深刻的同时，或许也能人们更乐于接受来自Curry’s PC World的礼品吧。
10.If Insurance保险公司 “Slow Down GPS”
广告公司：Forsman & Bodenfors, 哥德堡, 瑞典
广告公司F&B为GPS导航设想了一种非常巧妙的安全特质：当司机行驶到学校，托儿所等儿童聚集的场所附近时， APP内的播报将自动切换为儿童的声音。这种智能的APP将在瑞典、芬兰和挪威的学校与托儿所附近实现全面覆盖。
11.Suumo房产 “Shell We Move?”
广告公司： Hakuhodo Kettle, 东京
房产网站suumo正在致力于设计一种令人意想不到的小屋：专为寄居蟹量身打造。由于环境影响，现在能供寄居蟹换壳的天然贝壳已经越来越少，suumo就决定设计一种贝壳形状的小屋，坚硬明亮，而且环保的“人工贝壳”，给寄居蟹们提供新家。
12.本田 “Paper”
广告公司： RPA, 圣莫妮卡, 加利福尼亚
本田带来了这支优秀的图纸广告。广告由PRA和定格动画PES携手打造，讲述了本田的产品历史：从小轿车、摩托、舷外马达、CCVC、机器人等等，全都通过一张纸和手绘得线条来呈现。
13.Beats “Straight Outta”
广告公司： R/GA Hustle, 洛杉矶
每个人都能“冲出”某个地方。R/GA Hustle就把那个值得骄傲的地方和电影《冲出康普顿》相结合，举办了这个名为“Beats by Dre”活动。人们可以把自己城市的名字制作成“straight outta ____”的logo，并上传到各大社交媒体。去年，该活动在Instagram、Twitter等平台都获得了巨大关注。
14.资生堂 “High School Girl?”
广告公司： Watts of Tokyo
资生堂给我们带来年度最迷人的产品演示！随着镜头的拉近，我们看到一群高中女生坐在教室，随后，广告下方出现一行字幕“你是否注意到其中有一个男孩？”吃惊之余，视频已经开始逐渐揭晓答案，青春靓丽的少女们逐个卸妆，居然全部都是男孩子！广告告诉我们：“每个人都可以变得很美”。大胆的创意和出人意料的反转，使得最后一句的文案巧妙而走心。
15.西悉尼大学 “Deng Thiak Adut Unlimited”
广告公司： VCD+WE.Collective, 悉尼
很多大学都会在他们的广告中放上知名校友。但是西悉尼大学只是专门介绍了这一位优秀的毕业生：Deng Thiak Adut，前苏丹童子军成员，他在14岁时作为难民来到澳大利亚，开始学习英语，并最终在西悉尼大学获得了法学学位。
16.纸牌屋 “FU2016”
广告公司： BBH, 纽约
现实生活中激烈的总统竞选大战正在进行，而Kevin Spacey饰演的Frank Underwood在Netflix的电视剧纸牌屋中同样也在为竞选而准备。但Frank的竞选活动忽然变得真实了：当格林维尔真的搭起了FU2016的活动总部。
17.人头马路易十三干邑 “#NotComingSoon”
广告公司： Fred & Farid, 纽约
法国人头马品牌邀请了导演Robert Rodriguez和影星John Malkovich拍摄了一部电影，但这部电影的怪异之处在于：一经拍摄完成，电影的唯一胶片版本就被锁进保险柜，任何人都无法再100年之内看到这部电影。一直到设定的时间2115年，保险柜自动重新打开，电影才会与那瓶一同被锁进柜中的路易十三重新出现。
18.夏菲尼高 “Shoplifters”
广告公司： adam&eveDDB, 伦敦
这个贱萌有趣的小视频是通过伦敦一家夏菲尼高里的监视器拍摄的画面制作而成，而且视频还给那些被抓包的扒手们脸上贴上了卡通动画，让原本无聊的监事录像变得有趣了起来。“喜欢搭便车吗？以正当的方式买回去吧”，广告这样说。
19.沃尔沃 “Look Who’s Driving”
广告公司： Forsman & Bodenfors, 哥德堡, 瑞典
沃尔沃卡车携手F&B，又带来了冒险系列创意广告“live test series”。这一次，沃尔沃请了一位四岁的小姑娘来遥控操作一辆FMX型号的卡车。沃尔沃宣称，这款型号是“我们所建造的最坚固的卡车”。广告中，四岁的小苏菲拿着遥控器认真操控者，而我们则是目瞪口呆地看着卡车穿过泥浆，翻下车道，甚至撞毁一栋水泥小屋。沃尔沃就以创意而夸张的手法向我们展示：看吧，即便是四岁的孩子随意碰撞，车子依旧完好无损，我们的产品就是这么坚固。
20.法国影视娱乐协会Prodiss “#MaPlaceEstDansLaSalle”
广告公司： Fred & Farid, 巴黎
在遭受了去年十一月的恐怖袭击后，巴黎各大剧院的上座率受到重创。因此，多个剧院决定联合起来，将他们所有上映片子的名字改为“Ma Place Est Dans La Salle”（我们的剧院正在上映），以鼓励每一个法国人忘记恐怖袭击带来阴影，回归原先的生活方式，回到剧院。
21.相模 “Act of Love”
广告公司： Hakuhodo Kettle,东京
安全套品牌相模带来了这支有趣的广告，片中的舞者们模仿动物求爱时的舞蹈，在街头即兴起舞。果然，在往来的路人眼中，这难免有些滑稽古怪。但相模正是希望通过这则广告告诉我们：人类总是有太多的顾虑，不像动物们，它们会以最动情的舞蹈毫不掩饰地表达自己的爱意。
22.芝加哥艺术协会 “Van Gogh BnB”
广告公司： Leo Burnett, 芝加哥
芝加哥艺术协会将首次向北美开放展出梵高的画“The Bedroom”，且共有三个不同版本。为宣传此次展出，芝加哥艺术协会专门按照梵高的画，还原了梵高生前居住的房间。栩栩如生的色彩和高度还原的家具，令人感觉仿佛坠入画中，而任何人都可以通过Airbnb租到这间房间。消息传出后，房间在五分钟内被预定，随后各大媒体争相报道，不多久，预约就排到了一个月之外。
23.Bajaj摩托 “The Nation’s Bike”
广告公司： Leo Burnett, 孟买, 印度
2014年，印度的维克兰特号航空母舰报废，这首航母曾在1971年的印度-巴基斯坦战争中发挥了巨大的作用，对于印度而言具有重要的历史意义。为保留这项宝贵的历史遗产，Bajaj买下了航母报废后剩下的钢铁，并熔铸成摩托车，这批具有特殊意义的摩托车在开售第一天，就创造了11000台的销量。
24.三星 “BrainBAND”
广告公司： Leo Burnett, 悉尼
三星设计了一款全新的穿戴装备：“brain band”。激烈运动的过程中，运动员的后脑往往会受到重大冲力，若不能及时休息和治疗，或将留下严重的健康影响。而这款穿戴装备则可以实时检测运动员在运动过程中受到的冲力情况，并能将数据反馈给裁判和教练，从而有效控制运动员受到的伤害程度。
25.Under Armour “Rule Yourself: Phelps”
广告公司： Droga5, 纽约
励志的故事和无可挑剔的画面质感，Under Armour与菲尔普斯带来了这支广告片。这将是菲尔普斯最后一次征战奥运，而广告也以此做为切入点，描述了年纪渐长的运动员在训练中所付出的努力与内心的挣扎。
胖鲸洞察：
广告创意更加重视“参与性”，普通消费者将是完成一支广告的重要环节
不论是Xbox为发行“古墓丽影”游戏的户外挑战；安第斯啤酒将城市的男性们悄悄引到不同的地方；还是Beats结合新电影推出的“straight outta ____”的logo等等，普通消费者的参与都成为一则广告真正完成最重要的环节。
在这个过程中，消费者们不仅是广告的内容共创者，更是进一步传播的重要推动力量。由此可见，如何巧妙借助消费者的强大能量，将是打造一则优秀广告的重要突破点。
社交媒体的势力日益壮大，品牌也纷纷顺势而行
Beats和巴黎影视艺术协会Prodiss登广告均是如此，除了打造优秀的创意之外，品牌还在最大程度上借助了社交媒体的巨大声量，在更大范围内进行推广和传播。而社交媒体的互动属性也使得更多的消费者在参与过程中创造出优质UGC进行二次传播，进一步放大推广效应。
创意广告的立意更加多元，不仅推广产品，也会主打品牌理念
尽管产品仍旧是诸多广告的核心内容，但也有不少品牌进行了极具启发性的突破与尝试。例如日本房产公司suumo的广告“shell we move”中，就没有直接宣传品牌，而是介绍了与“居住”相关的环保行动，进而体现了品牌的人文关怀精神，旨在传播良好的品牌形象。
安全套品牌相模也是如此，没有直接宣传产品，而是以类似于行为艺术的广告形式，表达了品牌想要传递的精神与理念。
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