赛百味年轻化：让Z世代爱上三明治
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赛百味年轻化：让Z世代爱上三明治

Carnivo Sep 25, 2021
在进入中国逾20年的时间中，面对愈发多样化的西式快餐品牌崛起及白热化的行业竞争，赛百味面临着成为新生代中国消费者心中“似曾相熟的路人”的认知度挑战。如何通过赛百味本年度新品上市的两个重点窗口，为品牌打造即具有本土化洞察同时能够传递鲜明产品角色的创意传播战役，重新赢取Z世代的心，是我们的挑战。

阶段一

“绿虑得正”直击Z世代洞察

构建情感连接

2021年盛夏，GENZ的底色是焦虑。股市一路飘绿，毕业季就业大难，每个GENZ的心情都被忧虑笼罩。观察到此洞察的赛百味，借势先行，化焦虑为能量，以积极正向的“绿色”品牌色为突破口，向年轻世代传递赛百味“绿虑得正”的新鲜品牌态度，用绿色过滤焦虑，深度激发Z世代情感共鸣。

态度海报聚焦当下的职场/生活/健身/学业小焦虑

线下营销事件加持，报个暗号一起「滤虑绿」

6月限定营销活动导流到店，只要到店里对店员报暗号「滤虑绿」，或将「绿色物品」展示给店员，即可获取套餐折扣。

同时邀请小红书博主、微信本地号参与线上内容共创，吸引更多潜在消费者到店参与。

占领年轻人社交主阵地抖音，多角度触达不同圈层

以抖音头部和中腰部kol构建传播矩阵，不同领域的达人花式打卡新品，与品牌共创具有个人风格的合作视频。

抖音上同时发起#和赛百味绿动夏天#话题，跨领域UGC内容多角度触达不同圈层，引发用户兴趣，成功在短时间内铺开品牌影响。

阶段二

“魔性共舞”，与Z世代平等互动

创新传播内容

“绿虑得正”收割一批品牌好感后，赛百味乘胜追击，借新品上市的传播窗口于抖音强势亮相，利用“酸爽CP”的新鲜口味与年轻人魔性共舞，并通过线上线下破次元与游戏联名打开三明治新品的上市方式，成功打造赛百味产品年轻化的互动内容场。

金沙大虾主题曲，与年轻人一起魔性共舞

为夏季新口味金沙大虾量身打造魔性主题曲，用有趣另类的方式演绎金沙大虾的美味。表达Z世代的多元化：“就像金沙大虾三明治一样，年轻人就要敢于秀出各种面。”

朗朗上口的歌词加上上头的旋律，搭配有趣魔性的舞蹈，一首赛百味金沙大虾主题舞曲，用更加贴近年轻人的方式和他们玩到一起。

打破次元壁与游戏联动，带来超燃热血惊喜

除了魔性的主题曲，赛百味还联动网易游戏机动都市阿尔法及百事可乐，让赛百味的新鲜美味为游戏玩家加持buff，持续补充能量。

线上线下打破次元壁，将赛百味带进虚拟的游戏世界。线上在游戏【胜者为王】模式下，玩家有几率触发联动限定版糖果屋模式，为各位玩家带来高能补给！

同时在线下设立快闪店与联名主题店，原本还原了网易游戏机动都市阿尔法的游戏场景。快闪店还有人气COSER出没，吸引了众多消费者打卡互动。

近期赛百味携手热门手游阴阳师和美团美食，开展以“美食”为主题的五周年联动活动。赛百味餐厅将出现在阴阳师游戏中，让玩家参与互动获得美味福利。线下还有阴阳师主题店，参与阴阳师五芒星召唤活动，沉浸式体验二次元游戏世界。

各路达人来探店，全网掀起三明治新潮流

集结全国不同城市的美食博主，在抖音、小红书、微信本地号上一起体验赛百味的新鲜味，在全网掀起一股三明治新潮流。

邀请达人们到店品尝金沙大虾的夏日鲜爽口味，突破大众既定认知，大口吃肉同时也能新鲜健康。

各领域媒体同时发声造势，向各圈层投放助力赛百味出圈

没有品牌能永远年轻，但永远有用户正青春。此时，Z世代正步履不停在各个领域创新创造独属于这一代人的潮流风尚。今年夏天过后，我们期待继续与赛百味携手，通过创新化媒介采买和内容规划，帮助品牌持续深化中国市场本土化传播战略，与Z世代碰撞出更多惊喜和可能。

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