胖鲸 一周案例鲸选致力于提供最值得看的品牌营销案例
本周为您精选8条案例
可口可乐推出环保再生包 “做个有表情包的人”
品牌名称：可口可乐中国
所属行业：食品/软饮
近年来,零浪费一直是提高全球食品、饮料和包装行业可持续性的一个重点领域。据不完全统计，我国每年大约有400万吨废弃饮料瓶产生。我们喝完就随手扔进垃圾箱的可乐瓶会去哪里？可口可乐中国推出第一款饮料瓶再生包，给出了这个问题的答案。“八个饮料瓶，一个表情包”八个平凡无奇的废弃瓶子经过回收再利用可以变成一个环保在乎包。因包身上有一个微笑表情，可口可乐中国的这款在乎包又被称为“表情包”。
1982年9月19日，世界上第一个笑脸表情 🙂 在台式计算机屏幕上被敲击出来。此后越来越多的表情包让虚拟世界的交流变得轻松和真实。然而放下手机的我们，在真实世界中反而逐渐失去表情。可口可乐中国所设计的这款表情包共有九种颜色，每种颜色都被赋予了独特的涵义。消费者在购买时不仅仅是选择喜欢的颜色，更是选择一种心情或生活态度。
从包体容量到包身设计，这款表情包各方面都贴合了人们对于“包”这一产品实用性和美观性方面的消费需求，扔掉的饮料瓶变身简单时尚的背包，再次回到消费者手中，可口可乐中国的这一次尝试在创意性、实用性和可持续发展理念的碰撞之上，完成了饮料瓶循环再生的良性闭环。
这款环保再生包已于2020年9月19日首次正式发售。
饿了么改了一万个名字：地铁换乘通道的灵魂拷问
品牌名称：饿了么
所属行业：互联网服务
近日，上海地铁9号线徐家汇站的换乘通道变成了一片蓝色的海洋：脱单了么？作业写完了么？KPI完成了么？……来自饿了么的一万种灵魂拷问成功做到让行步匆匆的乘客纷纷驻足观看，并在网络上引起热议。
不同于美团、大众点评等同类型的生活服务平台，饿了么从名称开始就给人以“只关注餐饮快送”的固有印象。抓人眼球的品牌颜色加上专属句式，这一次，饿了么以一种简单而大胆的姿态占据稳居上海换乘站日均客流前十名的徐家汇换乘通道，喊出“万物皆可饿了么”的口号，打破名称对于业务的限制，增加了市民对于品牌的想象空间。不管是因为考试和论文焦虑头秃的学生，还是为了KPI奔波忙碌的社畜，没有人逃得过饿了么的灵魂拷问。同时，这片蓝色海洋也传递出了一个信息——没有饿了么本地配送服务解决不了的问题。
截至目前，#饿了么改了一万个名字#微博话题阅读量已经超过2.3亿，讨论次数超过27万。
顾家家居 为「超燃梦想家」实现理想生活
品牌名称：KUKA顾家家居
所属行业：家居
9月19日，顾家家居联合淘宝直播在9月天猫家装季挑战了云发布的玩法，在后疫情时代联动平台撬动资源，带来今年的重磅新品系列和全新的视听体验。
此次云发布会，顾家家居以“超燃梦想家”的概念推出全新尊享系列以及梦想系列，现场更有业内权威设计师葛浩浩亲临背书，超人气乐队——达闻西乐队用音乐诠释“超燃梦想家”，实力演绎热爱与梦想，收获百万观看量！顾家家居聚焦青年群体勇敢尝试，通过高新技术产品，唤醒更多人对美好生活的热爱，对梦想理所当“燃”的追求！
vivo WATCH惊艳亮相 时刻任你表现
品牌名称：vivo
所属行业：数码电器
近日，vivo发布了首款智能手表vivo WATCH，主打高颜值超长续航，还支持连续血氧监测。为了更好传播产品信息，CARNIVO通过一支手表百搭视频彰显颜值，一组C4D海报强化卖点、还有一套智慧生态视频展示便利生活，整体创意获得一致好评。
在发布会上vivo播出了这条vivo WATCH百搭视频，表现出手表充满格调的设计，以及传统腕表与智能手表的深度融合，视频色彩明快，节奏强烈，深受年轻人的喜爱。一组4张C4D海报，从生活场景中的智能体验出发突出了vivo WATCH几大卖点，强化记忆；更有一组智慧生态视频，生动地展现了vivo产品间的智能联动，共同打造智慧生活新场景。
腾讯推出长鹅奔月小游戏：谐音梗的泛滥，没有一个王建国是无辜的
品牌名称：Tencent 腾讯
所属行业：互联网
腾讯在微信推出了一个名为“长鹅奔月”的中秋小游戏，用户对着麦克风持续吹气，就可以把画面中的鹅“吹长”。吹气时间越长，鹅被拉伸的高度就越高，还有“好友排行”可看见微信好友的飞行成绩。
从神话故事中薄薄施铅粉，盈盈挂绮罗的嫦娥，到努力拉伸的，可爱笨重的“长鹅”，这个魔性的腾讯形象并不只出现在小游戏中。近日不少网友发现，为了迎接即将到来的中秋节，街头出现了身子那——么长的中秋限定鹅，它们随着风吹左右摇摆扭腰，向路过的行人发送wink，显得更加魔性诙谐。
刚刚结束的综艺节目《脱口秀大会第三季》中的亚军王建国被称为以擅长在段子中插入出其不意的谐音梗闻名，在比赛结束后带起了一股谐音梗热。腾讯抓住这一话题，结合中秋时节嫦娥奔月的美好传说，消化为自身被人们熟知且深受喜爱的QQ企鹅形象。一个简单的小游戏，一个令人忍俊不禁的气球，腾讯通过推出限定长鹅祝你中秋快乐企划，创造与当下年轻人的共同话题，同时加深了消费者对品牌的印象。从小看到大的QQ企鹅在人们心中变得可爱，也意味着腾讯和消费者之间的距离更近亲近。
百丽国际超时空创意大秀 一起追光前行
品牌名称：Belle百丽
所属行业：服饰
9月23日，百丽国际携手聚划算集团欢聚日举办百丽国际时尚欢聚盛典。作为一场时尚界的盛会,百丽国际时尚欢聚盛典用中国古典艺术作为剧场,在古典与现代艺术的交错中,通过精彩纷呈的节目演绎,呈现了一场超越时空的创意大秀。明星达人、时尚大咖、权威时尚媒体云集盛典现场,共同打造“我的追光Look”,闪耀红毯。
“一起追光前行”是百丽国际对“光”的理解和诠释。这场超时空的创意大秀“透过现代科技，让流传千年的诗词歌赋、水墨画卷、意念情怀，重生为令人震撼的真实世界”。百丽国际并非借助国风、国潮等时下的热门话题与古典文明建立联结，而是选择直接与历史对话，致敬艺术与文明之光。当晚，不久前官宣的百丽国际集团代言人李荣浩也为此次盛典精心挑选了《麻雀》和《成长之重量》两首歌，麻雀渺小却顽强地追逐自己想要的东西，李荣浩恰如其分地诠释了盛典的追光主题。他本人也曾作为选秀节目的导师，在音乐与创作的旅途中照亮更多有梦想的年轻人。
经历过疫情全面爆发带来的至暗时刻，百丽国际决心以坚定的姿态冲破黑暗，追光前行。截至9月25日，#一起追光前行#话题阅读量超8.9亿，国内首档全天候秀场直播累积观看人数6100万+，破时尚媒体ELLE直播记录。
阿里巴巴发布校招宣传片：从“同学你好”到“同学你好了不起”
品牌名称：Alibaba Group 阿里巴巴
所属行业：互联网
近日，阿里巴巴发布了一支《同学，你好了不起》为主题的校招宣传片。来自不同部门、毕业于不同年份的阿里人，纷纷在此讲述了他们“了不起”背后的故事。视频由一场2020年的面试展开，在一句“同学你好”之后，以时间倒叙形式，还原了阿里巴巴员工的面试故事。
在视频的前半段，往年的应届毕业生们以“我想”“我要”开头，讲述自己初入职场时的梦想，而后半段则以2020年面试现场场景穿插，展示了上述员工目前在阿里的发展现状。从「同学你好」到「同学你好了不起」的过程，也正是伟大的梦想在每一个渺小细微之处变成现实的过程。阿里巴巴站在这一届求职者的立场上，关注他们希望在职场上实现自我价值的需求，向走出校园、满怀梦想和热情的年轻人抛出橄榄枝。
《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》 李宗盛为奔驰制作微电影
品牌名称：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
所属行业：车
9月20日,由李宗盛担纲创意总监的微电影《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》正式发布。近10分钟的荧幕时光，镜头交错呈现了人生的四个不同阶段，画外是李宗盛娓娓道来的长时间独白，讲述他所理解的成功。
于9月26日在北京车展正式上市的新一代梅赛德斯-奔驰V级MPV是速度、舒适和品质生活的代名词，它持续优化“心豪华主义”服务体验，从外观到内在的全面更新使得这款车型更加豪华大气。但这支为奔驰新一代汽车而制作的微电影，却以各种贫穷、难堪的场景开始，伴随着李宗盛的独白，慢节奏地叙述了一个普通人走向成功的故事。电影用车的更新换代将人物的成长经历串联起来，从破旧的单车到舒适的奔驰，从熟悉挫折面貌的20岁到迎来事业成功的50岁。看到难堪以外的更多可能和希望，才能够在成功之后对其重新定义：成功从不被谁终于拥有，我们至多与他片刻并肩。
这支耐人寻味的短片并不仅是讲述了一个人的成长经历，更是向观众传递了新一代梅赛德斯-奔驰V级MPV的理念——以宽大气度成就壮阔人生。
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