胖鲸 2月11日，《歌手·当打之年》节目组官博宣布启动“云录制”，并在线上发起“云投票”的500位大众评审。疫情当前，停工的不止餐饮、商场、电影院，还有娱乐业。疫情期间，各大电视台以及视频平台在短时间内推出多档云综艺、云演出以及云脱口秀栏目，陪伴观众度过宅在家的抗疫时光。
胖鲸将在这篇趋势中对在非常时期诞生的云娱乐进行总结，探讨云娱乐所带来的价值，复盘品牌合作案例，以及疫情结束后，云娱乐是否可持续。
《歌手·当打之年》官博截图
一 疫情期间，诞生了哪些云娱乐新形式？
云娱乐，顾名思义是指在线上的娱乐方式。在此之前，内容生产者在生产过程中以电视、电影院等传统渠道的特点及观众需求进行内容策划，较少考虑线上渠道及线上观众。疫情期间，催生了很多新的形式，例如云录制综艺，线上音乐节，电影的线上公映等。
“云录制”综艺尝鲜历险记
什么是云录制？云录制顾名思义是在“云”上完成录制，参与录制的节目嘉宾在非演播厅或录制棚内，通过自身视频和话筒设备表现和交流的录制行为。
我国综艺节目边录边播的形式导致综艺无存货，这将意味着Q1综艺市场创新低。“云录制”也是综艺市场的自救，把危机化成转机，“云录制”的出现，在一定程度上缓解了影视市场上综艺节目内容奇缺的处境。
云录制节目的两大主要特点就是陪伴感和新奇感。疫情期间，在家隔离的大家在精神层面上更需要陪伴。明星艺人在镜头里做饭、运动、和大家唠嗑都可以说是一种陪伴，拉近和大家之间的距离，产生亲切感，时不时还传达疫情期间需要注意的事项，生活理念等，在疫情期间给焦虑的人们送去一些温暖。从未有过的录制方式，在毫无包装的条件下，明星展示自己的房间、私下生活、打扮等，满足观众的好奇心。
对节目云录制看法的普通网友微博截图
湖南卫视：《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢》《歌手·当打之年》《声临其境》
快乐大本营团队从创意释出到录制播出仅仅使用了5天时间，打造了一个互动生活秀《嘿！你在干嘛呢 》，录制方式是由嘉宾在家中使用自身设备完成内容录制，后期再将这些视频片段剪辑加工。
声临其境的云录制比较有意思，并非简单地和嘉宾连线聊天和配音，而是集结了多个不同渠道的大众声咖，把专业和素人结合在一起，打造高手在民间，给更多的有才艺的素人提供了展示自己的平台和机会，同时大大节省了去演播厅的时间和路费。
浙江卫视：《我们宅一起》
《奔跑吧》总导演姚译添打造，集结《奔跑吧》的跑男团、《王牌对王牌》的王牌家族和《天赐的声音》的天赐家族三大家族进行云录制，既录制了新节目又能顺势宣传热播综艺，一举两得。
不花钱也能听到的线上音乐节和演唱会，线上音乐开启“内容+流量“新模式
面对无法享受现场音乐的乐迷，各公司纷纷与平台合作将音乐节搬到线上，通过“音乐+互联网”的在线互动娱乐模式让乐迷能够继续沉浸在音乐现场，和弹幕一起“云跳水”。拥有大量现场音乐内容和艺人的摩登天空成为了香饽饽，几乎和每个平台都合作了一遍。除了炒冷饭，把过去在音乐节上的表演重新播出一遍，不少音乐人特意为线上音乐节录制了新的现场以及更具生活气息的日常，陪伴乐迷度过这一特殊时期。
B站联合摩登天空、livehouse-school、赤瞳音乐把音乐节现场搬到线上，在直播项目“宅草莓音乐节”中有包括新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林等在内的70多个乐队和歌手参与其中。今日头条、西瓜视频也在近日联合摩登天空推出“宅草莓音乐节”。腾讯看点联合摩登天空推出了音乐人“宅自制”专题。抖音从2月12日到2月25日邀请超50位华语音乐人和乐队，发起了66场直播live，打造“doulive沙发音乐会”。快手也第一时间
与太合音乐打造”连麦音悦会“，期间还穿插趣味互动环节，给网友一场“云陪伴”。
把脱口秀现场搬到直播间
2月22日，快手上线了一档名为《诞愿人长久》的直播互动沙发喜剧秀，主咖李诞与快手红人和笑果脱口秀演员连线直播，上演线上版“吐槽大会”。这也是快手首次把吐槽形式搬进快手直播间，打破了场地和地域限制。
新剧新综艺新的宣传，云发布会开启远程模式
《青春有你2》开播在即，109位训练生通过云连线的方式进行了线上发布会直播，和粉丝朋友分享节目录制背后的故事以及各位选手之间发生的事。此外，借助直播的互动性特点，推出互动问答小游戏拉近和粉丝之间的距离。“云发布会”在开播前已有高达3178381人预约云发布会电子门票。
《青春有你2》云发布会截图
二 面对云娱乐，本土品牌反应更迅速
与国际品牌相比，本土品牌的反应更加迅速，在短时间内做出合作决策，尝试与内容平台以及内容生产者展开云娱乐合作。其中最令人瞩目的案例便是字节跳动与欢喜传媒合作，在大年初一将电影《囧妈》搬到线上公映。除此之外，小度、华为也纷纷通过在云娱乐节目中进行植入等方式获得了一定的品牌曝光。
摩登天空作为现场音乐内容的提供者，在疫情期间也成为了各大平台争相合作的对象。
摩登天空在为草莓音乐节拓展新可能的同时，也帮助内容平台拓展了新的用户圈层，带去流量。
小度作为智能助手，
帮助节目组更加科学的科普防疫知识，
分享更多更有趣的宅家生活
作为这次疫情中最早开启云录制模式的湖南卫视《天天云时间》，以最快的速度完成了策划、录制、上线，而百度旗下的智能音箱小度也在第一时间冠名《天天云时间》，小度的快速响应也跟他之前和湖南卫视的多次合作密不可分。就在前不久小度才和湖南卫视元宵晚会的合作，因小度的智能卖点，特别在晚会中展示自己的知识储备，科普了元宵节的相关知识，尤其是在疫情期间，防疫知识必不可少，小度的出现非常契合节目特性，还能在使用的过程中传达健康防疫等知识点，分享有趣的事，调节疫情期间的大众情绪。
小度在《天天云时间》的露出视频截图
小度与《天天云时间》的合作手绘海报
旧照片用智能方式分享，把手机装进电脑，华为多屏协同操作，云娱乐中的云科技
《天天云时间》定位是智趣类脱口秀公益节目，展示明星们宅在家中的日常，分享私下使用的好物等。在2月25日这期节目中，明星们化身为科技达人，一同体验并分享当下最新潮的黑科技，当沈梦辰和明星嘉宾们盘点家中断舍离时，展示了如何把旧照片通过智能方式直接分享至电脑中，华为MateBook 14的这一云娱乐中的云科技，完美的交互功能实现了手机和照片之间的“云”，突破了windows系统和安卓的壁垒。华为的植入合作完美地契合了分享内容设定，同时传递了华为品牌产品技术成熟的信息。
华为在《天天云时间》中的露出视频截图
摩登天空推出宅草莓音乐节，各大内容平台纷纷发出橄榄枝
线下演出行业亦是这次疫情受影响较为严重的行业，不但知名歌手的大型演唱会被取消，小型演出也难逃被取消的命运。人们对于线上娱乐的需求日渐上升，摩登天空作为国内老牌的音乐公司，首选了以二次元文化起家的B站，也是在所有平台中最契合音乐节场景的平台，共同打造新的音乐模式“宅草莓不是音乐节”，定制主题为“Hi,我也在家”，区别增加于纯音乐直播形式，在”宅草莓不是音乐节“中，增加了与大家互动的环节。
摩登天空登陆今日头条后的宅草莓形式也有所不同，后续在和今日头条的合作中，定制2.0版本主题“Hi，我也在线”，不止是在家更是在线的随时随地音乐。据摩登天空官方微信公布数据显示，“宅草莓不是音乐节”的观看人次累计超100w，单日最高弹幕约10w条。
对于摩登天空来说，”宅草莓“意味着摩登天空的音乐矩阵里又多了一种音乐模式，接受新的事物变化，拥抱美好的变化也是一种音乐态度，对之前未涉足过音乐节的今日头条来说，这次是一个很好的音乐节尝试，利用头条强大的视频体系和自带的话题性助力了音乐节场景的拓宽，也同时帮助自身平台拓宽受众群体，有助于丰富线上娱乐内容。
“宅草莓不是音乐节”视频截图
三 云娱乐是否可持续？
云综艺形式过于单一，内容局限，打造适合的品牌消费场景是关键
云综艺内容类型多为吃饭、运动、唱歌等展示私下生活为主，主要是展现明星日常生活，实则为直播形态的衍生，多机位的视频通话形式或vlog拍摄形式，节目内容容易受到局限，观众容易疲软，借助明星的热度，在私下日常生活分享里植入品牌产品内容，搭建天然的消费场景，让消费者更容易看到产品的实际使用方法及效果，真实的场景也更能够促进销售的转化。
云娱乐是一片蓝海，发展空间大，但娱乐性以及专业性亟待提升
从内容行业的发展趋势来看，在未来很长一段时间内，直播和短视频仍然将是整个行业的明星。习惯了随时随地通过移动端消费内容的消费者，也将越来越渴求看到更专业以及精彩的娱乐内容。但目前，这一领域仍是一片空白。
许多云娱乐节目都是将短视频长视频化，或通过娱乐策划增强了直播内容的主题性和娱乐性。在此基础上，内容创作者可以继续发挥自己在娱乐内容生产领域的专业性，提升云娱乐内容的质量，同时结合短视频及直播互动性和传播力强的优势，增强内容的影响力。
今年年初，抖音就与张亚东出品的高品质现场音乐节目 Stage舞台 合作，为抖音用户推出更专业的娱乐内容。第三季Stage舞台以《国境线》为主题，与优秀音乐人一起走向边疆、深入边陲，在国境线上用音乐歌唱生活。Jeep是这档节目的首席冠名，载着音乐人以及乐器，前往各地的舞台。节目内容以及品质与品牌调性的匹配度相当高。目前，已经播出了海龟先生、隔壁老樊、橘子海以及郁可唯四期节目。抖音平台上，#stage舞台 话题下的视频目前获得超过八千万次播放。
综合来看，疫情期间诞生的云娱乐新形式，其实都是在原有内容形态和技术上延伸出来的玩法，仍然有较大的发展空间可以探索，特别是5G以及AR、VR技术的成熟，将为云娱乐带来新的可能。对于品牌来说，与UGC或KOL生产的内容相比，由专业内容生产者制作的云娱乐内容更加专业及可控，能够让品牌以可控的形象进入到新的平台，触及目标消费者。
