可口可乐首款COSTA即饮咖啡将上市 迈进中国咖啡市场豪强争夺赛

据悉，可口可乐 3 月底将在中国市场正式推出 COSTA 即饮咖啡，并在北京首发。这是可口可乐以 347 亿元收购 COSTA 后，推出的首款即饮咖啡。

即将推出的这两款 COSTA 即饮咖啡，包括低热量的拿铁、低糖的美食咖啡，采用 PET 瓶装，规格为 300ml/瓶。

目前，可口可乐天猫旗舰店和京东自营旗舰店均未上线销售。相关负责人表示，COSTA 即饮咖啡将在 3 月底正式推出，具体上市细节尚未确定，不便透露。

最近可口可乐在中国天猫旗舰店，上线了了高端气泡饮料 Appletiser 等多种产品，针对目前可口可乐不断扩张的产品组合、多元化品类的做法，可口可乐首席财务官 John Murphy 表示，还会持续推动 COSTA 餐饮咖啡机、自助咖啡机、家享包装咖啡豆、即饮咖啡等业务的发展，未来还可能推出胶囊咖啡。

自可口可乐 2018 年收购 COSTA 后，一直谋求在咖啡领域有所突破。

可口可乐借助 COSTA 咖啡供应链、自动售货和分销渠道等，将其作为在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台，且表示并有机会进一步扩张，同时可口可乐还将进入热饮。

早在 2019 年 4 月，可口可乐上市了打通咖啡行业产业链的首款饮品——可口可乐咖啡汽水“咖啡+”。两个月后，可口可乐在英国上市一系列即饮包装咖啡，并称将进一步推广至波兰和中国。

近年来，咖啡产品在中国市场一直保持高增长。中国已成为可口可乐全球第三大市场，切被视为下一个最大的市场。

2019 年，中国咖啡消费市场规模超过 1100 亿元，2020 年有望达到 3000 亿元，到 2025 年或超 1 万亿元。中国的咖啡市场竞争日趋激烈，有业内人士表明这将进入豪强争夺阶段。

从我国咖啡行业目前的细分市场来看，速溶咖啡霸占中国咖啡市场。据数据显示，速溶咖啡市场占比超过七成；现磨咖啡市场占比近两成，其后为即饮咖啡，市场占比为一成。其中，雀巢在速溶咖啡、即饮咖啡领域市占率具有一定优势，其中在即饮咖啡市场，雀巢以 68.3%的市场份额稳居第一，前五名市场份额合计 83.8%，市场集中度较高。

值得注意的是，除了雀巢，目前中国国内市场上主流的饮料品牌均推出了即饮咖啡或者咖啡相关产品。包括统一旗下的雅哈咖啡、味全的贝纳颂咖啡、雀巢冷萃系列、农夫山泉的炭仌咖啡等。星巴克、瑞幸等现磨咖啡品牌也推出了即饮咖啡产品。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，中国的咖啡市场目前处于高速发展阶段，所有品牌的规模也都在水涨船高，短时间内难以确定未来格局。但经过数年的发展，咖啡市场日趋成熟，一些企业可能会掉队，市场集中度会进一步提高。

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