可口可乐挪威，巧用Beacon精准推广产品

Beacon是一项相对于室外导航的GPS，应用于人在室内流动相关活动的技术。Beacon硬件相当于一个小型信息基站，可以通过低功耗蓝牙技术向网络内的移动设备捕捉和推送信息，而耗电量比GPS小得多。

2015年5月，可口可乐公司在挪威开展了一项基于Beacon技术的营销战役，与当地新闻媒体VG，电影院CAPA以及Beacon技术服务商Unacast一道，为Beacon在商业范围内广泛应用的可能性做了一次试验。

可口可乐在CAPA电影院里安装了Beacon硬件，当用户走进电影院时，手机里的VG应用就会推送一份可口可乐的电子券，用户可以凭此券在电影院里免费领取可口可乐。

这次试验，让可乐可乐以全新方式与原有的媒体渠道进行合作。通过这项技术，不仅能让品牌更精准地推广产品，同样为用户提升了消费、出行体验。同样与精准触达相对，Beacon提供了更精细的人群画像分析，品牌可以将获得的数据应用于决策中。

结果显示，大约24%装有VG应用的用户点开了电子券，其中大约有一半的人在电影院里领取了可口可乐，有60%的人点击并收藏了其他广告。

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