云健身带来新商机，私域变现是关键

线上健身火爆的背后是私域流量如何变现的难题，健身新形式下的新商机还有待探索。

疫情特殊时期，全民「宅」家，这对原本应在2，3月迎来营业高峰期的健身企业打击沉重。如何即满足宅家一族的减肥需求，又能为企业带来商机？各大健身品牌开始了「云营业」。

疫情期间，超级猩猩、威尔士、乐刻等各大健身品牌都在直播平台开展了「云健身」业务。从流量来看，超级猩猩2月6日的直播同时在线人数超过18万，Justin&Julie单场直播的平均累计观看在5万左右。

而原本就主攻线上的健身平台，疫情期间也在发力。Keep于1月31日在App端上线了一个名为「假期运动直播大全」的聚合页，内含来自keep本身，以及每日瑜伽、Justin&Julie等品牌的健身直播课，点击链接将直接跳转至抖音观看。根据Keep透露的数据，截至2月5日，所有课程共计观看人数超过5650万，同时在线人数峰值为16万。而其线下门店Keepland则在APP端推出两堂付费直播课程，售价在29元左右。疫情期间，瑜伽教学APP「每日瑜伽」用户的锻炼次数是平时的2.5倍，锻炼总时长是平时的3倍左右。

除了健身品牌纷纷在线上做生意，各大内容平台本身也在抓住机会进行健身内容布局。在微博，由微博健身发起的#宅家健康运动计划#话题早在一周多以前就已发酵，张继科、杨威等奥运冠军，街舞明星肖杰等纷纷出镜，送出自己的居家运动小贴士。目前话题累计阅读量已达6亿。

就在前两天，抖音也加入了这条赛道。2月15日，「抖音线上健身房」正式上线，活动为期2周，以直播的形式开展，既有奥运冠军和娱乐明星、健身达人分享居家私教课，也有来自Keepland、乐刻运动、每日瑜伽等的专业健身课程。

虽然线上健身看似火爆，却还是面临着私域如何变现的难题。线上直播健身平台TT直播创始人张康此前在接受媒体采访时表示，在抖音等一线梯队平台做内容，短期内能赚吆喝，但长期内能否变现、导流就不好说。私域要跟交易环节更近才可以，如果你的私域跟交易环节跳转很多次，甚至不给你跳转链接，这时候积累的私域效率将很低。

线上健身虽然可以为品牌赢得流量，但是如何切实为品牌带来收益还需要进一步探索。云健身，作为新兴健身模式，还需要进一步的发展。

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