关于报告：

近两年随着电商平台的转型，以天猫、淘宝为首的电商平台都在往内容化转型。内容在平台上的权重也不断提升，各品牌主们也加大了对电商内容运营这一块的投入。可是，作为品牌主们，你们所投入的内容营销费用，又有多少是被浪费掉的呢？阿里巴巴官方数据平台——生意参谋联合天猫大快消、淘宝内容团队、第一财经商业数据中心推出“内容营销5A度量体系”，并发布《2019年内容营销5A度量衡白皮书》。

制定内容营销策略的建议 ：

1、正视内容价值，加速进入内容市场，抢占最后红利。

随着90后、00后年轻群体崛起，天然带有娱乐性、个性化特征的内容将成为品牌与消费者互动的全新载体。在市场还方兴未艾时，品牌商需要尽快正视内容价值，建立内容营销策略，抢占全新的营销高地。

2、完善私域运营能力，打造“全域种草-套内割草”的销售闭环。

内容营销要从传统的广告思维抽离出来，重视内容的“种草”特性同时，重视店铺私域场景的打造与优化，最大程度承接淘内淘外内容流量，才能提升内容转化，形成“淘外种草－淘内拔草”的营销闭环。

3、全景洞察传播效力，全面提升内容5A效果。

给予5A度量衡及时评估内容营销效果，发现薄弱环节，有针对性地优化提升。

4.深度挖掘“品类*KOL*渠道”的最佳匹配关系，有效提升内容转化率。

成功的营销不仅仅是找到优质的KOL或渠道，品牌商万万不可忽略“品”的作用。