电通安吉斯集团发布最新广告支出预测报告，根据采集自59个市场的数据，预计全球广告支出增幅将从2017年的3.1%增至2018年的3.6%。

预计2018年亚太地区广告支出增长率将由2017年的3.5%增至2018年的4.2%。该地区有望成为对全球广告支出增长贡献最大的地区，预计贡献率可达39.7%。在全球市场总计2,030亿美元的增长中，亚太地区占据81亿美元的份额，其中中国、日本、印度和菲律宾的增势最强劲（图表1）。

2018年，各种重大活动将发挥重要作用。像冬奥会、英联邦运动会、亚运会和各国大选都有望推动广告支出的增长。

这一环境下，数字媒体渠道将在2018年持续颠覆广告支出:

• 数字媒体渠道将持续推动广告支出的增长，预计2018年全球市场数字媒体支出将增长12.6%（2017年增幅为15%），达到2,203亿美元。
• 移动媒体的影响越来越大。2017年，在数字媒体广告总支出中，移动媒体超过电脑媒体，达到1,211亿美元。电脑媒体在全球市场的份额不断萎缩（自2016年起下降了1.5%），而移动媒体的份额则在不断增加（自2016年起增加了8.2%）。
• 数字媒体赶超电视，目前两者的差距超过了先前的预期。数字媒体的广告支出占广告总支出的38.3%，电视占35.5%。
• 在数字媒体广告支出中，付费搜索的比重最大，达到40%，语音激活设备推动了付费搜索的增长。亚马逊的Alexa应用程序成为2017年圣诞节Android和iPhone排名第一的应用程序。亚马逊称，这是他们的设备度过的最棒的圣诞节。

• 受到智能手机持有率和移动视频的推动，视频（24.5%）和社交（23.5%）媒体也将成为数字媒体广告支出的助推力。
• 随着知名品牌与新进品牌在广告技术上展开竞争，程序化购买支出将增长23%。

电通安吉斯集团全球首席执行官Jerry Buhlmann就最新的预测报告发表了自己的看法：

“最新的广告支出预测数据表明，市场正在转型，而非衰退。品牌面临的挑战是如何在快速变化的技术和创新环境中，应对不确定的经济前景。在很多市场中，颠覆性的创新–从手机、语音激活到新兴的广告技术播放器–仍在注入新的增长力。我们预测这一趋势将在2018年持续显现。”

“在这样的环境下要取得成功，离不开依托相关平台和系统实现的全球一致性，以及更灵活、更迅速地与技术驱动的解决方案生态系统共同作业。我们需要坚持不懈地去了解消费者，用数据去影响真实的人，推动相关性，增强个体可被辨识、标定的能力，促进业务增长。”

电通安吉斯亚太区首席执行官 Nick Waters表示：

“亚太地区仍将是数字广告支出增长最快的地区。得益于对于技术和创新的迅速应用，该地区将出现向移动设备和智能设备的重大转型。移动在线视频广告将成为该地区数字广告支出增长的主要推动因素。”

“数据仍将在亚太地区业务中发挥核心作用。基于对新的技术、结构及业务增长模式的更深刻的认识，代理商必须帮助品牌成为颠覆者，而不是被颠覆。”

2018年，中国仍将是仅次于美国的第二大广告市场，对新增广告总额的贡献值预计将达46亿美元（占比22.8%）。中国广告市场预计将增长5.4%，支出总额将达到6,075亿人民币，占全球广告支出的15.2%。2019年在数字媒体和户外媒体的推动下，中国广告支出预计将再增长5.3%。

2018年中国数字媒体广告支出预计将增长15.9%，占总体广告支出的60%，达到3,659亿人民币。BAT依旧占据数字媒体广告总支出的主导份额，达到64.1%。在线视频广告是增速最快的广告形式，预计2018年增长率将达到31.3%。

并且，受众正迅速由电脑端转向移动端。2018年中国移动广告和移动在线视频广告的预计增幅分别为28.9%和46.1%。

电通安吉斯中国区首席执行官 Phil Teeman（谭铭飞）表示：

“中国站在数字颠覆的前沿，变革的脚步正在加速。我们必须秉持’创新品牌成功之道’的核心精神，持续变革业务和服务。”

图表1：广告支出增长率预测数据（按地区和国家划分）