收获满满｜Digital π 首席数字官峰会完美收官
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收获满满｜Digital π 首席数字官峰会完美收官

胖鲸 Apr 16, 2021

由胖鲸主办的Digital π 首席数字官峰会在4月15日，于上海安曼纳卓悦酒店完美收官。此次大会分为【营销数字化转型】主论坛和【媒介新势能】以及【零售新增长】两个平行分论坛。应对数字化变革浪潮，营销人不仅需要拥有全行业视野、战略布局能力、更新的知识储备，还需要对媒介、零售的创新保持高度敏锐。

Digital π 首席数字官峰会，将聚合营销数字化转型领域前沿品牌创新实践与解决方案，通过线上专题线下论坛，搭建营销数字化转型先锋对话平台与标杆性内容平台，整合营销数字化转型生态，链接企业需求、行业人才与解决方案资源。

在本次大会上还公布了【品牌拍档Brand Partner20|50】之年度TOP20大公司、TOP50酷产品的最终入围名单，以及2020-2021年度「最具商业价值营销数字化产品」大奖和四个子奖项并举行颁奖盛典。

TOP50酷产品颁奖现场

TOP20大公司颁奖现场

四大维度产品颁奖现场

全场大奖——最具商业价值营销数字产品颁奖现场

现在让我们看一下大会上究竟有哪些亮点吧！

 

主论坛：营销数字化转型

在后疫情时代的背景下，品牌数字化升级转型、打通全链路，形成数字化营销，对品牌的成长与发展起到至关重要的作用。

大会伊始，胖鲸首席研究顾问赵琼博士带来了《中国营销数字化转型风向与路径》为主题的分享。

胖鲸智库首席研究顾问 赵琼博士

 

在历时半年的全行业调研，胖鲸智库对营销行业的数字化转型现状进行了梳理，并带来了营销行业数字化转型趋势观察。

恒天然大中华区数字总经理董浩宇先生在现场为我们带来了行业中优秀的品牌数字化升级与数字媒介生态创新案例，不知道是不是可以为各位带来些启发？

恒天然大中华区数字总经理 董浩宇

 

品牌营销、数字化应用总少不了在浩瀚的信息里进行不断的筛选，如何应用好搜索引擎，围绕百度AI营销能力，如何做到品效销三合一，在现场百度电商业务总经理赵雪雅女士给我们带来了相关分享。

百度电商业务总经理 赵雪雅

 

基于消费者的生活方式和消费模式的调查后，埃森哲互动分享了他们在后疫情时代，企业数字化转型的洞察。

埃森哲互动体验架构师 周骏

 

希望各个企业能从这些全新的生活方式和消费模式中找到有新的商机。

 在新的时机到来时，营销转型成了行业全新的趋势。数据驱动的营销转型到底是什么？汉堡王的数字技术负责人张天先生在大会上分享了从战略到落地，如何在全链路的时代做品牌数字化构建。

汉堡王数字技术负责人 张天

 

在整个上半场，来自不同领域的嘉宾围绕营销数字化转型分享了各自的观点。

平行分论坛1：媒介新势能

后疫情时代，品牌与消费者之间的沟通仍通过场景化的实现。传统的场景化已经不能满足品牌触达消费者需求。将数字化引进媒介沟通，形成媒介新势能，助力品牌营销场景化的与时俱进。

群邑智库带着现场的各位探究：营销费用成本不断的上升，但是流量到底去哪了？其分享了自己对于媒介和消费趋势的研究。

群邑智库总经理 方骏

 

从【三十而已】到【以家之名】到【山河令】，上美集团这几年真的是部部押对宝。在2C零售端，上美集团打造营销闭环, 坚持品效销三合一, 让流量赋能生意。上美集团副总裁刘明在大会上分享了新柳巷营销模型。

上美集团副总裁 刘明

 

秒针系统和每日数字户外、新潮传媒和凤凰都市传媒一起探讨了：从户外媒体数字化转型方式；数字化转型给品牌对广带来的益处；如何优化投放策略等。

品牌对话：空间价值新发现，户外在数字化下的新玩法

 

【产品讲清买点】【品牌讲好故事】，文明广告总经理王正阐述了如何基于品牌的价值观做艺人营销，通过媒介向更多人介绍与时代情绪共振的故事。

文明广告总经理 王正

媒介新势能专场的最后一个环节，结合了媒介、IP、渠道，WARC中国、百威和Supermonkey一起探讨数字化内容营销的演进。

品牌对话：数字内容演进：媒介、渠道、IP，品牌如何与新锐消费者进行沟通

 

 

平行分论坛2：零售新增长专场

O2O渠道，有哪三大趋势洞察和四大制胜策略，凯度咨询带着他们的O2O白皮书来到了我们的大会：零售O2O模式，联动线上线下，借助数字化手段制造全域流量，使品牌信息精准触达消费者群体。利用数字化构建用户运营体系，塑造用户最佳体验，更好实现不同场景下的零售增长。

凯度咨询O2O业务负责人 陈浩

 何兴华先生，作为《流量制造》一书的作者，用自己多年的从业经验告诉我们如何解构品牌数字化用户运营。

《流量制造》作者 何兴华

 

妙可蓝多的新零售负责人陈佩聪以“构建品牌新零售之路”为主题，在现场为我们展示了妙可蓝多积极拥抱新零售的品牌姿态。

妙可蓝多新零售负责人 陈佩聪

 

在新锐品牌妙可蓝多分享后，经典品牌海尔，分享了如何通过数字化运营体系，用有温度的触点，塑造用户的最佳体验，打造智能家居。

海尔智家中国区用户运营总监 王刚

 

最后，这几年大家都关注的私域话题，企业到底要不要做私域。有太多人在讨论私域应该怎么做，私域应该怎么运营，私域需要哪些工具，需要怎样的策略。益普索中国、群脉、前荷兰皇家菲仕兰、爱茉莉和弯弓，从业经验十分丰富的几位嘉宾一起进行了激烈的讨论。

此次Digital π 首席数字官峰会圆满结束，这是一场品牌与供应商之间的交流和总结，从而达到双赢。此外，也祝贺在Brand Partner20|50中获奖的产品及公司。

 

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