双十一撒花完结，这个最特殊的双十一最终呈现了什么样的结果呢？胖鲸梳理了一份双十一战报，先来看看浮在表面的若干真相。

平台交易额节节高升

这是双十一的第十二个年头，今年天猫首次设置了两次销售高峰，让购买力更从容的释放。到双11月11日这一天，还是迎来了最大的高潮。

据央行公众号消息，11月11日，网联、银联共处理网络支付业务22.43亿笔、金额1.77万亿元，同比分别增长26.08%、19.60%，创历史新高。反映到各个平台，就是平台交易额节节高升，天猫、京东两平台在全网交易额的占比继续提升，双寡头效应明显。

天猫：成交4982亿

天猫方面的数据显示，从11月1日0点至11月12日0点，天猫双十一的成交额为4982亿。2019年天猫双11全天的交易额为2684亿。同比增幅达26%，是过去三年来最高增速。双十一期间，474个品牌在天猫的成交额突破1亿元，105个产业带成交额超过1亿元。

京东：累计下单金额超2715亿元

京东公布的数据显示，2020年11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，去年这一数据为2044亿元，同比增长32%。数据显示，京东11.11期间累计产生了264个销售过亿品牌，13532个重点品牌销售增长超2倍。

抖音：宠粉节期间成交额破187亿

11月12日上午，抖音电商也首次对外公布11.11销售战报，数据显示，在11.11抖音宠粉节期间（10月30日-11月11日）平台整体支付口径成交额破187亿，其中11月11日单日成交额破20亿。

苏宁易购：线上订单增长75%

11月12日凌晨，苏宁易购公布了双十一全程战报：11月1日至11日23点59分，苏宁易购线上订单量增长75%。

直播停不下来

直播分析平台数据显示，10月21日以来淘宝平均每天直播主播超6万名，快手单日直播主播突破7万，累计时长达1660年。在11月1日的启动之日，快手主播辛巴一人完成了18.8亿元的销售额，抖音平台罗永浩的销售额为1.8亿元；淘宝直播李佳琦的销售额为3.1亿元，薇娅的销售额为4.3亿元；11月11日当晚，张艺兴、贾乃亮亮相的直播间单场直播总交易额超1.6亿元……直播成为今年双十一不可忽视的一环。

天猫：成交额破亿元的直播间超30个

蒋凡在12日凌晨透露，双11期间，观看淘宝直播的消费者近3亿，淘宝直播累计时长为1660年

。根据天猫的披露，2020年双十一期间超过30个淘宝直播间成交额破1亿元。

百度直播单场GMV超1200万

百度发布双十一数据，百度双十一”黄金类”直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。除此之外，泛知识直播带货大大提升了用户黏性，服饰类应季服装吸引40%用户复购。

苏宁易购超级买手直播间带货超8亿

11月12日消息，据苏宁发布的数据，10月29日至11月11日，超级买手直播间带货总GMV超8亿，直播观看人数超1.2亿，相关话题总阅读量超5000万，短视频总播放量超2亿次。

蘑菇街单场直播成交额2.73

11月12日，蘑菇街发布双11阶段性战报，据悉，截止24时，蘑菇街2小时成交额超去年全天，平台主播单场成交额2.73亿，是全网双十一首位破亿主播。

国货自强 新品牌爆发

京东双11销售过亿的品牌81%是国货，而天猫有360个新品牌拿下细分类目第一。国货对双十一的参与度很高，而且爆发力惊人。

天下网商数据显示，截至11月11日1点08分，小奥汀累计销售额破亿；截至11日1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比去年增长400%；至11日点31分，完美日记累计销售破5亿；截至11月1日1点40分，花西子累计销售额破4亿，超去年2倍。

小米：全平台支付金额破143亿

据小米公司官微，11月1日-11月11日，小米双11全平台支付金额破143亿。小米集团宣布，双十一期间，小米手机包揽全平台安卓手机销量全第一，电视品类斩获全平台销量/销额双第一，小米AIoT获全平台221项第一，线下新零售体系销售金额超7.5亿，小米直播累计销售金额超11.28亿。

联想：全网销售额突破63亿

据联想中国官网，从11月1日至11月11日，“双11”联想全网销售额突破63亿，获得京东电脑数码排行榜，游戏台式机、游戏本、一体机、台式机、轻薄本、高端轻薄本、笔记本、整机八大榜单榜首。

科沃斯：全渠道最终成交额超10.4亿元

科沃斯发布双11成绩，公司在2020年双11大促中实现全渠道成交额超10.4亿元，同比2019年双11增长33%，共销售45万台家用清洁类机器人。

小仙炖：鲜炖燕窝销售额突破4.65亿

2020年双十一收官，小仙炖鲜炖燕窝销售额突破4.65亿，同比增长263%。天猫生意参谋、京东商智、小红书平台、微商城后台滋补排行数据显示，小仙炖鲜炖燕窝获健康、滋补、燕窝第一名，同时成为天猫双十一历史上首个直播间销售额破亿的食品品牌。

安踏：总成交额28.4亿

11月12日消息，截至11月11日24:00，安踏集团电商双十一成交额达28.4亿元，较去年增长53%。截至11月12日，安踏集团电商本年度流水突破100亿元。

完美日记：全网销售额破7亿

11月12日消息，截至11月11日24时，完美日记全网累计销售额突破7亿，蝉联彩妆销售冠军。

添可：成交额破4.1亿

截止2020年11月12日0时，生活电器品牌添可全渠道成交额突破4.1亿元，比去年同期增长超40倍；成交量突破13万台再创新纪录，稳居全网洗地机品类第一。本届双十一首次开启11.1“抢先购”模式，开售36分钟，添可天猫旗舰店单店成交额破亿，超过去年同期整体成交额。