为了防止因司机驾车玩手机分心而引起的交通事故，让司机养成专注驾驶的习惯，日本电信公司KDDI、丰田汽车以及日本本土咖啡连锁店Komeda联合在交通事故高发区爱知县推出了一款免费APP。这款由博报堂i-studio所设计的三大品牌联名APP——Driving Barista，可监测到在手机背面朝上且不被触碰移动的时间内，汽车所行驶的距离，达到一定的规定里程数，则可获得由 Komeda 提供的咖啡兑换券。
基于广大民众面对的出行安全难题，为棘手社会问题提供解决方案
首先在爱知县内推出这款APP，主要是基于爱知县的交通情况，据数据显示，发生在该县的交通事故件数以及事故中死亡人数都高居日本第一，而违规使用智能手机的检举数则高达五万多，占到了全日本检举数的50%。边玩手机边开车，这已日渐成为一个值得注意的问题，对交通安全造成了不可小觑的影响。如何减少驾车时使用手机，已成为大众生活中所面对的痛点，关系到民众基本生活状况，再考虑到其后果的严重性，如何让司机们养成开车不看手机的习惯，则升级成了亟需着手解决的社会问题。
通过类似游戏的奖励机制，促使司机们主动自然地养成好习惯
APP在设计上，用了类似游戏的奖励机制，以激励司机们继续“游戏”，不断挑战，创造出不碰手机情况下更多的驾驶里程，最终能够养成良好的安全意识和驾车习惯。
整体流程也简单极易操作：
1.在行驶过程中，使用者点击开始计算，并将手机屏朝下放且不再移动触摸；
2.开始驾驶后，通过GPS的监测，APP中的咖啡就会随里程数的累加，滴入咖啡杯中;
3.如果行驶途中司机拿起手机观看则行驶距离归零，APP中的已累积的咖啡也会“被打翻”在达到一定里程数并成功领取咖啡兑换券后，则可到附近的Komeda，好好坐着，边喝咖啡边玩手机。
这不仅单纯是为了禁止边开车边玩手机，压制住司机们，让他们忍住不玩手机驾车、不分心，更是通过游戏奖励机制，促进好习惯的养成，所以，在参与过程中，可以让司机们够保持愉悦的心情。
胖鲸洞察
从社会问题入手，解决民众日常生活中最基本的出行安全问题，这种品牌社会责任感的体现，也塑造了更好的品牌好感度。活动的设计上，电信运营商KDDI、丰田以及咖啡厅三个品牌，在不同使用环节和场景中，都分别扮演了重要角色，保证了APP使用流程体验和品牌本身的产品服务间的相关性。
品牌之间的合作已不限于推出联名款产品，现在，我们可以看到越来越多的品牌同时出现在同一个Campaign中，联名推出活动、APP、数码技术相关的交互等等，这类Campaign，品牌不仅需要关注如何触达更多受众、创造叠加营销效应，同时更需要注意在活动的设置中，如何发挥不同品类品牌的相关功能，各自出场的场景，如何衔接顺畅，确保相关性，才是联名Campaign的成功关键。
hanna.zhou 
