胖鲸
网页横幅广告并非广告业最耀眼的成就。
胖鲸点评：横幅式的硬广会一定程度上赶跑网站的读者，尤其是动图式的广告更会直接被消费者忽略，比起动态广告，消费者更容易看见的是赏心悦目的静态式广告。
网页横幅广告并非广告业最耀眼的成就。从弹窗广告到突然的音乐轰炸，从点击诱饵到搞笑动图，从频闪图像到那种看起来就像是有一只蜘蛛迅速爬过的广告，横幅广告对我们的骚扰方式似乎是无止尽的。
在某种程度上，这是交易的一部分。内容商提供一些我们想看的内容，而我们的关注在广告商看来很值钱，于是广告为我们享受的内容帮忙买了单。但是一则广告究竟要多烦人，网站才应该拒绝登出？虽然问题显而易见地存在，但答案却不是：内容商很难了解到广告可能会在多大程度上把读者赶跑。
现在均在微软研究院工作的丹尼尔•戈尔茨坦、普雷斯顿•麦卡菲以及西达尔特•苏里，为了回答这个问题已经进行了实验。（他们三人分别为心理学家、经济学家和计算机科学家）
实验的结果表明，赏心悦目的广告的破坏力要小得多。它们造成工人退出的程度相当于每1000次浏览0.38美元，而该广告可能要为每1000次浏览向内容商支付2美元。暂时将这个结论一般化：用好广告去打扰网站浏览者似乎是值得的，但是烂广告强加给网站浏览者的成本，似乎比广告商愿意支付的价格更高。这就难怪那些希望获得重复访问流量的网站往往会避免登出那些最让人不快的广告。
最糟糕的还在后头——动图广告可能甚至都发挥不出自身作用。泽维尔•德勒泽和弗朗索瓦-泽维尔•哈舍尔在2003年所做的一项眼球追踪研究发现，人们的视线普遍会避开横幅广告；2005年，莫伊拉•伯克及其同事发现，人们实际上能记住动态广告的内容少于静态广告。
了解更多内容请点击 广告主 , Edited by SOCIAL ONE
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
