引言

消费趋势的变化已超出甲方爸爸和乙方狗们的想象力。比如：母婴消费很火热，但可能少有人猜到尿片比奶粉更受人关注；老品牌们的新生意常常“惊艳”市场，中华老字号“恒源祥”和女性卫生护理品牌“妇炎洁”不约而同地卖起洗衣用品。

而对产品销售而言，最具带货能力的流量入口，不再是自家站内官网，而是坐拥上万粉丝的KOL们。这些令人咋舌而又无法归一的变化在说明：品牌营销需要看到的图景，其边界正在变得越来越大。

如何构建整合的电商营销模式，提高营销效率，助企业占领新增长的高地？4月26日，众引传播联合SocialBeta，一面数据和DMA多马发布《2018电商营销白皮书》，通过对母婴、洗护和美妆等品类销量和消费者偏好的分析与洞察，总结出2018电商营销的主要趋势和策消费升级的趋势。

目录

• 电商营销趋势洞察
• 母婴品牌电商趋势洞察
• 衣物洗护品牌电商趋势洞察
• 美妆品牌电商趋势洞察
• 电商营销策略
• 电商营销案例
• 总结