胖鲸 11月2日，美妆集团雅诗兰黛公布了2021财年第一季度财报。财报显示，雅诗兰黛Q1销售额为35.62亿美元，同比下降9%；净利润为5.28亿美元，同比下降12%；每股收益1.44美元，同比下降12%。
图片来自雅诗兰黛财报
而按地区来看，集团在不同地区的销售额为——美洲：净销售额同比下降25%至8.73亿美元；EMEA（欧洲，中东和非洲）：净销售额同比下降8%至15.40亿美元；亚太：净销售额同比增长9%至11.49亿美元。
从财报中可以看出，在整个集团整体销售额和收益下降，其他地区处疲软态势之时，亚太地区以9%的净销售额增长，表现抢眼。
回顾雅诗兰黛的上半年，着实窘迫。根据此前公开的财报，上半年雅诗兰黛销售额同比下跌32%，净亏损4.59亿美元。背后很大一部分原因，可以归结于疫情的影响。零售店大量关闭，客源减少，直接导致销售额下降。
相对于其他地区裁员闭店，收益惨淡的状态，亚太地区明显处于发力阶段，中国市场尤为如此。从财报中可以看出，中国大陆在护肤品和香水业务的带动下实现了净销售额两位数增长，奢侈品牌净销售额也处于持续增长态势。
实际上，中国市场“风景独好”与雅诗兰黛对华经营政策之间，早已形成了一个良性循环，二者可以称得上是互为因果。
早在今年8月，雅诗兰黛宣布“后疫情计划”，主要内容为裁员和关闭线下门店。但在该计划中，集团强调，此次计划不涉及亚太地区，将加大对亚太地区的投资。而做出这样决定的依据是，在当时公布的四季度财报中，亚太地区已呈现出“独好”态势。
一年间，雅诗兰黛对中国市场的加码始终未断。无论是启用不同明星作为新的代言人，还是加码线上销售，都体现了其对中国市场的重视。而中国市场的表现显然没有辜负雅诗兰黛的一番苦心。
就今年的双十一大促来看，自第一波预售开始至第一波正式销售首日止，即10月21日0点至11月1日24点，雅诗兰黛官方旗舰店的销售额位居淘宝直播美妆商家榜首位。当然，这与雅诗兰黛在双十一推出的各项优惠有关。
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除了一派向好的线上销售市场，中国市场的线下销售渠道也处于复苏阶段。雅诗兰黛总裁首席执行官Fabrizio Freda提出，最近一个季度，中国机场和火车站的商铺销售表现最为抢眼，收入实现了两位数的增长。
对于未来发展，Fabrizio Freda则表示，预计集团2021财年每个季度将实现连续的销售增长，并将季度股息提高10%。本财年，集团计划扩大全球市场份额，实现净销售额同比增长6%-8%。
