挑战与目标
2021年，FILA迎来了诞生110周年生日。在这个特殊的时间点，FILA 品牌从今年年初再登米兰时装周拉开庆生序幕，到推出“BACK TO 1911”周年纪念系列产品…已开展了一些列重大周年推广传播。品牌希望将9月23日这场品牌巅峰大秀打造为年度品牌大事件，借助更多线上资源在全网将周年庆拉向高潮，深化FILA高端贵族运动的品牌基因。
洞察与策略
因为疫情影响线下活动遭到限制，消费者在线上的时间也相应增加。这一次，我们在保持品牌高雅调性的同时，以数字化传播发力，打造全新的大秀互动方式，吸引更多消费者参与到这场“云上大秀”中。
执行与实施
从预热到秀后维系热度，对本次大秀加以数字化传播创意和资源助推，实现流量与声量的扩散。
大秀前夕：线上传播资源借势，盘活预热声量
联合多方媒介资源，以艺人组成的巅峰小队、一线时尚杂志合作创意大片拍摄等创意形式，集中预热大秀话题。
奢雅大使深度访谈拉开大秀序幕
以FILA 奢雅大使刘嘉玲官宣拉开大秀序幕，率先奠定了大秀高贵优雅基调。策划刘嘉玲“我曾路过巅峰”深度访谈，顺势全网引发大秀传播概念“行走巅峰”相关话题讨论。
FILA巅峰小分队超前集结邀约云看秀
超前集结演员、歌手、偶像等不同领域艺人为FILA巅峰小队，换上FILA 最新冬装录制ID视频邀约一起云看秀。全网热力发布并配合明星红包封面、明星周边、FILA热卖单品等丰富直播预约分享福利互动，充分调动明星嘉宾粉丝力为直播强力蓄势。
潮流媒体创意物料扩散，精准引流用户
FILA 与潮流媒体杂志GQ特别合作拍摄明星创意视频，大秀当天由GQ平台发布后，品牌紧跟全网联动发布，精准触及潜在用户，为直播做最后集中引流。
大秀当日：线上互动创新，活跃直播气氛
以趣味采访、深入互动等创新直播内容层层推进，在线上和观众互动，为大秀注入新的活力。
直播平台创新 拓展新用户群体
为了触及更多潜在用户，FILA首次尝试以快手为主要直播平台，同时整合多样广告资源与媒体号，全方位赋能品牌破圈，最终合作拉动超过1400万人观看。
打造大秀全新互动方式
看秀穿搭互动开场、脱口秀嘉宾、明星深访、戏剧演绎式走秀等各个创意直播环节的设置，另大秀全程高能满满紧抓用户眼球。
一改大秀严肃乏味的风格，通过趣味的互动畅聊活跃直播气氛，让嘉宾与观众自然交流他们的巅峰故事与优雅时尚观。
秀后：后续物料与高光回顾，助力秀款产品售卖
大秀直播结束后，明星秀场巅峰大片实时线上发布回顾大秀精彩时刻，自然嫁接后续秀款产品推广形成长尾传播。
总结与经验
此次110周年品牌大秀中，以数字化传播创新为品牌大秀引入新思路，让品牌从传统的服装走秀拓展出更多渠道与玩法。让品牌大秀和周年庆变得灵动有趣，最大化的扩散品牌流量和声量。
hanna.zhou 
