挑战与目标
作为FILA旗下的全新潮流运动品牌，FILA FUSION致力于为Z世代消费者提供最IN的单品及趋势引导。
10 月 28 日，FILA FUSION正式宣布欧阳娜娜成为其首位品牌代言人，同期将 「PLAY OUT OF BOX」 的理念重新带回，并由欧阳娜娜亲身演绎。品牌希望通过欧阳娜娜阐释品牌主张，进一步占领Z世代消费者，尤其是女性消费者心智。
洞察与策略
此次代言是欧阳娜娜与品牌间的双向选择。欧阳娜娜代表着Z世代不受约束的个性。喜欢尝试各种不同的风格的她，从大提琴演奏者这个“初始化”状态，到创作歌手、演员、潮流ICON，不惧尝试，在各个领域都能自由发挥。
欧阳娜娜的年轻 、活力 、创造力与代表Z世代潮流的FILA FUSION 强强联手共同突破灵感边界，为Z世代打造更多“好玩儿”的产品。
执行与实施
一起PLAY OUT OF BOX
本次主题灵感源于一个小思考，当你弹错了一个音符，是会放弃重弹一遍，还是自由创作出属于自己的音乐？
以「突破艺术类型」 「突破灵感边界」的自由创作精神为核心，构建起「PLAY OUT OF BOX」WORLD。以自由的创作精神发掘生命艺术的美好，呈现 FILA FUSION打破条条框框，探寻未知人生的「OUT OF BOX」精神。
预热：用最Nabi的风格制造悬念
在官宣前，以最具欧阳娜娜个人特色的手绘风格，打造可爱的灵感元素，描绘出属于娜娜的可爱色彩。再用画板、吉他、相机代表她的不同身份，制造多重悬念。鬼马精灵、可可爱爱、率真自由不设限，让粉丝们在陆续释出的线索中寻找答案。
官宣：欧阳娜娜演绎Z世代的多彩每一面
欧阳娜娜身着FOB出彩系列，将自己的手绘多彩风格与品牌DNA结合，打破艺术边界，脑洞大开玩转穿搭的无限可能
为了让官宣物料更好的在Z世代内传播，我们专门打造独家红包封面，一键发送娜娜的灵感惊喜。
官宣后，欧阳娜娜空降FUSION PARK，与Z世代交流Nabi的潮流时尚态度，现场碰撞出无限灵感。
在FILA FUSION小程序FUSION HUB持续营业，围绕欧阳娜娜的鬼马精灵人设，为粉丝揭秘娜娜可爱的“离谱日常”。
小程序录制你想问代言人的问题 ⁉️
解锁娜娜专属表情包👀
话题扩散期：物料花絮放送，揭露娜娜的真实一面
后续公开欧阳娜娜拍摄花絮，展现欧阳娜娜解放天性的真实一面，热搜话题累计阅读量达2亿。
总结与经验
FILA FUSION邀请欧阳娜娜作为首位品牌代言人，不止于肤浅的品牌与代言人流量结合，而是基于各自对潮流与艺术的共同追求。利用娜娜的Z世代多彩人设为品牌增值，共同打造更符合年轻人生活方式及潮流态度的着装风格。
hanna.zhou 
