国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。京东研究院发布《聚焦银发经济—2019》报告，聚焦银发族消费趋势。

老年人与信息化:互联网持续向中高龄人群渗透

截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。

运动、酒类、旅行消费增长，从“养老”到“享老”

家庭生活之外，中老年人还希望有丰富的活动和精神生活。老年适用商品中，运动户外、酒

类、旅游出行消费增长较高，体现出中老年追求品质生活的特点。

银发消费地域发展不均衡

从老年适用商品线上成交额的绝对值来看，经济发达地区及人口大省对老年商品的购买力较

强，市场空间较大。华东地区比如江苏、安徽、浙江3省“银发消费”的占比超过全国的 43%， 东北地区辽宁省的“银发消费”明显高于黑龙江和吉林，西南、西北地区老年用品消费比较 弱。