你能想象独角兽味的奥利奥到底是什么味道吗？
生产奥利奥饼干的亿滋国际公司在今年5月8日登上社交媒体，发起的创意新口味大赛（My Oreo Creation Contest）至今已近两个月。口味奇特的创意投稿层出不穷。有意向参赛者可以通过在Twitter、Instagram等社交平台上带标签＃myOREOcreation 的方式呈现自己的原创口味创意和设计，也可以通过手机短信报名参赛。
根据（40%）、创意度（30%）和原创度（30%）的评选标准，大赛前三名将获得2.5万美金的奖励，奥利奥公司也将根据他们的口味创意生产产品，预计2018年5月份上市，届时产品包装还会附有创作者信息。同时，大赛头奖获得者能够获得50万美金，外加一趟机票食宿全包的纽约旅行。
大赛在社交媒体上的反响相当热烈，＃myOREOcreation 在Ins的相关讨论已有1.7万，各种“惊世骇俗”突破想象的创意口味层现错出。奥利奥官方上周宣布的排名中，目前广受好评的口味分别是咖啡味、咸焦糖味、胡萝卜蛋糕味、银河味……甚至有牛油果味和樱桃可乐味，培根口味的奥利奥巧克力条创意也广受好评，收赞颇多。
比赛过程中，奥利奥更进一步，不忘给参赛者及时的反馈。6月14日起，陆续有社交媒体用户晒出奥利奥官方根据自己的创意投稿做出的饼干样品。这些样品口味包括爆米花味（kettle corn）、甜甜圈味、独角兽味等。大赛统一包装的纸盒内包含有新口味试验样品，以及一封信件，表达对于用户创意的欣赏和产品趣味认同。
用奥利奥北美品牌经理玛德琳·文森特的话说：“我们想要对奥利奥做些从没有尝试过的突破。除了拥有绝妙创意的奥利奥粉丝之外，再没有更好的人选了。” 公司想要借助这次比赛作品和“粉丝进行有趣的对话”。而比赛作品中比赛信息发布的当日，奥利奥北美区同步推出期内限定发售的烟花口味饼干，在夹心层中消费者还能发现跳跳糖。咬下一口奥利奥，享受舌尖跳动的“烟花盛典”。如何更好彰显品牌主旨“和奥利奥一起玩（play with Oreo）”是奥利奥思考的问题。
我们十分期待最终获得大奖的创意口味奥利奥上市。
胖鲸洞察
1、产品本位的策略思维。
如何在激烈的零食快消市场竞争中保持优势？产品本位思维一直是奥利奥的策略。面对零食快消品行业不断涌现的竞争者，和越来越被提倡的健康饮食观念，高卡路里和品类相对单一的奥利奥一直在不断尝试转换营销方式。最为经典的黑白奥利奥显然已经不能满足普通消费者多样化差异化的零食需求。
奥利奥的产品改善一直有迹可循，并且一直根据消费者观念的变化灵活调整。在这次创意口味大赛之前，奥利奥官方自推的“创意口味”就已足够让人眼花缭乱。拉面味、西兰花味、生日蛋糕味、瑞典鱼味……基本上只有消费者想不到，没有奥利奥做不到。消费者需要持续不断的新鲜元素刺激，最直接的体现则是在口味上。
今年4月份星巴克独角兽星冰乐这款“网红”产品博得大众关注的同时，凸显了话题度产品推出和社交媒介在产品传播中的重要性；5月份奥利奥音乐盒、填色包装的大火，更体现了产品体验比单纯传播体验的有效性。根植于产品本质体验，以产品品类、口味、包装为策略落脚点，奥利奥在此次“创意口味大赛”中传递出一个理念：最了解消费者兴趣的还是消费者自己。奥利奥鼓励消费者参与到产品的生产链中来，并融为整个产品生态的一部分。一起创造“wow moment”。
2、活动策略与品牌调性的高度一致。
这种鼓励想象、鼓励创造的角色，与奥利奥轻松有趣、玩心大发的品牌调性相符合。这一次的口味创新大赛，将改变往日奥利奥“自嗨”的口味创造模式，让大家一起更好地“Play With Oreo”。用高额赏金和有趣的参赛内容博得广泛关注，运用社交媒体创造更多话题点，引发热度、激发消费者创造力的同时做到更好的消费者洞察，获得产品更新思路和策略调整方向，并重新落实到奥利奥的产品开发中。
3、抓准消费者心理——从认可到归属。
诱人的奖金鼓励创造，奥利奥试验口味包装传递品牌认同，社交媒体曝光赢得自我实现感，奥利奥的一系列策略向消费者传达一个信息：我们认可、尊重、欣赏你的意见。同时，最佳创意被采纳投入生产线的奖励设定，刺激消费者的成就感和品牌归属。奥利奥在此次创意口味大赛中瞄准社交媒体时代的受众心理，更能使消费者产生参与的满足和成就体验。
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hanna.zhou 
