近日，四大满贯之一的温布尔登网球公开赛（以下简称温网）正在火热进行中，哈根达斯作为温网的12家官方供应商之一，正借着这一场网坛盛事推广新品冰淇淋。同时还拉上瑞典时尚运动品牌Bjorn Borg一起推出买网球服吃冰淇淋的体验活动。
温网期间，哈根达斯更新了包装风格，舍弃了原先金、黑色的配色方案，仅保留深红品牌色，并添加更现代的图形设计。
据Campaign Asia 的消息，哈根达斯的营销人员承认，品牌自上市开始就设定的“奢侈”形象正在逐渐失去魅力，目前他们大部分粉丝都集中在中年人群，千禧一代的消费者正在流失。根据YouGov BrandIndex公司的调查结果显示，在18到24岁的消费者最喜欢的冰淇淋排行中，哈根达斯只能排第七名。某种程度上来说，现代的年轻人对单调的奢侈情节并不“感冒”，他们关心的是如何优雅又不失风度。
对于赶在时代最前沿，具有超生活理念的年轻一代来说时尚、优雅的生活体验正是他们极力追求的。所以网球运动以它独特的文化魅力成为当代年轻人所崇尚生活方式之一。球星的明星效应加上英国传统的绅士文化，让温网这样一场国际顶尖的大满贯赛事为更多的年轻人所关注。
这一次哈根达斯花200万英镑投资温网营销，推出全新的包装和新品体验式活动，都是为了摆脱过去一直使用的“过度奢华”风格，转而营造一种触手可及的时尚体验感，从而看起来更加贴合年轻人。“我们正从金字塔顶端走下来” 哈根达斯英国及北欧市场的营销主管 Arjoon Bose说。年轻人们心动了吗？
hanna.zhou 
