胖鲸 品牌名称 Brand：慕思
行业类型 Industry Category：家居
发布日期 Release Date：2019年11月22日
结案日期 Closing Date：2020年1月4日
主要代理商Lead Agency：喜马拉雅
推荐入榜理由
1、营销场景化：依托喜马拉雅助眠频道紧密链接目标人群的睡前场景，打造高契合度的场景营销；
2、内容功能化：将品牌信息与助眠内容相互融合，与目标客群深度沟通，实现品牌潜移默化的心智植入；
挑战和目标
挑战：疫情导致奥运等大型体育赛事取消，打乱了品牌的全年营销规划，如何开批全新的营销战场；在线下商场遭到巨大冲击，如何通过线上营销保持品牌持续性的传播声量；如何更高效地影响到目标客群，打响品牌知名度；在此背景之下，慕思需要探索全新的线上营销模式，为全年品牌打造可持续的品牌传播效应；
目标：提升品牌传播度和好感度，更精准地触达目标客群；
洞察力和策略思维
消费者洞察力：慕思目标客群以追求生活品质的新中产人群为主，消费力强，对健康和生活质量由着较高追求，偏爱财经、人文、教育、健康等内容；
策略思维：摒弃传统的主打产品卖点的营销模式，通过将品牌营销内容和用户场景需求相结合，将品牌记忆潜移默化地植入用户心智；
执行和实施
1、喜马拉雅携手慕思打造国内“第一助眠平台”，提升国民睡眠质量和身体健康，对品牌产生了巨大的公益价值，彰显品牌社会责任力；
2、通过全方位渗透用户睡眠场景，覆盖用户睡前行为，让慕思的品牌印象更深入、更长效地触达用户心智，在潜移默化中实现品牌价值渗透；
3、通过慕思定制入睡提醒、专业哄睡声音和助眠内容专辑，为用户提供优质的助眠内容，让慕思成为睡前的一种习惯，打造专属的“慕思时间”；
表现与目标
上线10日，慕思品牌元素已通过助眠频道触达百万级精准助眠人群，以一个陪伴者的身份，持续占据用户稀缺睡前场景。实现了内容、产品、场景的有机结合。
