胖鲸 
这是2014年9月底华为手机在网易云音乐平台的营销活动。为了迎合新款商务手机Mate7的上市，华为通过联合音乐电台DJ的形式，与网易云音乐展开了深度的合作。在此次营销战役中，华为精准洞察了目标消费者——白领商务精英的生活主张，选择了爵士这样一种历史悠远并广受精英人士推崇的音乐流派，赋予了华为Mate7独特的内涵和象征意义。
此次活动在网易云音乐平台的首页硬广位置做了醒目的推广，进入广告链接后可以看到在DJ电台专辑封面上使用了华为的焦点图，以及在一系列电台文案中华为品牌与产品名的反复露出。电台节目中，DJ围绕着爵士的情感意义展开台词，间接穿插着对华为该款手机“爵士气质”的评论。
网易云音乐是目前最具音乐气质和业界口碑的音乐类社交平台，自2013年进入市场以来，用户年增长量达到了四千万，目前已成为主流音乐产品。与其它以“歌”为重心的音乐类 App 不同，网易云音乐中处处突出着“人”的形象，用户个人在音乐方面的爱好和特点得以最大化的呈现，用户黏度与参与度更甚于一般音乐平台。而华为此次营销战役的目标受众，白领商务精英，也正是网易云音乐平台的主流用户。
对于这样一个用户自我意识极强的垂直音乐社区，华为在广告文案的选择上同样展现了极为人性化的洞察，既符合了产品的特性，又巧妙抓住了目标受众所关注的要素，使得产品与音乐平台的调性达成了高度融合。不仅准确传递了品牌信息，而且也有效避免了品牌在垂直社区营销中容易遇到的负面情感反馈的问题。在该电台的互动讨论区中，有用户自发点评道：“不错，都是经典之曲。令我回忆起初中的时候，那时候中午在乡下的树林中听着这些磁带睡着。爵士，黄金时代，何其怀念。”
据SOCIAL ONE渠道研究统计，爵士之外系列的电台歌单已获得三十六万次播放与约六千收藏量，华为品牌歌单的点推比约1.6%，与同一DJ的其他非营销类歌单的点推比相仿，甚至略有超出。这组数据有力展现了华为在此次营销中不仅收获了产品认知度，而且在形象塑造上也得到了消费者充分认可，成功引发共鸣，为产品建立移情联想。
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