2016年更为聚焦的是营销的根本：消费

报告核心内容概要

第一部分：2016年数字营销环境洞察

• 经济环境：增速放缓与“互联网 +”转型，冰火两重天
• 网络环境：移动互联网纵深发展

第二部分：消费者心态与行为年度观察

• 场景延伸的沙发土豆 2.0
• 八卦的网友们
• 现实交流中融入网络语法
• 分类社交大行其道
• 用数据支付替代现金
• 兴趣驱动消费圈层化
• 零时差触达海外

第三部分：数字营销中的问题与机会

• 数字营销效果压力骤增
• 品牌与消费者关系的重新定位
• 高度融合的媒介、创意、产品打破原有工作结构
• 碎片化格局增加媒介策略难度
• 许多媒体营销产品尚未固化，合作灵活度更高
• IP内容爆发产生更多优质营销资源
• 整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间
• 跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用
• APP 不仅是软件，更是人、产品、品牌间的连接器
• 新技术持续释放创新红利
• 2016 年借势营销可关注的大事件

第四部分：数字营销行动指南

• 客观看待营销目标与效果 KPI 指标的关系
• 明确各代际人群的数字营销价值
• 聚焦并用好优质传播资源
• 调整硬广的使用逻辑
• 建立品牌的社会化生存方式
• 让传播内容贴近普通人
• 从场景中探寻营销破局机会
• 借用 O2O 资源展开跨界营销
• 呈现与目标消费者高度一致的观念
• 改变表达形式，为内容增添感染力
• 用“留白”激励用户参与和传播
• 抓住视频产品创新机遇

第五部分：数字营销国际金奖案例统计分析

• 搭上社交快车
• 更加灵活的创意呈现
• 定制创新——媒介投放领域的创意延伸
•  AR/VR 丰富场景体验
• 营销技术推动体验革新
•  两大热门传播模式
• 明星、名人的 KOL 化
• 用社会话题传递品牌影响