2015 年将是充满挑战和创造性的一年。

随着互联网全面接管普通中国人的衣食住行,大量互联网服务进入成熟期。与此同 时,人们的内容需求、交流需求、娱乐需求、信息需求等也被互联网接管。广告与销 售日渐弥合,渠道与品牌相依而生,消费者和广告主不分你我,这种局面带来复杂、 有趣的营销环境。

许多广告主开始怀疑什么是正确,也有很多营销人开始为自己的创造而欣喜。

在我们看来,在 2015 年,移动和内容理所应当地成为厘清营销策略思考的两条 线索。从目前趋势来看,移动整合营销逐步走出过去的困局,借助大量移动产品和服 务渐入佳境。借助手机平台的优越数据能力,移动营销将在 2015 年获得重要提升。

另一方面,内容营销的竞争将进入新的格局。传统电视优质资源的二八分化进一 步加剧。互联网自制获得内外双重动力,相信将有巨大发展。与此同时,大量广告主 有机会选择围绕内容建立自身的传播策略。

与此同时,2015 年社交媒体发展进入成熟期,不论微博或微信产品均未见用户 规模方面的显著提升,但平台化的步伐仍然缓慢。不少新型社交媒体开始冒头,相信 会逐渐给予老平台一定警示。自媒体发展可期,尤其是那些真正以内容为王的平台将 有良好收获。

部分行业必须开始高度关注 2、3 线市场,并采用切实可行的办法进入。

华扬数字营销研究院(HDMR)推出《以思创行——2015 中国数字营销行动报告》 的主旨,是帮助中国广告和营销人获得行动帮助。因此在今年的报告中,我们又进行 了新的调整来更好实现其目标:一般性媒体数据被压缩,更多观点、趋势被详尽地披 露与解释,其中也包括对消费者的全新认识。我们希望以此种方式适应新的营销环境, 帮助营销人展开思考,获得行动的正确方向。